1 SOCIEDAD DE LA INFORMACIN Los Medios Tradicionales

1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Los Medios Tradicionales : TV, Prensa escrita, Radio, Vía Pública, Cine. La Revolución Industrial. - Siglo XVIII-dos grandes etapas: 1760 -ult. Décadas del s. XIX-carbón y hierro. La segunda: petróleo, electricidad, acero, etc. Grandes transformaciones en la producción Venta de productos masivos. Consumidores estandarizados. Alejandro barreiro 1

Industria de la comunicación • Las civilizaciones se desarrollan en la escritura Comunicación oral a la palabra escrita. • Nace la imprenta, telégrafo ( asoc. Western-Union, A. Press), teléfono, radio y TV. • Mensajes rápidos, seguros y baratos. • . ) Alejandro barreiro 2

n La TV genera la ruptura: “ el ver desde lejos” El ver prevalece sobre el hablar, la voz pasa a ser secundaria. n Peso de la imagen vs. la palabra n Lenguaje de síntesis. Prestado. . Un repertorio de signos, combinados producen un léxico propio. Alejandro barreiro 3

Tiene admiradores y detractores. Decide lo que es y no es importante. q. En los 90 nacen nuevas productoras y nuevos formatos de programa q. La última etapa hasta hoy es la de los Multimedia, junto a productoras independientes q. Comienza un share de la audiencia. Los televidentes se replantearon la forma de ver la TV, . - Alejandro barreiro 4

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN • Etapa multimedia. Computadora. Digitalización • Unifica la palabra, sonido e imagen. Introduce realidades simuladas. Virtuales. • TV muestra imágenes de cosas reales • La computadora enseña imágenes imaginarias • La realidad virtual es una irrealidad creada con la imagen Real vs. Imaginario. Alejandro barreiro 5

LOS MEDIOS Y LA ACCIÓN PÚBLICA El espacio existente de mediación entre el que provoca la noticia y quien lo recibe. “Lo que no sucede en los medios no pasa en ninguna parte. ” Una realidad massmediatizada Los medios responden a las preferencias del público-. Alejandro barreiro 6

INTERMEDIACIÓN DE LOS MEDIOS • Mediación política Intermedian emitiendo opinión( editoriales) Mayores hechos provocados por el medio, mayor incidencia entre público y gobierno. - • Mediación entre pasado y futuro. La acción que presentan los medios resulta más atractivo que el hecho mismo(sensacionalismo) • Mediación entre conocidos y anónimos. Los medios son agentes o no de popularidad. Alejandro barreiro 7

CLASIFICACION DE LOS MEDIOS Medios calientes: Son los que se desarrollan utilizando un solo sentido. (oído, vista. ) Mensajes que implican una acción cognitiva. Ej. Diarios, radio. Medios fríos: Impactan en forma simultánea a varios sentidos. Se recibe como mensaje acabado. ( Cine, TV) ( Alejandro barreiro 8

SURGIMIENTO DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN TV ABIERTA. Traslado del contexto palabra (impresa o radiotransmitida) al contexto de la imagen. • Se nos muestran los acontecimientos y la explicación en función de la imagen. • “Visible sobre lo inteligible”. ( ver sin entender) • Los acontecimientos se relataban por escrito. Hoy se muestran. . Alejandro barreiro 9

• La TV produce imágenes y anula conceptos, atrofia capacidad de abstracción y de entender. • “Empobrecimiento cognitivo” “Niño formado en la imagen, hombre que no lee” ( Sartori) Los estímulos a los que responderá de adulto serán audiovisuales Alejandro barreiro 10

La TV: Su espacio. Acerca al televidente mundos desconocidos. Consigue un espacio real, al hacer familiares lo desconocido. El centro donde opera la proyección a la fantasía es el estudio de TV. Alejandro Barreiro 11

La TV. Su espacio Segmentación por horarios/programación. Lo exterior al canal se presenta como subordinado a la emisión del estudio. Las locaciones se convierten en espacio que pertenece al televidente. Alejandro barreiro 12

La TV: Su espacio La internacionalización del espacio televisivo se corresponde con la globalización de la economía. ( Vehiculización global. ejs. Mastercard, Coca Cola. El hogar familiar se sustituye por el hogar televisivo. La vida privada es invadida por la vida pública. Hábitos y costumbres. La TV generó una ilusión: estar cerca de todo. Alejandro barreiro 13

