Kend din hverdagskemi Evaluering af oplysningskampagne for Miljstyrelsen

Kend din hverdagskemi Evaluering af oplysningskampagne for Miljøstyrelsen 2013 © 2013 – side nr. 1

UDFORDRING LØSNING HANDLING © 2013 – side nr. 2

Ændring i holdninger En af Miljøstyrelsens funktioner består i at formidle information til borgere. Formålet kan være at påvirke borgeres adfærd i en ønsket miljø- og sundhedsvenlig retning ved at forbedre deres vidensgrundlag. Dette er ofte i de tilfælde, hvor der ikke er mulighed for at lovgive på området. Baggrunden er, at forbrugerne ofte ikke har tilstrækkelig information til at foretage privat- eller samfundsøkonomisk optimale valg, og ved at give dem relevant information kan man korrigere for denne såkaldte markedsfejl. Med information er det frivilligt forbrugerne, om de vil ændre adfærd. Dette betyder, at det er svært at forudsige effekten af information. Usikkerheden beror blandt andet på, hvorvidt informationen når ud til den rette målgruppe, om målgruppen er i stand til at bruge informationen, og i det hele taget er villige til at ændre adfærd. © 2013 – side nr. 3

Målsætning • Skabe opmærksomhed for kampagnen og dens budskaber • Drive trafik til Facebook siden • Optimere antallet af deltagere i konkurrencen • Understøtte målgruppens refleksion og viden om kemi KPI’er • Kampagneopmærksomhed • Hjulpet erindring: 20 -25% • Genkendelse: 50 -55% • Budskabsforståelse: 50 -55% • Relevans: 30 -40% • Refleksion over hverdagskemi: 5 -10% stigning i gennemsnit • (sp. 1/på tværs af udsagn) • Refleksion over problemer ved produkter / situationer: 4 -7% stigning i gennemsnit • (sp. 2/på tværs af udsagn) • Bekymrer mig om at bliv udsat for kemikalier i hverdag: fra 14% til 18 -22% • (sp. 3/et udsagn) © 2013 – side nr. 4

Opbygning GS KEY FINDIN WAR ste De væsentlig resultater i n undersøgelse Vurdering af selve kampagnen igenne m Wilke Advertisemen t Response model EST PRE / POST T g af Sammenlignin r nøgleudsagn fø og efter v kampagnen ble startet

S KEY FINDING UDFORDRING LØSNING RESPONDENTERNE © 2013 – side nr. 6 te De væsentligs resultater i undersøgelsen

Kampagnen har generelt en god genkaldelse og er relevant for målgruppen, men budskabet har svært ved at trænge igennem medie støjen Information om hvilke kemikalier, der er i hverdagsting, kan øge interessen for et emne, som ellers har lav prioritet i målgruppen Det er stadig svært for mange at se, hvilke produkter der indeholder de værste kemikalier. De fleste antager at ’rene’ produkter koster mere end de kemikaliefyldte I forhold til hverdagskemi, er der ingen ændringer af betydning, i respondenternes adfærd © 2013 – side nr. 7 Respondenter fokusere i højere grad på advarsler, i forhold til positiv mærkning, når de vurderer om et produkt indeholder farlige kemikalier

KPI MÅLSÆTNING OPNÅET KONKLUSION Hjulpet erindring 20 -25% 17% Ikke opnået Genkendelse 50 -55% 61% Opnået Budskabsforståelse 50 -55% 16% Ikke opnået Relevans 30 -40% 38% Opnået Refleksion over hverdagskemi (sp 1) 5 -10% stigning -1% point Ikke opnået Refleksion over problemer ved produkter / situationer (sp 2) 4 -7% stigning -1% point Ikke opnået Bekymrer mig om at bliv udsat for kemikalier i hverdag 14% til 18 -22% +1% point Ikke opnået © 2013 – side nr. 8

WAR UDFORDRING LØSNING RESPONDENTERNE © 2013 – side nr. 9 lve Vurdering af se kampagnen igennem Wilke t Advertisemen el Response mod

