Diarios PRENSA Prensa rosa Prensa deportiva DIARIOS El

Diarios PRENSA Prensa rosa Prensa deportiva

DIARIOS El ABC, La Razón, El País, El Mundo, La Vanguardia, El Periódico, … • El País y El Mundo: - Los más leídos - Tienen difusión mundial n El tipo de lector varía según la ideología política de cada periódico. • Tienen calidad y son atractivos, porque: - grandes escritores son o han sido redactores o colaboradores: Miguel Delibes, Mario Vargas Llosa, … - grandes columnistas como Martín Prieto, Federico Jiménez Losantos, … transmiten polémica al debate de ideas.

Pérdida de lectores debido a: Internet y prensa electrónica Prensa alternativa y gratuita • Nuevas salidas: - Periódicos más sensacionalistas - Ofrecen promociones: DVDs, suplementos dominicales, colecciones por fascículos, … Evolución de la prensa por medios de comunicación y años Unidades: Miles de personas

Impacto de la prensa gratuita: – – – Aumento de los niveles de lectura. Satisfacción por su calidad. Gana la lucha contra Internet y la prensa electrónica.

PRENSA ROSA Informa sobre la vida privada de los famosos. Criticada por su frivolidad. Las más leídas: Pronto, ¡Hola!, ¡Qué me dices!, Lecturas, Diez Minutos, Semana. n Siempre crea polémica. n Números especiales y amplios según la noticia.

PRENSA DEPORTIVA El fútbol como deporte principal y con más seguidores en todo el pais. n n La vuelta España una de las competiciones más importantes con renombre internacional, se celebra todos los años con gran asistencia de los medios de comunicación y publicidad. n ‘El Marca’ es el diario más leído del país, más incluso que la prensa general. La elección de un periódico deportivo depende de la afición a la que pertenece el lector: – El ‘Marca’ o el ‘AS’, si eres del Real Madrid – El ‘Sport’ o el ‘Mundo deportivo’, si eres del F. C. Barcelona

LA PUBLICIDA D PUBLICIDAD: Datos Mas Que Anuncios Los Famosos Invaden La Publicidad Anuncios Controvertidos Anuncios Que Todo el Mundo Recuerda

o El mercado publicitario invierte 12. 846, 3 millones de euros. o Los medios convencionales como radio, cine, televisión, diarios, dominicales, revistas, Internet, exterior (cabinas, luminosos, etc) representan un 47. 9%. o Los medios no convencionales como el buzoneo, catálogos, promociones, ferias, patrocinios, publicidad de móvil etc. representan un 52. 1%.

v De los 4. 922 anuncios de TV diarios los espectadores sólo ven 77. v Un 80% de la inversión publicitaria en radio se concentra en tres grupos: Ser, Cope y Onda Cero. v El cine es un medio para incluir imágenes de productos prohibidos en televisión (bebidas alcohólicas o tabaco) y negocios del barrio. v Las vallas publicitarias sólo pueden estar en ciudades y carreteras no nacionales. v Zara, Mercadona y Aquarius han demostrado que la publicidad es prescindible. Su éxito comercial abre el debate sobre la eficacia de la comunicación comercial. v Los sectores que más invierten en publicidad en Internet son: telecomunicaciones (17, 9%), las finanzas (16, 25%), portales (11%) y automoción (9, 8%).

Los anuncios de la lotería de Navidad y Freixenet iconos de las navidades españolas así como los anuncios de antes y después de las campanadas. www. jorgetutor. com Freixenet es un ejemplo de un “anuncio anunciado”. Las noticias, la prensa anuncian su emisión como si de una película se tratase. El toro de Osborne es la única valla publicitaria situada fuera de la ciudad, que puede considerarse perteneciente al paisaje nacional.

LA PRESENCIA DE FAMOSOS EN PUBLICIDAD HA AUMENADO UN 400% EN LOS ULTIMOS 10 AÑOS Beckham es el rey de la publicidad (Pepsi, Gillete, Vodafone) ingresando 18 mill. € (el 73% de su suelo) El Barcelona y el Athlétic de Bilbao son los únicos equipos que no llevan patrocinadores en sus camisetas. Campaña de Amnistía Internacional contra la homofobia y represión homosexual con fotos de famosos relacionados con la homosexualidad. EFECTIVIDAD MEDIA DE ANUNCIOS CON FAMOSOS “Los Serrano” es una de las series más vistas en España y en la que se pueden ver hasta 21 productos diferentes por emisión. Fuente: Next TV Europe 2005

