Los Medios Tradicionales TV abierta Radio Prensa escrita
Los Medios Tradicionales TV abierta, Radio, Prensa escrita, Vía Pública, Cine. Venta de productos masivos a consumidores masivos y estandarizados. Comunicación oral a la palabra escrita. Nace la imprenta, telégrafo. Mensajes rápidos, seguros y baratos. La TV genera la ruptra: “ ver desde lejos” “Ver prevalece sobre el hablar”. Peso de la imagen vs. la palabra. Lenguaje de síntesis. Prestado. Repertorio de signos, un léxico propio.
Diferentes etapas en TV uruguaya: 1958 - canal 10 SAETA TV 1961 - CANAL 4 y 12 - Videotape. 3ª. Etapa_ 1976/83 , color. Otra etapa , el cable fines del 80. - En los 90 nacen nuevas productoras. Última etapa es: Multimedia, junto con productoras independientes. Share de audiencia. Replantea forma de ver TV. Oferta televisiva. Tiene admiradores y detractores.
• Unifica la palabra, sonido e imagen. Introduce realidades simuladas. Virtuales. • TV muestra imágenes de cosas reales • La computadora enseña imágenes imaginarias. ( realidad en la pantalla) • Real vs. Imaginario LOS MEDIOS Y LA ACCIÓN PÚBLICA Espacio existente de mediación entre el que provoca la noticia y quien lo recibe.
“ Lo que no sucede en los medios no pasa en ninguna parte”. Realidad massmediatizada. • Los medios responden a las preferencias del público. Mediación política Intermedian emitiendo opinión ( editoriales) • Mediación entre pasado y futuro Acción que presentan los medios resulta más atractivo que el hecho mismo ( sensacionalismo) • Mediación entre conocidos y anónimos. Los medios son agentes o no de popularidad. -
CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Medios Calientes: son los que se desarrollan utilizando un solo sentido ( oído, vista). Acción cognitiva, ej. Radio, prensa escrita Medios Fríos: Impactan en forma simultánea a varios sentidos. Como mensaje acabado. (Cine, TV)
TV ABIERTA Traslado de la palabra ( impresa o radiotrasmitida) al contexto de la imagen. Acontecimientos se relataban por escrito, hoy se muestran. üExplicación es en función de la imagen. üVisible sobre lo inteligible ( ver sin entender). “Niño formado en la imagen, hombre que no lee” ( Sartori) üLos estímulos a los que responderá serán audiovisuales.
La TV produce imágenes y anula conceptos, atrofia capacidad de abstracción y de entender. - Empobrecimiento cognitivo. - LA TV: Su espacio Acerca al televidente a mundos desconocidos. Consigue un espacio real, al hacer familiar lo desconocido. El centro donde opera la proyección a la fantasía es el estudio de TV.
LA TV. Su espacio Segmentación por horarios/ programación Lo exterior al canal se presenta como subordinado a la emisión de estudios. Las locaciones se convierten en espacio perteneciente al televidente ( programas por decorado, conductores etc. )
LA TV: Su espacio • Internacionalización del espacio televisivo, se corresponde con la globalización de lo economía. ( seriales, spots con vehiculización global ejs. Mastercard. ) • El hogar familiar por el hogar televisivo. Vida privada es invadida por la vida pública. Cambio de hábitos y costumbres • La TV genera una ilusión: estar cerca de todo. Mundos desconocidos. • Consigue un espacio real, al hacer familiares lo que no se conoce. El centro de proyección es el estudio.
LA TV: la noción del tiempo Instala el concepto de actualidad. Se tiene un concepto de estar en contacto permanente con la realidad presente. Importa menos comprender los acontecimientos que exhibirlos al instante. Consecuencias 1) Desciende la incidencia de la acción colectiva. El telespectador es pasivo.