Kampagnematerialet © 2013 – side nr. 10

Hver tredje føler sig opmuntret til at lære mere om emnet ’hverdagskemi’, efter at have set reklamen. Reklamen har udfordringer med at trænge igennem mediestøjen Message cut-through (sp 17) 16% 91% Identifikation (sp 26) 38% 55% Involvering (sp 23) 26% 31% Engagement (sp 25) 35% 36% Call-to-action (Lyst til at lære mere) (sp 27) 31% 36% n=1000 (hele © 2013 – side nr. 11 n=172 (kan huske kampagnen)

Reklamer opnår en høj genkaldelses rate og angives som værende meget relevant. Reklamens budskab er svært at forstå 100% 51% Reklamefilm 90% 80% 70% Facebook side 9% Banner reklame 7% Har set kampagnen før, men ikke nogen af de 3 viste dele 4% 61% 60% 50% 50% 38% 40% 30% 20% 17% 20% 16% Nej, har ikke set kampagnen og nogen af de 3 viste dele før 39% 10% 0% Kampagnekendskab Sp 26. I hvilken GENKALDELSE: Sp 22. udstrækning synes du Kan du huske om du har informationskampagnen set kampagnen eller henvender sig til dig/din nogen af disse reklamer familie? (top 2) før? Vurdering © 2013 – side nr. 12 Budskabsforståelse Målsætning (fra IUM) Sp 22 Kan du huske om du har set kampagnen eller nogen af disse reklamer før (n=1000)

0% 20% Der er hverdagskemi i mange ting 60% 80% 73% Vær kritisk/tænk over hvad du udsætter dig for 16% Skær mængden af hverdagskemi ned 6% Vinde en konkurrence 3% Skadeligt for miljøet 2% Øge bevidsthed om hverdagskemi 2% Svært at undgå hverdagskemi 1% Kan sagtens undgå hverdagskemi 1% Tænk på miljøet 0% Andet 2% Ved ikke Sp 18 - Hvad ville man fortælle med kampagnen (n=172) © 2013 – side nr. 13 40% 7% 100%

3 % af respondenterne kunne uhjulpet huske at have set en reklame for miljøstyrelsen. Det er typisk tv-reklamer der huskes 0% 20% Miljøstyrelse n 3% Sundhedssty relsen 1% Hverdagske mi 1% Et Ministerium 0% Universitet 0% Andet 1% Ved ikke 40% 60% 100% 0% 20% 40% 60% Film (tv-. . . 11% Sp 19 - Hvem stod bag kampagnen (n=1000) © 2013 – side nr. 14 80% 79% Omtalt i. . . 13% På. . . 13% Annonceri. . . 9% Bannerann. . . 9% Annonce i. . . 5% Plakat, an. . . 4% I biografen 3% Postkort 1% Annonce i. . . 1% Ved at søg. . . 1% Folder 0% Andre steder 5% Ved. . . 6% Sp 20 - hvor så du informationskampagnen (n=280) 100%

Sprog og stil falder fint i målgruppens smag. Det uklare budskab kan dog have haft negativ indvirkning på sprog og stil vurderingen 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 2% Ungdommelig/he. . . Kedelig/ligegyldig Klart budskab Dårlig God/fin reklame 8% Plat/useriøs/fjollet Godt/fint sprog Hverken god eller dårlig Gode. . . 28% Fængende. . . Nedladende Sjov/frisk God 49% Kunstig/opsat/un. . . Kan ikke lide. . . Meget god 10% Fint design/kan. . . For lidt information Irriterende Ved ikke 2% Sp 22_a 1) Hvor god eller dårlig synes du alt i alt, at kampagnen er med hensyn til sprog og stil? (n=608) © 2013 – side nr. 15 9% 8% 8% 7% 5% 5% 4% 4% 3% 2% 2% 1% 1% 16% Andet Ved ikke 60% 23% 20% Uklart budskab Meget dårlig 40% 2% Sp 22_a 2) Har du kommentarer til kampagnens sprog og stil? (n=180) 80% 100%

Det er interessant at høre om hvilke hverdagsting der indeholder skadelige kemikalier 0% 20% At der er hverdagskemi i mange ting Opmærksomhe d på hverdagskemi 22% 52% Ja Nej 26% Ved ikke Sp 23. Var der noget i informationskampagnen du har set, som du synes var specielt interessant eller værd at se på og høre om? (n=608) © 2013 – side nr. 16 60% 46% 20% At man kan vinde en rejse 10% Afbildningen af de kemiske formler 10% Det hele 4% Budskabet 4% 11% Andet Ved ikke 40% 1% Sp 24. Hvad var det, du synes var specielt interessant eller værd at se på og høre om? (n=156) 80% 100%