La TV: La noción del Tiempo • Instala el concepto de actualidad. Contacto permanente con la realidad presente. • Importa menos comprender los acontecimientos que exhibirlos al instante. Alejandro barreiro 14

La TV: La noción del Tiempo Consecuencias: 1) Amplificación y síntesis de sucesos presentes ( Informativos) 2) Desciende la incidencia de la acción colectiva. El telespectador es pasivo. Alejandro barreiro 15

La TV: la Noción del Tiempo. Consecuencias: 3) Se crea un modelo de espectador promedio. Capacidad intelectual de 13 años. 4) La máquina del tiempo. La TV trae el pasado al presente (filmaciones de sucesos pasados) y acerca el futuro (ciencia ficción). Alejandro barreiro 16

La TV: Su Tecnologia Evolución en orden: a) b) c) d) e) f) g) TV aire Videograbación TV Cable TV Satelital DVD TV directa al Hogar ( TV global) TV interactiva (pay perview) Alejandro barreiro 17

TV: Entorno y Ambiente 1)Alcance planetario. Culturas locales / Cultura global 2) Mezcla de lenguajes y medios. Cine, teatro, fotografía, diseño gráfico 3) Transformación del espacio El espacio público es accesible a todos y alteró el privado. ( el hogar) 4) Se creó una nueva sintaxis cultural Ritmo acelerado, discurso fragmentado. (reportajes, notas) Alejandro barreiro 18

La TV: Participación del Espectador Identificación: 1) La familiaridad: Reconoce como familiar al personaje. 2) Reconocimiento: Clasifica los datos que percibe y los ordena de acuerdo con sus valores 3) Simpatía: Pierde la noción entre ficticio y real. Alejandro barreiro 19

La TV y el Mercado Tiene un mercado directo ( la publicidad) y otro indirecto ( la audiencia) • Debe garantizar un mercado de telespectadores: . Alejandro barreiro 20

La TV: El producto La TV abierta es necesariamente masiva. 1)Hay diferencias de perfil (cultural, más popular, edad. 2) La TV cable programa con mayor variedad . Alejandro barreiro 21

La TV: Evolución de los Contenidos . Originariamente trasmitía noticias, seriales y entretenimiento en vivo ( programas nacionales) La programación grabada. Actualmente incluye la TV de pago ( Tenfield) y la interactiva ( Direct TV) Surgen los magazines: programas periodísticos. Reportajes. Alejandro barreiro 22

. La TV y la Publicidad Evoluciona hacia la publicidad filmada. • Se introducen los “PNT” y la publicidad indirecta con presencia Alejandro barreiro 23

Sociedad de la Información n Diferenciación del packaging: • El diseño audiovisual. Personajes de cada canal Estilos. Escenografías. • • n n Información: Información impacto de la primicia. Convicción. Alejandro barreiro 24

La Publicidad de la TV: Se anuncia en otro medios como producto. Se publicita a si misma. Avances de Programación Como se presencia: Naturaleza absorbente e invasiva • Se la presencia como un paisaje audiovisual. Se integra aunque nadie la este mirando Alejandro barreiro 25

El Prestigio. Consume la mayor parte del tiempo de las audiencias y del dinero de los anunciantes. Debilidades • Clutter: Abigarramiento, la cara negativa de la multiplicidad. Tentación de cambiar por cambiar • Fragmentación constante. Selección de programas Alejandro barreiro 26

Fugacidad • Duración de los comerciales, es corta y se deben emitir para lograr frecuencia • El televidente con situación pasiva y atención intermitente. Dispersa y selectiva. • Formas de ver TV: fragmentada caracterizado como zapping, grazzing ( varios prog) Alejandro barreiro 27

Altos Costos Las tarifas altas son otra cara de cierto prestigio. • Altos costos de producción para la emisión de los mensajes. “La TV tiene muchas caras. Brinda espectáculo e información, es una realidad económica, instrumento de influencia y poder, incide en el ritmo de la vida cotidiana. . ” (Casetti y di Chio) Alejandro barreiro 28

• Imagen • Penetración de la TV abierta color: alcanza el 98%, y el promedio de • Exposición : 2 a 4 horas, según edad, sexo NSE, y estilos de vida- Cambio hoy con Internet. Alejandro barreiro 29