2)La TV trae el pasado al presente y acerca el futuro. ( ciencia ficción) 3)Modelo de espectador promedio para el cual se crea programación, una capacidad intelectual de 13 años. la 4)Amplificación y síntesis de sucesos presentes ( Informativos)
TV: Entorno y Ambiente 1)Alcance planetario- Culturas locales / Cultura global 2) Mezcla de lenguajes y medios. Cine, teatro, fotografía, diseño gráfico 3) Transformación del espacio El espacio público es accesible a todos y alteró el privado. ( el hogar) 4 Se creó una nueva sintaxis cultural Ritmo acelerado, discurso fragmentado. (reportajes, notas)
LA TV: Participación del Espectador 1. La familiaridad: reconoce como familiar al personaje televisivo 2. Reconocimiento: clasifica datos que percibe y los ordena de acuerdo con sus valores. ( acercamiento al personaje) 3. Simpatía: pierde noción entre ficticio y real. TV y Mercado directo ( publicidad) y otro indirecto ( la audiencia). Debe garantizar un mercado de telespectadores : medición de audiencia.
LA TV: El Contenido y la Diversidad Básicamente son cuatro: • Series y teleteatros: Invasivo de la privacidad. • El entretenimiento: • La información: da sentido • La publicidad que la financia. • Responde a una heterogeneidad de audiencias.
La TV: Evolución de contenidos v. Surgen los magazines: periodísticos. Reportaje habitual. v. Se integra a la vida cotidiana, siempre encendida. Hábito audiovisual v. Incluye la TV de pago ( Tenfield) y la interactiva ( Direct TV)
LA TV y sus variables Diferencia de packaging: • Diseño audiovisual • Personajes de cada canal • Estilos. Escenografías • Información: impacto de la primícia. • Convicción : medición de la audiencia.
La TV y la Publicidad • La TV comienza en vivo y con locución de estudios • Evoluciona a la publicidad filmada. • Se introducen los “PNT” y la publicidad indirecta con presencia del producto. -
La TV como Producto • No vende sus contenidos. Vende su audiencia a los anunciantes. - Continente ( canal y aparato) y Contenido. (Programación, información, series, entretenimiento). Uno no existe sin el otro.
La TV y su escenario La Publicidad de la TV: • Se anuncia en otros medios como producto. Se publicita a si misma. Avances de programas. Como se presencia: Absorbente e invasiva. • Se la presencia como paisaje audiovisual. Se integra aunque nadie la mire.
El Prestigio. Como vehículo publicitario consume la mayor parte del tiempo de las audiencias y del dinero de los anunciantes. Debilidades • Clutter: Abigarramiento, la cara negativa de la multiplicidad. Tentación de cambiar por cambiar • Fragmentación constante. Selección de programas
Fugacidad • Duración de los comerciales es corta y se emiten para lograr frecuencia. • Televidente con situación pasiva y atención intermitente. Dispersa. • Formas de ver TV: fragmentada como: zapping, grazzing ( varios prog. ) y flipping ( placer de cambiar). -.
Altos Costos Las tarifas altas son otra cara de prestigio. Altos costos de producción para emisión de mensajes. “La TV brinda espectáculo e información, es una realidad económica, instrumento de influencia y poder, e incide en el ritmo de la vida cotidiana. ” ( Casetti y Di Chio)
Imagen • Penetración de la TV abierta color: 98% • Por cable/ Argentina tiene: 55%. - y el promedio de Exposición: según edad, sexo, NSE y estilos de vida. En la encuesta Audiencias de TV abierta (Datos para pensar la nueva TV abierta), realizada entre febrero y marzo a 800 personas mayores de 11 años residentes en el Montevideo urbano , la población consultada mira un promedio de 3 horas y 50 minutos diarios de televisión; 2 horas y 10 minutos ve señales pagas y 1 hora con 40 minutos a los canales abiertos.
En 2006 la TV paga era de 51% y hoy está en 68%. ( Data Media) El único segmento que todavía sigue mirando más TV abierta (2 horas, 39 minutos) que cable (una hora, 41 minutos) es el que tiene 50 años o más. Zapping. El amplio abanico de canales disponibles , dinamiza todas las conductas del espectador, y en televisión, la mejor expresión es, el zapping. Hoy cuando comienzan los avisos comerciales, 36, 6% de los espectadores montevideanos cambia de canal (en 2007, era solo 14%). Conclusión la exposición a la tradicional tanda comercial descendió en siete años del 59, 6% al 15, 4%. Esto significa que este bajo número se expone al menos a un aviso.