Kampagnen har haft en positiv effekt på respondenternes interesse i emnet ’hverdagskemi’ 0% Meget mindre. . . Mindre interessere. . . 20% 40% 60% 80% 1 Henvender sig. . . 2% Hverken mere eller. . . 55% 33% 5 Henvender sig i høj gr. . . Ved ikke 3% Ved ikke 60% 15% 33% 4 2% Sp 25. Efter at have set informationskampagnen for ’hverdagskemi’, vil du så sige, at du er blevet mere eller mindre interesseret i emnet? (n=608) 40% 3 Meget mere interessere. . . © 2013 – side nr. 17 20% 2 5% Mere interessere. . . 0% 100% 24% 14% 4% Sp 26. I hvilken udstrækning synes du informationskampagnen henvender sig til dig/din familie? (n=608) 80% 100%

Kampagnen efterlader en lyst til, at lære mere om hvilke kemikalier vi omgiver os med i hverdagen 0% 22% Hvordan man. . . 14% Hvad kemi der. . . 50% Kampangen/F. . . 9% Hvordan. . . 9% Turen/præmien Ja Nej Ved ikke Andet Ved ikke Sp 27. Efter at have set informationskampagnen, er der så noget du får lyst til at se eller høre mere om? (n=1000) © 2013 – side nr. 18 13% Hvad der er. . . 31% 60% 29% Hverdagskemi. . . 19% 40% 5% 6% 5% Sp 28 Hvad kunne du tænke dig at se eller høre mere om? (n=307) 80% 100%

Det er viden om kemikalierne i hverdagsting der giver respondenterne lyst til at omtale kampagnen for andre 0% 20% 40% Kemikalerne i hverdags ting 32% Det hele/kampang. . . At man skal tænke over hv. . . 27% 22% 51% Ja Nej Ved ikke Sp 29. Var der noget i informationskampagnen du ville omtale for andre, hvis I havde en samtale om f. eks. miljø, sundhed, indeklima eller lignende? (n=1000) © 2013 – side nr. 19 60% 24% 12% Der er kemi i mere end man. . . 8% Der er kemi i alt 8% Sundhed/miljø 7% Andet 8% Ved ikke 7% Sp 30 Hvad ville du omtale? (n=225) 80% 100%

Hver femte respondent føler sig slet ikke påvirket af kampagnen, i forhold til at tænke over hvilke produkter der købes 0% Meget dårlig 20% 80% 11% Hverken god eller dårlig 35% God Ved ikke 60% 3% Dårlig Meget god 40% 41% 6% 5% 0% 100% 20% Slet ikke 20% I mindre grad 20% I nogen grad Ved ikke 60% 40% I høj grad I meget høj grad 40% 11% 3% 5% Sp 32. I hvilken grad har kampagnen fået dig til at tænke over hvilke produkter du bruger? (n=1000) Sp 31. Hvad synes du alt i alt om den informationskampagne du har set? Synes du den var… (n=1000) © 2013 – side nr. 20 80% 100%

Kun hver tiende respondent føler at kampagnen vil påvirke dem til at købe mere miljørigtigt 0% 20% Slet ikke 40% 60% 80% 28% I mindre grad 23% 100% 0% 20% 30% 47% Relevant 47% I meget høj grad Ved ikke 9% 25% Seriøst 21% 17% Besværligt 14% 10% 9% Uforståeligt 9% Fjollet 5% Sjovt 4% Nemt Ved ikke Sp 33. I hvilken grad har kampagnen fået dig til at købe mere miljørigtigt og /eller at bruge mindre kemi i din hverdag? (n=1000) © 2013 – side nr. 21 11% Kedeligt Svært 2% 80% 41% Vigtigt Farligt I høj grad 60% Overset Interessant I nogen grad 40% 3% 7% Sp 34 Vælg de ord, som du mener bedst beskriver emnet om ’hverdagskemi’? (n=1000) 100%