La Audiencia televisiva Participación sensorial más que intelectual. Control de veto de la programación, • Buscan entretenimiento y después información. • Acceder a imágenes de su realidad cotidiana y prioriza forma sobre contenido. • Buscar programas y no canales. Alejandro barreiro 30

1. La audiencia crece hacia las horas pico hasta las 22 hrs. 2. Aumento en público adulto NSE ABC de 20 a 44 años. TV abierta se mantiene en una franja 73 -75% de la audiencia total. 3 Estacionalidad del encendido se concentra entre abril y octubre. 4. Las mujeres más adictas a la TV que los hombres. y estos más que los jóvenes. Los niños mayor interés en los programas de adultos. Alejandro barreiro 31

Un espectador más escéptico, más exigente y con gran capacidad de asimilar imágenes como si fueran palabras Alejandro barreiro 32

La TV: El mensaje publicitario Corto espacio-tiempo. Alto costo de producción y emisión Duración promedio de un spot: 30”-60” Diferentes técnicas. • El Humor Importa ver cuanto favorece a la marca. No es para todos los productos Alejandro barreiro 33

• La Emoción Somos humanos. Es un estímulo de importancia ejs. Kodak, Mc. Donald´s • Técnica de Jingle. A través de un tema musical se monta el comercial. • Testimoniales Utilización de personajes conocidos Ser. convincente. Creíble Alejandro barreiro 34

La TV: Etapas previas a la realización El Guión. Formas de presentación: • Storyboard • Animatics • Boceto en video • Boceto música Aprobación definitiva por el cliente Elección de Productora-Director Alejandro barreiro 35

La TV: Etapas previas a la realización Pre-Producción: Agencia-Productora Realización de guión técnico. Casting. Selección de modelos y /o actores. Credibilidad. Identificación producto. - Ductilidad. Rodaje Comienzo de la realización. Todo ajustado. Alejandro barreiro 36

TV: Etapa de Post Producción Montaje- Edición de la filmación. Incorporación de efectos y sobreimpresos. Se decide la eficacia y el resultado del spot Fundamental mantener la historia, el guión. . Edición del audio. Sonorización. Efectos. Música. Locutores. Alejandro barreiro 37

. La TV: Producción y Presupuesto. Precisión a la hora de producir. Ajustar. • Cada historia tiene un argumento y su tiempo. • No malograr el producto final. • Reducir salidas a la hora de pautar, no reducir el comercial. . . Diferenciación en tanda. Recordación Alejandro barreiro 38

La • . Radio: El Producto Mediados de la década de los ochenta es el medio de comunicación más extendido en el Mundo. Se accede a la radio por ser un medio tecnólogicamente menos costoso. 1. 500 millones de aparatos, triple que televisores. Es el teatro de la mente. Involucra la creatividad del emisor y el oyente. Imaginación Alejandro barreiro 39

. La Radio: El Producto Las estaciones se clasifican según sistemas de trasmisión: Amplitud modulada: (AM) y la frecuencia modulada (FM) AM-privilegia potencia en favor cobertura FM-fidelidad de emisión F. M. privilegian la música sobre las noticias. Alejandro barreiro 40

Se sumaron las F. M. barriales, legales e ilegales • Agregaron, deportes, noticias. • Selectiva- segmenta rápido, llaman las audiencias, y genera interactividad mediática. • Desventajas- fragmentación en sus audiencias falta de datos ciertos y seguros Alejandro barreiro 41

La Radio: El Contenido . - Se alimenta de tres contenidos: q q q El placer sonoro: La música La información que le da sentido La publicidad que la financia Alejandro barreiro 42

. • Originariamente trasmitía música y noticias üRadio compañía- atención relativa, fondo sonoro, menos soledad. üRadio escuchada- debida atención y fidelidad. üRadio preferida- sintoniza determinado programa Alejandro barreiro 43

La Radio: Evolución de los contenidos • Adquirió la inmediatez. Los móviles están primero donde se produce la noticia. Surgieron los locutores. Voces características que le dan el tono y estilo a la radio. Surgen los magazines: Programa periodístico Formato revista. Reportaje. Se integra a la vida cotidiana. Siempre encendida. Crea un hábito sonoro Alejandro barreiro 44