Según el estudio al que accedió Búsqueda, en Uruguay la “Generación Z” (nacidos entre 1995 y 2010) equivale al 22% de la población. De ellos, 49% son mujeres y 51% hombres; a su vez, 20% vive en Montevideo y el resto en el interior del país. Su consumo de medios muestra que 72% ve televisión abierta, 59% televisión por cable, 41% escucha radio, 98% utiliza Internet, 84% ve publicidad exterior (cartelería), 5% lee diarios y 10% revistas. .
Los jóvenes uruguayos tienen algunas diferencias con sus pares de la región. Por ejemplo, hay un nivel bastante menor de lectura de diarios pero, al mismo tiempo, un mayor acceso a Internet Tanto en la “Generación Z” como en la “Generación Y”, nacidos entre 1980 y 2000, Facebook es la red social más extendida con niveles de 64% y 83%, respectivamente. En segundo y tercer lugar aparecen You. Tube y Twitter.
La Audiencia Televisiva • Participación sensorial más que intelectual. • TV abierta se mantiene en una franja 73 -75% de la audiencia total. • Busca entretenimiento y después información. Acceder a imágenes de la realidad cotidiana. • “ Lo que existe, existe en la TV” y prioriza forma sobre contenido. Mujeres más adictas que los hombres. Niños mayor interés en programas de adultos. • Un espectador más escéptico, más exigente y capacidad de asimilar imágenes como si fueran palabras.
. q. Penetración de PC en hogares en NSA es 98% y en NSB 49%. 4 de cada 10 hogares con PC tiene una del Plan Ceibal, y en uno cada 6 es la única computadora del hogar Penetración de Internet Total país: 58% Montevideo 65% Interior: 52% ( encuestados mayores de 12 años)
La Publicidad antes y después de Internet Ventajas del comercio electrónico: Negocio disponible las 24 hrs, 7 días a la semana. Posiblemente descuentos en el producto atendido , ya que hay costos menores por personal, ( ausencia de salario) Fácil procesamiento de datos trasmitidos por CRM
Facilitar la atención personal: páginas web personalizadas, sugerencias de compra y ofertas especiales personalizadas pueden allanar el camino de sustituir el contacto personal en un punto de venta tradicional. Crear un sentido de comunidad: las áreas de chats, foros, registros como clientes, esquemas de fidelización y programas de afinidad. Construir un modelo de negocio sólido.
8 Ventajas del comercio electrónico para las empresas. Su negocio disponible las 24 horas, 7 días a la semana No es necesario contar con tienda física e invertir en decoración, y seguridad. Fácil acceso a nuevos mercados y clientes. Ahorro de costos asociados con el cliente y el proveedor. Rapidez en la comercialización de nuevos productos o promociones. Los fabricantes pueden acceder directamente al mercado de consumo y reducir los intermediarios. Las empresas pueden internacionalizar sus marcas con costos mucho más bajos, sin tener que abrir tiendas físicas.
La TV se traslada y el PC crece América del Norte alcanza una penetración del 89% seguida por áreas de Asia, como Japón y Corea, donde la penetración en el 69% a 86% España un 70%. Aunque estén dadas las condiciones, las marcas aún perciben como un riesgo la fuerte apuesta a los medios digitales al momento de invertir. En 2010 internet se convirtió en el 3 er medio publicitario en España por detrás de la TV ( 43% de cuota de mercado). Tendrá un incremento el flujo por la reglamentación que suprime la publicidad de la TV pública.
LA TV: el mensaje publicitario Corto espacio- tiempo. Alto costo de producción y emisión. Duración promedio: 30”-60” Diferentes técnicas • El Humor Importa ver cuanto favorece a la marca. No es para todos los productos. La Emoción Somos humanos. Estímulo ejs. Mc. Donald`s
• Testimoniales Utilización de personajes conocidos. Ser convincente, creíble. • Técnica de Jingle Un tema musical con imágenes. • Técnica de animación Dibujo animado, fotografiado sobre película cinematográfica. Técnica story line Formato relato. Locutor a cuadro. Demostración del producto realizada por persona.
