Medios Masivos de Comunicacin El Afiche Publicitario y
Medios Masivos de Comunicación : El Afiche Publicitario y La Propaganda
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN • Tipos: prensa escrita, radio, televisión, cine, fax, computador, Internet, publicidad, propaganda Los medios de comunicación permiten la comunicación interpersonal entre emisor y receptor son : el teléfono, el teléfono celular, el correo de papel (cartas, telegramas …), la radio, la televisión, Internet (el Chat), el correo electrónico, etc.
El resto, además de transmitir mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social se consideran unidireccionales radio, televisión, prensa escrita, cine, fax, computador, Internet • Funciones: -Informar – Entretener Educar – Formar opinión. • Características: Valoración crítica que afecta la veracidad o totalidad de la información.
DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN: El significado básico y directo de un signo recibe el nombre de denotación. La connotación constituye un valor semántico adicional del signo dado por la valoración social o afectiva del mismo. 1) Las tortugas tienen un caparazón que las protege → Valor denotativo 2) ¡Apúrense las tortugas, que vamos atrasados! → Valor connotativo.
Funciones del Lenguaje FUNCIÓN ASOCIADA AL PROPÓSITO EJEMPLO EMOTIVA EMISOR Comunica estado emocional del emisor. ¡Vacaciones al fin! ¡Qué felicidad! CONATIVA RECEPTOR Aspira a influir sobre la conducta del receptor. ¡Venga de inmediato! Maneje con cuidado. POÉTICA MENSAJE Pone el acento en el cómo del mensaje. Y tiritan, azules, los astros, a los lejos. REFERENCIAL CONTEXTO Se focaliza en el contenido informativo. Valparaíso amanecerá cubierto y con lluvia. METALINGÜÍSTICA CÓDIGO Se refiere al código que emplea. “La” funciona como artículo o pronombre. FÁTICA CANAL Abre, verifica , mantiene y cierra el canal. ¡Aló! ¿Me escuchas? Chao.
El Afiche Publicitario • • La publicidad: Sistema de comunicación que persuade de algo al receptor. Conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta un servicio con el receptor social al que está destinado. Finalidad: informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
Estrategias Discursivas de los Mensajes Publicitarios 1. Se destacan las cualidades positivas de un producto, que se presume necesario para el receptor. 2. Se plantea un problema y se presenta al producto como su solución. 3. Se plantea el precio del producto como argumento que demuestra su conveniencia. 4. El producto se asocia a: · Estado que se supone deseable. · Personaje público que lo usa. · Experto que lo recomienda.
Estructura del afiche • Los elementos principales del afiche son: -Identificación clara del producto -Característica de la ilustración -Texto breve y directo
Funciones del Afiche • Educativa: plantea una forma de comunicación entre un organismo y un público para transmitir una serie de mensajes explicativos. • Creadora: el afiche crea deseos con los estímulos que presenta; y es un espacio para la creación en el campo artístico
• Ambiental: los afiches ayudan a ambientar porque aportan sus valores expresivos al lugar donde se los ubica La publicidad tiende a vender sus productos a través de mensajes que muestran una realidad libre de problemas, placentera, fascinante. En algunas ocasiones, la publicidad presenta una visión deformada del producto o servicio que vende. En el anuncio sustituye al objeto real por una imagen irreal del mismo.
La Propaganda • La propaganda se mueve en el plano de las ideas, las creencias, la visión de mundo. • Su expresión más conocida es la propaganda política, que propone al receptor un concepto de sociedad, estilos de convivencia ciudadana, formas de resolver problemas comunes, etc. , facilitando promover su adhesión.
Actividad • Responde las siguientes preguntas: 1. ¿Qué es un afiche? Responde con tus propias palabras. 2. ¿Qué es propaganda? Responde con tus propias palabras. 3. ¿En qué se diferencia el afiche publicitario y la propaganda? 4. ¿Qué función (es) del lenguaje se presentan en el afiche y en la propaganda? 5. ¿Qué tipos de lenguaje se presenta en el afiche y en la propaganda?
Actividad • Ahora que ya sabes las características de la propaganda y el afiche publicitario deberás tratar de reconocer la connotación y denotación, también cuál es el mensaje que pretende entregar.
Resumen Géneros Funciones Periodístico Informar Interpretar hechos Generar opinión Promover la venta de bienes y servicios Publicidad Propaganda Inducir adhesión ideológica Ejemplos
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