300 SPOTS PROVOCARON RECLAMACIONES Y DENUNCIAS SÓLO EN EL AÑO 2. 002 • • • Los anuncios de la DGT siempre controvetidos por su dureza. Anuncio de Aguila Amstel y los transexuales El efecto Axe y sus anuncios políticamente incorrectos La campaña turística oficial de España, tachada de machista Coca-cola contra Aragón y Valencia Los bebes de Calvé y la interepretación de maltratos El anuncio de Bocatta fue prohibido porque desprestigia al mundo rural

El estilo más usado hasta los ochenta era la publicidad con 'eslogan' y a ser posible que rimara. Actualmente la fuerza está en las imágenes y unos cierrres con trascendencia y sencillez. Sin embargo, algunas frasecitas han quedado archivadas para siempre en la memoria colectiva. • “Busque, compare y se encuentra algo mejor, cómprelo” (Detergente, Camp) • “Para las manchas de picota, una solución quiero” (Detergente, Ariel) • “Póntelo, pónselo” (Prevención SIDA, Campaña del Ministerio de Asuntos Sociales) • “Del Caserío me fío” (Quesitos, El Caserio) • “A mi plin, yo duermo en Pikolín” (Colchones Pikolin) • “El secreto está en la masa” (Pizza, Telepizza) • “¿Dónde está Curro? ” (Agencia de Viajes, Halcón Viajes) • “Hola, soy Edu, Feliz Navidad” (telefonía móvil, Airtel) • “Él nunca lo haría” (Protectora de animales, Fundación Affinity) • “Tu pasas el Pronto y yo el paño” (Limpiador, Pronto) La canción de “Cola Cao” un hecho insólito en la comunicación publicitaria española.

v En España v Principales emisoras de radio v Datos sobre la radio v Programas más escuchados

Debido al soporte que tiene como medio informativo, es un medio muy válido para la publicidad, siendo una gran herramienta para llegar a un amplio público. Más de 18 millones de personas escuchan la radio en España, haciendo que se produzca una gran inversión publicitaria llegando en el 2000 a los 150 millones de euros, un 7, 7% más que en el 1999. La cadena SER fue la primera oferta de radio, situándose a gran distancia de sus competidoras por su audiencia, resultados y calidad. La radio influye en la política, en el consumo, en la educación, fomenta conductas, influye en casi todos los rincones de una sociedad.

Datos sobre la Radio La SER Ø Pionera de la radio en España, actividad en la que lleva 78 años Ø Tiene más de 4. 431. 000 de oyentes, situándose en el primer lugar de audiencia Ø Gracias al programa Ser Digital miles de personas nos escuchan más allá de nuestras fronteras. Ø Uno de los medios más seguidos por la sociedad española gracias a su variada programación (buenos servicios informativos y deportes) www. cadenaser. es Los 40 principales Ø Es la radio fórmula líder entre las emisoras musicales de España (detrás de la SER) Ø ‘¡Anda ya!’ Es el cuarto programa más escuchado de todas las programaciones de la radio. www. los 40. com

Programas más escuchados q La radio ha marcado sonidos de una época. http: //tallermanual. tripod. com/radio/descri pcion/v 14. htm q Los programas más escuchados: • Onda Cero - ‘Gomaespuma’ • Punto Radio - ‘Protagonistas’ de Luis del Olmo • Ser -La Ventana’ de Gemma Nierga -‘El larguero’ por José Ramón de la Morena -‘Hora 25’ por Carlos Llamas -‘Hablar por Hablar’ por Mara Torres -‘Carrusel deportivo’ ‘Golpe de Estado 23 -F’

Internet Los ínternautas españoles utilizan más la red para buscar trabajo Google es la herramienta principal Las webs de los gobiernos autonómicos reciben más visitas que la Administración central De las webs institucionales, sólo dos son de ámbito nacional Agencia Tributaria (www. aeat. es) y el Boletín Oficial del Estado (www. boe. es)

Empleo: Cada vez se navega más para buscar trabajo www. infojobs. net www. infoempleo. com www. monsters. es q Buscadores: www. google. es es el líder, seguido de www. msn. es www. altavista. com q Portales de correo electrónico gratuito www. terra. es, www. wannadoo. es, www. ya. com, www. tiscali. es, www. hotmail. com, www. yahoo. es q Telefonía: Telefónica www. telefonica. es Amena www. amena. com q Guías de Anuncios www. segundamano. es www. qdq. com www. paginasamarillas. es q Compras y Bancos on line Mucha gente hace la compra y consulta su cuenta bancaria por internet; www. elcorteingles. es www. fnac. es www. pandasoftware. es www. softonic. es www. ebay. es q