La TV: Etapas previas a la realización El Guión: Formas de presentación: • Storyboard • Animatics • Boceto en video y música • Aprobación definitiva por el cliente. • Elección de Productora – Director • Presupuestación-
Pre-Producción: Agencia -Productora Realización guión técnico • Casting- selección de modelos, actores. Locaciones. Credibilidad. Ductilidad. Identificación. • Rodaje- Comienzo de la realización. Ajuste.
TV: Etapa de Post Producción • Montaje- edición de filmación. Incorporación de efectos y sobreimpresos. Se decide eficacia y resultado spot. Importa mantener la historia, guión. • Edición de audio. Sonorización. Locutor. Efectos. Música.
La TV: Producción y Presupuesto. Precisión a la hora de producir. Ajustar. • Cada historia tiene un argumento y su tiempo. • No malograr el producto final. • Reducir salidas a la hora de pautar, no reducir el comercial. . . Diferenciación en tanda. Recordación
Es el fin de la Televisión? q La Tv sigue siendo una actividad mediática, de importancia. en la casa q Lo que analizaremos es la disolución del “objeto televisión” y el relato sobre las etapas del la televisión. ( Mario Carlón) “Objeto televisión” Nombre que a veces le damos al aparato, otras a la programación y otras a un negocio y a la costumbre social en el hogar. ¿De qué hablamos?
q Nos encontramos, en la era del fin de TV, como medio, pero no como lenguaje y dispositivo. q Medio, como soporte tecnológico y práctica social. ( de producción y apropiación social). ü ü Fin de la TV como medio que implica? Factores que, del lado del soporte comienza con el cambio tecnológico al que modifica la oferta y el acceso mediático a los discursos de la televisión. ü Un cambio en la figura del destinatario y de su práctica como espectador, la cual será cada vez más interactiva. ü Cambio que implica una crisis de la TV como medio de masas.
El cambio tecnológico. Pronto la mayoría verá la TV a través de internet, que cuestiona y comienza a significar el final de los canales tradicionales por formas interactivas. Piscitelli expresa que “el sistema que suplantará a la televisión será la televisión computación: computadoras personales adaptadas para el procesamiento de video a través de la fibra óptica, y el celular (Piscitelli 1995) • Otros autores sostienen, que muere la forma actual de ver televisión y muere el televisor. • Termina la forma unidireccional
• La forma de ver porque “ el público va a ser capaz de decidir qué y a quiénes quiere ver, cuándo. cómo y dónde le de la gana”. • Empezará a poner cierto fin a la era de la emisión centralizada. Fin de la televisión como medio de masas ( Eliseo Verón). y otra predicción es acerca del fin de la programación.
Fin como medio de masas • La práctica social por mucho tiempo se articuló con el soporte tecnológico, televisión y la convirtió, en el medio de masas por excelencia. • A esta situación se llegó por un proceso. • Las etapas históricas de la TV. señaladas por U. Eco: Paleo TV. La televisión se presentaba como una gran ventana abierta al mundo. ( Carlón) “Instauró un contrato directo, se dirigía a un público masivo a través de una grilla de programación clara” ( E. Verón). •
Grilla con una sucesión de programas ( separación neta entre ficción, deportes, entretenimientos etc. sin mezcla de géneros) y por otro convocaba públicos específicos. ( programas para niños, música, etc, ) Con la Neo. TV la televisión cambia, dejó de ser “transparente” y “cada vez habla menos del mundo exterior. Habla de sí misma y del contacto que está estableciendo con el público” ( Eco) 1994. Con la Neo. TV , se llevó a una fuerte interpelación al espectador, y los géneros se mezclan , se delimita al destinatario para dirigirse a “ la familia”, se imponen la coloquialidad, los talk shows, los programas ómnibus
. Nueva etapa: Primero, la televisión no se centra más en sí misma y ha comenzado a dirigirse en el destinatario , que empieza a ocupar un lugar central, gracias a las nuevas tecnologías. Segundo, vamos camino a una crisis de la programación. Tercero llegamos a una divergencia entre oferta y demanda. Fin de la TV como medio de masas.