UDFORDRING LØSNING RESPONDENTERNE © 2013 – side nr. 22 EST PRE / POST T g af Sammenlignin r nøgleudsagn fø og efter v kampagnen ble startet

Der ses ingen reel påvirkning af respondenterne holdning i kampagneperioden MÅLSÆTNING sp 3 a. Bekymrer mig over at blive udsat for kemikalier i min hverdag (top 2) 14% 15% +1% point Sp 2. Hvilke af nedenstående produkter og situationer mener du kan være problematiske, fordi de påvirker os aktivt eller passivt med kemiske stoffer? (snit på tværs af udsagn) 51% 52% Sp 1. Hvad tænker du på, når du hører ordet ’hverdagskemi’? (snit på tværs af udsagn) © 2013 – side nr. 23 Pre måling (n=1053) +4 -7% point -1% point +4 -8% point -1% point 8% 9% 0% +5 -10% point 20% 40% 60% Post måling (n=998) 80% 100%

Kampagnen kan have forstærket forbindelse mellem betegnelsen ’hverdagskemi’ og ’husholdningsprodukter’ Sp 1. Hvad tænker du på, når du hører ordet ’hverdagskemi’? 43%48% Rengøringsmidler til alm. vask og rengøring 28% 34% Personlig pleje, hygiejne, skønhed 9% 12% 15% 9% 10% 0% 8% 7% 8% 6% 14% 2% 4% 4% 11% 0% 2% 2% 8% 1% 1% 1% 2% 1% 6% 0% 1% 0% 0% 1% 5%10% 0% 9% 7% 9% Generelt alt i en husholdning/Kemiske produkter til hverdag Mad Potentielt skadelige kemiske påvirkninger i hverdagen Tøj (der er nyt og uvasket) Kemikalier i fødevarer (E-numre, tilsætningsstoffer) Personligt velbefindende + alle forme for social interaktion Sygdom Rengøringsmidler m. stærk kemi TV reklame/Facebook kampagne Produkter til hus, have, bil i alm. husstand Kemi/fysik i folkeskolen Miljø Medicin Mad som kemi + husråd Unødvendige kemikaler/Forkerte midler i hverdagsprodukter Hygiejne Sundhed Kender ikke begrebet/Tænker ikke på noget Ved ikke Andet 0% © 2013 – side nr. 24 Pre måling (n=1053) 20% 40% 60% Post måling (n=998) 80% 100%

Specielt hårfarve, kosmetik og husholdningskemikalier ses som værende problematiske i forhold til deres kemiske stoffer Sp 2. Hvilke af nedenstående produkter og situationer mener du kan være problematiske, fordi de påvirker os aktivt eller passivt med kemiske stoffer? 77%83% Hårfarve 76% 86% Husholdningskemikalier 78% 74% Kosmetik 74%79% Vaske og rengøringsmidler 68%74% Maling Duftfriskere 61% 62% Imprægneringsspray 63% 58% 59% 58% Hudcreme 45%51% Støv og indeklima 49% 46% Legetøj 47% 46% Hennatatoveringer 40%43% Tøj Stearinlys 35% 30% 29% Sexlegetøj 17% 25% Elektronik (radio, TV, computere mv. ) Møbler 22% 19% Naturlige parfumestoffer 17%22% 2%5% Ingen af disse 0% © 2013 – side nr. 25 39% Pre måling (n=1053) 20% 40% 60% Post måling (n=998) 80% 100%

Kun knap hver syvende bekymrer sig om hvilke kemikalier de bliver udsat for i hverdagen Sp 3. I hvilken udstrækning gør dig følgende: (top 2 – I nogen grad til I meget høj grad)) 30%32% GENNEMSNIT 14% 13% Taler med andre om kemikalier i de produkter jeg/de bruger 38%44% Tænker på miljøet 53%58% Tænker på min egen sundhed 20%21% Gør noget aktivt for ikke at blive udsat for kemikalier i min hverdag 41% 38% Ønsker at undgå unødige kemikalier i min hverdag Bekymrer mig over at blive udsat for kemikalier i min hverdag 14%15% 0% © 2013 – side nr. 26 Pre måling (n=1053) 20% 40% 60% Post måling (n=998) 80% 100%