Ø Más de tres millones de españoles compran por internet lo que supone un 8, 4% de la población mayor de 15 años. Ø Los productos más demandados por internet son los viajes con un 59, 1%, seguido de entradas de espectáculos con el 35, 2%, libros y revistas o material de aprendizaje electrónico, con el 24, 6%, y vídeos y música, con el 16, 5%. Ø El 51, 9% de los hogares dispone de algún tipo de ordenador. El 48, 6% de la población mayor de 15 años utiliza el ordenador y, de ellos, el 86% lo utiliza frecuentemente Ø El usuario informático español típico es varón (un 53%), joven (el 85% entre 15 y 24 años y el 72% entre 25 y 34 años), estudiante (el 95%), o con educación superior (el 89% de los titulares universitarios o similares).

El 84% de los españoles utiliza el correo electrónico, sin embargo sólo el 13% de los internáutas españoles habla por internet con o sin cámara web La comunicación por internet alcanza todo tipo de temas desde los de carácter personal hasta los de trabajo o estudios Los chats son un espacio de comunicación más centrado en los temas personales Temas de los que habla la gente jóven por internet

CADENAS NACIONALES DE TELEVISIÓN La televisión pública cumple ya 50 años. http: //www. rtve. es En la década de los 90, nacieron dos nuevos canales, Antena 3 y Telecinco, que con el paso del tiempo se han ido afianzando. http: //www. antena 3 tv. com http: //www. telecinco. es Durante el 2005 y 2006 hemos sido testigo del nacimiento de dos nuevos canales de televisión, Canal 4 y la Sexta. http: //www. cuatro. com http: //www. lasexta. com Además de las cadenas nacionales, en España hay un buen número de cadenas autonómicas, regionales, locales…

Ranking de audiencias 2005 Elaboración Corporación Multimedia sobre datos TN Audiencia de Medios Emisiones con duración igual o superior a 10 minutos EMISIÓN CAD. DÍA 1 Fútbol: Clasificación mundial: San Marino-España A 3 12/10 2 Fútbol: Clasificación mundial: España – Eslovaquia TVE 1 12/11 3 Serie española: Aquí no hay quien viva A 3 16/02 4 Serie española: Aquí no hay quien viva A 3 26/01 5 Fútbol: Liga de campeones: Juventus – Real Madrid TVE 1 09/03 6 Fútbol: Clasificación mundial: Serbia – España A 3 30/03 7 Serie española: Aquí no hay quien viva A 3 02/02 8 Fútbol: Liga de campeones: Barcelona – Chelsea TVE 1 23/02 9 Fútbol: Clasificación mundial: Eslovaquia – España A 3 16/11 10 Fútbol: Clasificación mundial: España – Serbia TVE 1 07/09

El boom de las series españolas Hoy en día, se ve más ficción española que nunca. Y además, muchas series españolas han vendido su formato a otros países. Cuéntame como pasó (TVE 1) http: //www. cuentamecomopaso. net/ Los Serrano (T 5), se ha vendido a Uruguay, Chile, Francia, Portugal e Italia. http: //www. losserrano. telecinco. es/ Aquí no hay quién viva (A 3) pronte se podrá ver en Latinoamérica, en cadenas hispanas de EEUU y se ha vendido el formato a Italia y Portugal. http: //www. antena 3. com/aquinohayquienviva/Siete vidas (T 5) a partir de un divertido personaje de esta serie, surgió otra nueva serie Aída (T 5) http: //www. 7 vidas. telecinco. es/ http: //www. aida. telecinco. es Hospital Central (T 5) se emite en México y en cadenas hispanas de EEUU y el formato se ha vendido a varios países europeos. http: //www. hospitalcentral. telecinco. es Sin embargo, la que más se ha exportado ha sido Un paso adelante (A 3), serie que se desarrollaba en una academia de música y que se vendió a Italia, Francia, Cuba, Bélgica, Uruguay, Serbia-Montenegro, Portugal, Alemania, Brasil y México. http: //www. antena 3. com/unpasoadelante