. La Radio y la Publicidad • La publicidad radial empieza con locución de estudios. Las rimas publicitarias son el lenguaje. • Aparece el jingle. Publicidad cantada. • Por último se introduce la teatralización y los efectos sonoros. Diálogos publicitarios Alejandro barreiro 45

La Radio y la Publicidad • La publicidad radial actua por sedimentación: La repetición de los anuncios es la forma de asimilar el mensaje. Demora el impacto Diferenciación en el pack: Un “logotipo sonoro; Señales auditivas típicas de cada estación. , Alejandro barreiro 46

La Radio y la Publicidad • Seducción. Las voces de los locutores inducen a la credibilidad, al humor, . • Información: impacto de la primicia. • Convicción: medición de audiencia Alejandro barreiro 47

La Radio como Producto La radio no vende contenidos. • Vende su audiencia Moldea la opinión. Compañía laboral. • La Radio y el Escenario Cómo se escucha: • Como paisaje sonoro: Se integra al sonido ambiente. • No es frecuente el zapping. El oído se acostumbra. • Queda una imagen mental sonora y se integra a lo cotidiano Alejandro barreiro 48

. Los lugares de escucha: • Particularidad de convertirse en cómplice del oyente. Protege su anonimato. Intimidad. . • Se la escucha atendiéndola. Su protagonista se convierte en interlocutor Alejandro barreiro 49

La radio y su viabilidad . La publicidad de la Radio: • Se anuncia en otros medios como producto. ej. Vía Pública etc. • Se anuncia a si mismo como medio apto para publicidad, información etc Alejandro barreiro 50

La publicidad de la Radio • Ningún medio desaparece. Se transforma. Gana nuevas audiencias: radio por Internet. • La proliferación de estaciones de radio complica su viabilidad económica. Alejandro barreiro 51

La Radio y sus componentes Casting de voces. Masculina/Femenina. Identificación con el producto. . Locución • Locutor directo, grabado por operador • Locución a dos o más voces. • Locutor/actor-dramatización, interpretación Alejandro barreiro 52

La Radio y su Programación Programas por su frecuencia: diario, Programas por área de difusión: regional, nacional Programas por destinatario. • Medio poco costoso en su producción. • Se produce en corto plazo Alejandro barreiro 53

La Radio y su Producción. La palabra viva: La voz del locutor en vivo en la Programación. Spots grabados: menciones grabadas con música o complemento de sonidos. Similitud con TV. • • Duración aproximada: 15” a 45” Menciones rotativas y/ o ubicadas. Presentación de programas o espacios Alejandro barreiro 54

“ La radio es una fábrica de sueños y el sueño enriquece la vida de los hombres tanto como la ciencia, las humanidades y la técnica. Gracias a la radio, los peruanos sabemos más cosas, nos conocemos mejor y soñamos más que antes” ( Mario Vargas Llosa) Alejandro barreiro 55

Los Medios Gráficos La Prensa escrita es el medio de mayor antigüedad, producto de la imprenta. . • Operaba con carácter informativo. • Difusión renovable y perecedera. . • La información llega meditada. Explicación detenida. El receptor paga por informarse. Alejandro barreiro 56

Los Medios Gráficos: El contenido : Se alimenta de tres contenidos: 1) Las noticias que le dan sentido. 2) La publicidad que la financia. 3) La distracción. Motivo secundario Alejandro barreiro 57

Los Medios Gráficos Tienen un doble mercado: lectores y la publicidad. • Deben garantizar un mercado de lectores: tiraje, . medición de lectores. • No alcanza con la información. Deben agregar valor: fascículos, vídeos, promociones, etc. Alejandro barreiro 58

Los Medios Gráficos y la publicidad • El color, las fotos, el diseño lo hacen un “embalaje” apto para la publicidad. • La publicidad gráfica : imágenes y palabras como soporte de comunicación • La coincidencia con el público: matiz ideológico. Prensa más conservadora, liberal. . Alejandro barreiro 59

Predisposición de lectores a confiar en lo escrito, sumado a la compra. Cobertura Medios nacionales, regionales y locales. Internacionales. Adaptabilidad ubicación Alta gama de opciones: pág. Par , impar, tapa etc. Color Módulos. . Alejandro barreiro 60