Der er kommet et øget fokus på, at undgå produkter med højt indhold af kemikalier Sp 4. Hvad gør du for ikke at blive udsat for skadelige kemikalier i din hverdag? 15% 25% Undgår produkter med højt indhold af kemikalier 24% 28% Undgår/forsøger at undgå parfume Køber økologisk 13%13% Anvender Svanmærket produkter 11%12% Bruger sund fornuft/tænker mig om 11% 12% Bruger handsker 9%13% 8% 9% Læser varedeklaration Bruger miljøvenlige produkter 7%11% Køber parabenefri produkter 7%11% 6% 12% Bruger neutrale produkter 0% 3% Vasker nyt tøj inden brug Anvender mærket Neutral 3% 5% Intet 0%4% 4% 7% Ved ikke 9%14% Andet 0% © 2013 – side nr. 27 Pre måling (n=519) 20% 40% 60% Post måling (n=521) 80% 100%

Det er forsat for svært, forbrugerne at se, hvilke produkter der indeholder problematisk kemi Sp 8. Synes du at det er nemt at se, hvilke produkter der indeholder problematisk kemi? 100% 90% 80% 70% 60% 55% 60% 50% 40% 30% 24% 22% 16% 20% 10% 0% Ja Nej Post test (n=998) © 2013 – side nr. 28 Ved ikke Pre test (n=1053)

Respondenterne ser i højere grad efter negative faresignaler, frem for de positive som f. eks. ”Nøglehuls” mærket Sp 8 b Hvad ser du efter, når du vurderer om produkterne indeholder problematisk kemi? 43% 47% Advarselsmærker/advarsler/faresymboler 29% 32% Varedeklarationen/indholdsfortegnelsen/etiketten 8%12% Kigger efter svanemærket Parfume indhold 5% 6% E-numre 2%6% 4% Kigger efter andre bestemt mærke (Nøglehul, neutral etc. ) 4% 6% Symboler 3% 4% Astma og allergi mærket Parabener 3% Økologi 1% 2% 5% 6% Ved ikke 6%10% Andet 0% © 2013 – side nr. 29 22% Pre måling (n=250) 20% 40% 60% Post måling (n=236) 80% 100%

Respondenternes handlemønster har ikke ændret signifikant i løbet af kampagneperioden Sp 9. I hvor høj grad går du efter at købe produkter uden problematisk kemi, inden for følgende kategorier? 18%24% 37% 41% 44% 30%33% 30%36% 73%68% 55%54% 42% 41% 48%47% 22%20% 20%25% 7% 7% 35%35% 10%11% 28%23% 20%26% 44%46% 35% 36%35% 43%39% 20%19% PR E PO (n ST =10 (n 53) PR =9 E 98 Ko PO (n ) - sm = ST 10 Ko et 5 (n 3) sm ik PR =9 et P 98 e E ik rs PO (n ) - P on ST =10 er lig so p (n 53) =9 nl lej ig e 98 Re pl ) - ng ej Re øri e ng ng PR ør sa in rti E gs kl PO (n = ar er ST 10 tik 5 (n 3) le =9 r 98 Ele ) - kt El ron ek ik PR tro E ni PO (n k PR =1 S T 05 E (n 3) PO (n =9 ST =10 98 Tø (n 53) )- j =9 Tø H 98 å j ) - rp Hå rod rp uk PR ro te E du r PO (n kt ST =10 er (n 53) PR =9 E 98 Ma PO (n = ) - lin ST 10 M g (n 53) al in =9 g 98 Va ) - ske Va m sk idl em er id le r 100% 90% 30%36% 80% 70% 60% 50% 35% 37% 40% 30% 20% 34% 27% 10% 0% Forsøger altid at vælge produkter uden problematisk kemi Forsøger nogle gange at vælge produkter uden problematisk kemi Går ikke op i om produkterne indeholder problematisk kemi © 2013 – side nr. 30