Un nuevo tipo de consumo televisivo caracterizado por una recepción fragmentada , ubicua y asincrónica: (Scolari) • Un programa diferente en cada aparato a la misma hora. Imagen que rompe con 50 años de TV sincrónica. La televisión, ese fenómeno “masivo”, que conocimos, que activaba la sociabilidad familiar, está condenado a desaparecer ( Verón)
. ) Una televisión como dispositivo y lenguaje. Tiene dos dispositivos y lenguajes: grabado y el directo. El grabado, enriqueció las posibilidades discursivas de la TV. • Podemos decir que el grabado, cuya esencia no es televisiva, va a desaparecer. “El público va a ser capaz de decidir qué y a quiénes quiere ver, cuándo, cómo y dónde le de la gana” ( Perez Silva) sabemos que hablamos de emisiones que podemos, descargar ya grabadas ( el 85%) En cambio el directo, va a resistir. Va a seguir generando discursos masivos, a través de trasmisiones de acontecimientos y eventos. . Se mantendrá intacto como lenguaje obligando al espectador a saberes.
Las trasmisiones en directo han sufrido cambios radicales respecto a la puesta en escena de los acontecimientos y no se hubieran concebido tal como lo fueron, de no mediar las cámaras. Nos hemos ido acercando cada vez más a una predisposición del acontecimiento natural para la transmisión televisiva. Eco toma diferentes ejs. Compara Rainiero con Grace Kelly. En los inicios de la TV “ el acontecimiento se desenvolvió verdaderamente por su cuenta y al director televisivo sólo le quedó interpretarlo. • Mientras que en el caso de la trasmisión de la boda del Príncipe Carlos y Lady Diana “toda la construcción simbólica estaba “predeterminada´” en la puesta en escena previa”.
q Concluimos que la” la manipulación y la preparación para la televisión precedían la actividad de la cámaras. El acontecimiento nacía ya como enteramente “ falso” dispuesto para la toma. ” Cierto tipo de acontecimientos aparecían cada vez más “construídos”, con diferentes puestas en escena cada vez más acabadas.
A modo de conclusión q. Fin de la televisión como medio masivo q. Triunfo del individualismo moderno ( Verón) La TV había nacido como medio masivo en la Paleo. TV con programación de fuerte contacto social, ocupándose del mundo exterior. Durante la Neo TV pasa a ocuparse de sí misma y comienza la crisis de la programación y en la tercera etapa la grilla de programación estalla como efecto de nuevas tecnologías que ponen el poder en manos del espectador. El receptor no era un ente pasivo sino un receptor mucho más activo. Será un operador- programador de su propio consumo multimediático. -
LOS MEDIOS GRÁFICOS La Prensa escrita es el medio de mayor antigüedad. Producto de la imprenta. Operaba con carácter informativa. Difusión renovable y perecedera diariamente. La información llega meditada. Explicación detenida. El receptor paga para informarse. Doble mercado: Lectores y publicidad. Tiraje y la medición. = Agrega otros valores : videos, fascículos. , promociones. Contenidos : Noticias = sentido Publicidad= financia Distracción. Motivo secundario.
Medios Gráficos y la Publicidad El color, las fotos y el diseño lo hacen un embalaje apto para publicitar. Publicidad gráfica: imágenes y palabras son el soporte. Coincidencia con el público: matiz ideológico: Prensa conservadora , liberal. Cobertura: nacional. Internacional, local Adaptabilidad Ubicación: Pág. Impar, Par. Tapas. Color. Convicción: Tiraje. Atracción: Portada
Los Medios Gráficos y su Escenario El quiosco: 2 funciones. Presencia. Reconoce por logo, formato. Seducción: estética sobre el contenido. La publicidad: se anuncia en otros medios. Lugares de lectura: Lugar físico donde se lee( casa, oficina etc. ) la relación del lector con el medio : información , entretenimiento, cholulismo etc.