Los Medios Gráficos y sus variables • Diferenciación del packaging: Logotipo. • Atracción: Impacto de portada. • Seducción Diseño gráfico • Información: Impacto de titulares • Innovación: secciones y diseño • Convicción: tiraje Alejandro barreiro 61

Los Medios Gráficos y su escenario El quiosco: tiene dos funciones: 1) Presencia. Se le reconoce por el logo, formato Está disponible 2) Seducción: Seducción la estética predomina sobre el contenido Alejandro barreiro 62

Los Medios Gráficos y su escenario Los lugares de lectura: Se deben considerar dos variables: a) El lugar físico donde se lee ( casa, oficina, etc. ) b) La relación del lector con el medio (información, entretenimiento, cholulismo etc. ) Alejandro barreiro 63

Los Medios Gráficos y su escenario Cómo se lee: • Se lo ve sin reparar en él, en el quiosco. • No se lee en su totalidad. ( importancia del impacto visual. ) • Lo queda es una imagen mental ( noticias y de la marca). Alejandro barreiro 64

Los Medios Gráficos : conceptos El titular: síntesis de lo fundamental de la noticia Primer contacto y enlace 65 Alejandro barreiro

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Los medios gráficos: conceptos • Los titulares : atractivos, breves y inviten a leer el copy. claros y seductores que • El copy es la razón del mensaje. Razones concluyentes. • Todo texto debe terminar con un remate • “ Por supuesto, usted puede vivir sin J. Walker. La pregunta es cómo” Alejandro barreiro 70

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Los Medios Gráficos: conceptos Blow out Signos importantes para resaltar detalles. Ejs. Círculos o imágenes en diapo. Anuncios con bajo precio, con detalles comparativos Logotipo Simboliza la identidad de una. empresa. Representado por un signo, capaz de diferenciar, personalizar y potenciar una marca. Desdoblamiento visual y signo verbal puro. Alejandro barreiro 73

Los Medios Gráficos: conceptos El logotipo lleva a recordar el slogan. “Nike, just do it”. ( Frase corta y contundente) • El logotipo debe ser: original, único y sorprendente. actualizar con el tiempo. Ser sencillo, legible, con colores primarios y adaptable a cambios según su utilización y aplicación. Alejandro barreiro 74

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Los Medios Gráficos: Revista/ Semanarios La periodicidad es diferente. Manejo más informal. • Segmentación de acuerdo a la especialización. Diversas orientaciones: Información, deportes, ocio, humor. Ejs. Newsweek, Vogue, Cambio 16 Calidad de impresión. Diseño. Moda. Alejandro barreiro 78

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La Vía Pública: Publicidad Exterior Debe ser: una síntesis Visual y literaria. • El receptor del mensaje: está en movimiento. • Gran evolución en este medio. Fuerte cantidad de soportes. Carteles urbanos: autobuses, obra, refugios peatonales, gigantos, pisos etc. • Carreteros hasta áereos. Luminosos. Rotativos. Triedros. Diurnos y Nocturnos. Alejandro barreiro 80

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La Vía Pública. : Variables • Desarrollo interno: Supermercados y puntos de venta. • Eventos. Promociones. • Duración de contratos. Prolongación y diferencia de costos. Alquiler. • Costos de producción. • Competitividad con otros medios tradicionales. Alejandro barreiro 83

EL CINE Nació hacia 1895 con los hermanos Lumiére. En 1927 se agregó el sonido. El Cine y su escenario • Lugar donde se proyecta: Salas específicas donde el público goza de gran comodidad. • Relación del espectador con el medio: se contempla en silencio y sin interrupciones. Alejandro barreiro 84

El Cine y sus contenidos: • Distracción y entretenimiento. • Géneros: Policial. Comedia, Suspenso, documental. • Infantil (dibujos animados) Alejandro barreiro 85

El Cine y la Publicidad. • Ver publicidad es gratificante. • Es un medio de prestigio • Opera la segmentación hacia determinados productos. • Costos diferenciales. - Alejandro barreiro 86

El Cine y la Publicidad • Buena calidad de imagen y calidad auditiva. • Seducción • Exigencia en la producción. • Se publicita el medio por otros medios: TV, Prensa, internet. - Alejandro barreiro 87

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