Concursos En España, se pueden ver algunos de los concursos que más triunfan en otros países. Mira quien baila (TVE 1) http: //www. miraquienbaila. es ¿Quién quiere ser millonario? (A 3) http: //www. antena 3. com/millonario Jesus Vazquez, El rival más débil (TVE 1) http: //www. elrivalmasdebil. com presentador de Gran hermano (T 5) http: //www. granhermano. telecinco. es Allá tú (T 5) http: //www. telecinco. es/allatu. htm Sin embargo, también se han exportado algunos concursos españoles a otros países. Algunos se emiten como los conocemos y de otros se han hecho versiones para el país de origen. En Europa, se han hecho varias versiones de Operación Triunfo (T 5) y también se ha vendido el formato a la cadena estadounidense ABC. http: //www. ot. telecinco. es ¿Qué apostamos? (TVE 1), Este programa en el que famosos apuestan si los concursantes son capaces de realizar la prueba propuesta tiene su propia versión en Polonia. http: //www. rtve. es/queapostamos Gran Prix (TVE 1), la versión original de este concurso, en el que dos pueblos se enfrentan, se emite doblada en Indonesia. http: //www. rtve. es/granprix

Otros programas Magazines El programa de Ana Rosa http: //www. anarosa. telecinco. es/ A tu lado http: //www. atulado. telecinco. es/ Desde hace algunos años, se ha hecho cada vez más popular los programas del corazón. Cada cadena tiene al menos uno o dos programas de este tipo. Los más populares: Salsa rosa (T 5) http: //www. salsarosa. telecinco. es/ ¿Dónde estás corazón? (A 3) http: //www. antena 3. com/corazon/ Aquí hay tomate (T 5) http: //www. aquihaytomate. telecinco. es/ Jorge Javier y Carmen Alcaide, presentadores de 'Aquí hay tomate'

EN ESPAÑA PELíCULAS ESPAÑOLAS PELíCULAS EXTRANJERAS CINE FESTIVALES CONQUISTANDO HOLLYWOOD

El cine en España El cine español se distingue por el uso de temas controvertidos Las películas se hacen para conmover y hacer pensar al espectador Hoy en día el cine español está en auge Se reconoce el trabajo de directores y actores españoles fuera de nuestras fronteras § El cine americano sigue siendo el más visto en nuestro país § Los jóvenes prefieren las películas violentas y de acción § Nuestros festivales están adquiriendo fama internacional § Películas españolas compiten por los mejores premios con industrias más potentes del celuloide

Películas españolas Riqueza temática: – Históricos: Guerra Civil Dictadura La democracia Los años 80… – Actuales: Malos tratos Juventud problemática Enfermedades Drogas Sexo… Estos temas se tratan sin ningún tipo de tabú En la mayoría hay una denuncia social reflejo de una realidad Las películas que más han impactado son las que más polémica han creado

Películas extranjeras § § § Nos enseñan una cultura y una sociedad diferentes a la nuestra Por lo general, no tratan temas muy trascendentales. Son más para entretener Usan los mejores efectos especiales En ellas aparecen actores conocidos Algunas de las que más éxito han tenido en nuestro país pertenecen a alguno de estos géneros: - ciencia ficción - dramáticas (basadas sobre todo en hechos reales) - terror

Festivales de cine en España - Se celebran anualmente en diferentes ciudades de nuestro país - Se premia a las mejores películas y a todo aquello relacionado con ellas - Son de carácter internacional - Los más conocidos son: FESTIVAL DE CINE DE SAN SEBASTIAN LOS GOYA En San Sebastián. Los primeros fueron en 1953. El premio es una estatuilla con forma de concha. En Madrid. Los primeros fueron en 1987. El premio es una estatuilla con el busto de Francisco de Goya. SEMINCI, SEMANA INTERNACIONAL DE CINE DE VALLADOLID En Valladolid. Los primeros fueron en 1956. El premio es una estatuilla con forma de espiga. SITGES, FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINEMA DE CATALUNYA En Sitges. Los primeros fueron en 1967. El premio que se concede es una medalla con el símbolo de la luna de los hermanos Méliès.

CONQUISTANDO HOLLYWOOD Muchos lo intentaron, pero sólo unos pocos han sido los privilegiados Fernando Trueba ‘Belle Époque’ 1993 José Luis Garci ‘ Volver a empezar’ 1982 Pedro Almodóvar ‘Todo sobre mi madre’ 1999 Pedro Almodóvar ‘Hable con ella’ 2003 Alejandro Amenábar ‘Mar adentro’ 2005