Los Medios Gráficos y su Escenario Cómo se lee: • Se lo ve sin reparar en él, en el quiosco. No se lee en su totalidad. • Lo queda es una imagen mental ( noticias y de la marca)
Los medios gráficos y sus variables • Diferenciación del packaging: Logotipo. • Atracción: Impacto de portada. • Seducción Diseño gráfico • Información: Impacto de titulares • Innovación: secciones y diseño • Convicción: tiraje
Los Medios Gráficos y su Escenario El titular: síntesis de lo fundamental de una noticia
• Los titulares deben ser atractivos, breves y que inviten a leer el copy. claros y seductores • El copy es la razón del mensaje. Razones concluyentes. • Todo texto debe terminar con un remate • “ Por supuesto, usted puede vivir sin J. Walker. La pregunta es cómo”
Logotipo Simboliza la identidad de una. empresa. Representado por un signo, capaz de diferenciar, personalizar y potenciar una marca Desdoblamiento visual y signo verbal puro • El logotipo debe ser: original, único y sorprendente. actualizar con el tiempo
Los Medios Gráficos: Revistas Semanarios La periodicidad es diferente. Manejo más informal. • Segmentación de acuerdo a la especialización. Diversas orientaciones: Información, deportes, ocio, humor, etc Ejs. Newsweek, Vogue, Cambio 16 Calidad de impresión. Diseño. Moda.
La Vía Pública: Publicidad Exterior Debe ser: una síntesis Visual y literaria. • El receptor del mensaje rara vez no está en movimiento. • Gran evolución en este medio. Fuerte cantidad de soportes. Carteles urbanos: autobuses, obra, refugios peatonales, gigantos, pisos etc. • Carreteros hasta áereos. Luminosos. Rotativos. Triedros. Diurnos y Nocturnos.
La Vía Pública. : Variables • Desarrollo interno: Supermercados y puntos de venta. • Eventos. Promociones. • Duración de contratos. Prolongación y diferencia de costos. Alquiler. Costos de producción. • Competitividad con otros medios tradicionales
EL CINE Nació hacia 1895 con los hermanos Lumiére. En 1927 se agregó el sonido. El Cine y su escenario • Lugar donde se proyecta: Salas específicas donde el público goza de gran comodidad. • Relación del espectador con el medio: se contempla en silencio y sin interrupciones.
El Cine y la Publicidad. • Ver publicidad es gratificante. • Es un medio de prestigio • Opera la segmentación hacia determinados productos. • Costos diferenciales El Cine y sus contenidos: Entretenimiento, Comedia, Policial. Infantil. Documental
• Buena calidad de imagen y calidad auditiva. • Seducción • Exigencia en la producción. • Se publicita el medio por otros medios: TV, Prensa.
LA RADIO: El Producto A mediados de la década de los ochenta es el medio de comunicación más extendido en el Mundo. Se accede a la radio por ser un medio tecnólogicamente menos costoso. 1. 500 millones de aparatos, triple que televisores. Es el teatro de la mente. Involucra la creatividad del emisor y el oyente. Imaginación.
La Radio: El Producto Las estaciones se clasifican según sistemas de trasmisión: Amplitud modulada: (AM) y la frecuencia modulada (FM) AM-privilegia potencia en favor cobertura FM-fidelidad de emisión F. M. privilegian la música A. M. le da preponderancia a las noticias
La Radio: El Contenido Se alimenta de tres contenidos: 1) El placer sonoro: La música 2) La información que le da sentido. 3) La publicidad que la financia.
• Agregaron, deportes, noticias. • Selectiva- segmenta rápido, llaman las audiencias, y genera interactividad mediática. • Desventajas- fragmentación en sus audiencias falta de datos ciertos y seguros
La Radio: Evolución de los Contenidos • Originariamente trasmitía música y noticias • Incluyó los radioteatros y programas de entretenimiento • Radio compañía- atención marginal, fondo sonoro, menos soledad. Radio escuchada- debida atención y fidelidad. Radio preferida- sintoniza determinado programa
La Radio: Evolución de los Contenidos • Adquirió la inmediatez. Los móviles están primero donde se produce la noticia • La instantaneidad no es patrimonio exclusivo de la radio • Surgieron los locutores. Voces características que le dan el tono y estilo a la radio.
La Radio: Evolución de los Contenidos • Surgen los magazines: Programa periodísticos que imitan el formato revista. Lo habitual es el reportaje. • La radio se integra a la vida cotidiana, está siempre encendida. Crea un hábito sonoro
La Radio y el Escenario • La particularidad de convertirse en cómplice del oyente. Protege su anonimato. Intimidad. • Es ubicua. Se la puede escuchar en todo momento y lugar. • Se la escucha atendiéndola. Su protagonista se convierte en interlocutor.
La Radio y su Escenario Cómo se escucha: • Se la escucha también como paisaje sonoro: se integra al sonido ambiente. • No es frecuente el zapping. El oído se acostumbra. • Lo queda es una imagen mental sonora (del registro) que forma parte de nuestra cotidianeidad
La Publicidad de la Radio • Se anuncia en otros medios como producto. ej. Vía Pública • Se anuncia a si mismo como medio apto para publicidad, información etc.
La Radio y la Publicidad • La publicidad radial empieza con locución de estudios. Las rimas publicitarias son el lenguaje. • Aparece el jingle. Publicidad cantada. • Por último se introduce la teatralización y los efectos sonoros. Diálogos publicitarios
La Radio y la Publicidad • La publicidad radial actua por sedimentación: La repetición de los anuncios es la forma de asimilar el mensaje. Su impacto demora. • Se segmentan los espacios publicitarios. Los anunciantes deben atender: el medio, programa, horario. . -
• Diferenciación en el pack: Un “logotipo sonoro; Señales auditivas típicas de cada estación. • Seducción. Las voces de los locutores inducen a la credibilidad, al humor, a la seducción. • Información: impacto de la primicia. • Convicción: medición de audiencia
La Radio y su Programación • Noticias, Entretenimientos, Deportivos etc. Conjugar: Programas con Horarios. • Horario Matutino: Mundo que trabaja. • Horario de la Tarde: Entretenimientos, educativo • Horario de la Noche: Sensualidad. Complicidad
La Radio y su Producción. La palabra viva: La voz del locutor en vivo en la Programación. Influencia del líder de opinión. Spots grabados: menciones grabadas con música o complemento de sonidos. Similitud con TV. Duración aproximada: 15” a 45” Menciones rotativas y/ o ubicadas. Presentación de programas o espacios
La Radio y sus componentes Casting de voces. Masculina/Femenina. Identificación con el producto. Locución • Locutor directo, grabado por operador • Locución a dos o más voces. • Locutor/actor-dramatización, interpretación
• Medio poco costoso en su producción. • Comerciales se producen en corto plazo • Gran parte de la producción se realiza en vivo
• La inversión publicitaria se redujo en Uruguay de U$ 334 millones en 2014 a U$ 254 millones en 2015. ( CINVE)). “La industria uruguaya y su impacto en la economía Uruguaya”. • La inversión publicitaria no acompañó el crecimiento del consumo. • La participación de los distintos medios en la IP canalizada a través de agencias de publicidad y de medios se ha mantenido relativamente estable en los últimos años. No obstante es posible observar algunas variaciones moderadas. En particular, la presencia de internet ha aumentado considerablemente, alcanzando 9% en 2015. • La participación de TV abierta continúa siendo preponderante (53%). • •
Agencias y Centrales de Medios: Distribución de la inversión según medio q Del total, un 38% será en televisión, un 20% en prensa y otro 20% en radio, con una proporción menor en vía pública y puntos de venta (4% cada una), internet (7%), marketing directo (3%), auspicio de eventos (2%), vía pública móvil y cine (1% cada uno). Informe Equipos Consultores. q Concretamente, la televisión recibiría un total de 94, 5 millones de dólares, la radio 51 millones, y prensa escrita 51, 6 millones, dejando un remanente de 58, 2 millones entre los demás medios. q Por regiones del país, Montevideo obtendrá el 67% de la pauta, desde el 70% de 2014, y el interior un 33% frente al 30% del año pasado, crecimiento explicable por la bonanza económica que también experimenta esta zona del país en su totalidad.
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