Et flertal af respondenterne mener at miljøvenlige produkter er dyre, og de ville være villig til at købe mere miljøvenligt hvis priserne var ens for produkterne 100% 90% 23% 25% 13% 12% 7% 3% 5% 3% 90% 92% PRE test (n=674) Sp 13. Ville du købe flere produkter med lavere indhold af problematisk kemi, hvis de kostede det samme som andre produkter? POST test (n=626) Sp 13. Ville du købe flere produkter med lavere indhold af problematisk kemi, hvis de kostede det samme som andre produkter? 80% 70% 60% 50% 40% 30% 64% 63% 20% 10% 0% PRE test (n=1053) - POST test (n=998) Sp 12. Er det din oplevelse, at produkter med lavere indhold af problematisk kemi er dyrere end andre produkter? Ja © 2013 – side nr. 31 Nej Ved ikke

Kun hver tiende vælger, at købe helt andre husholdningsprodukter end sine forældre 0% Slet ikke 20% 40% I nogen grad Ved ikke 100% 0% 20% 33% 21% 8% 7% Sp 15. I hvor høj grad køber du de samme husholdningsprodukter (fx rengøringsmidler, sæbe, vaskepulver), som dine forældre købte, da du boede © 2013 – side nr. 32 hjemme? POST TEST (n=812) 40% 24% I nogen grad 35% I høj grad I meget høj grad Ved ikke 60% 13% I mindre grad 23% I høj grad 80% Slet ikke 9% I mindre grad I meget høj grad 60% 17% 6% 5% Sp 15. I hvor høj grad køber du de samme husholdningsprodukter (fx rengøringsmidler, sæbe, vaskepulver), som dine forældre købte, da du boede hjemme? PRE TEST (n=857) 80% 100%

Generelt opfattes det som svært, at undgå problematisk kemi uden for hjemmet 0% Det er meget let. . . 20% 80% 100% 0% Det er meget let. . . Det er let at undgå 14% Det er hverken le. . . 26% Det er svært at undgå Ved ikke 60% 5% Det er let at undgå Det er meget svæ. . . 40% 32% 15% sp 16. Hvor let eller svært er det at undgå produkter med problematisk kemi uden for hjemmet (på uddannelsesinstitutionen, arbejdet, i fitnesscenteret © 2013 – side nr. 33 m. m. )? POST TEST (n=998) 60% 13% 29% Det er svært at undgå Ved ikke 40% 5% Det er hverken le. . . Det er meget svæ. . . 8% 20% 32% 8% 13% sp 16. Hvor let eller svært er det at undgå produkter med problematisk kemi uden for hjemmet (på uddannelsesinstitutionen, arbejdet, i fitnesscenteret m. m. )? PRE TEST (n=1053) 80% 100%

UDFORDRING LØSNING RESPONDENTERNE © 2013 – side nr. 34

0% 20% 40% 60% 84% Musik og film Sociale medier 71% Elektronik (radio, TV, computere mv. ) 69% 67% Motion 62% Tøj 58% Sex 47% Politik Produkter til personlig pleje (cremer, hårfarve, deodoranter mv. ) 38% 37% Indretning 27% Økologi Sol energi 15% Støv og indeklima 15% Husholdningskemikalier (rengøringsmidler, imprægneringsmidler mv. ) 14% Andet 21% Sp 0. Hvilke af følgende emner taler du med venner, bekendte og familie medlemmer om ofte eller engang imellem? (n=998) © 2013 – side nr. 35 100%

0% 20% Sp 0 a. Hvor hyppigt taler I om husholdningskemikalier (f. eks. rengøringsmidler og imprægneringsmidler? ) (n=140) 10% Sp 0 b. Hvor hyppigt taler I om produkter til personlig pleje (f. eks. cremer, hårfarve, deodoranter mv. )? (n=381) 7% Sp 0 c. Hvor hyppigt taler I om støv og indeklima? (n=145) Dagligt © 2013 – side nr. 36 Ugentligt 40% 15% 16% Månedligt 60% 80% 40% 38% 28% Sjældnere 100% 33% 45% 37% Ved ikke 2% 7% 2% 15% 4%

Sp 10. Vælger du, inden for disse kategorier, miljømærkede produkter? 0% 40% 16% 16% 18% 80% 70% 23% 25% 27% 38% 60% 44% 50% 49% 54% 65% 40% 53% 20% 46% 40% 28% 10% 25% 21% 12% ni k tro g 69% 11% Tænker ik. . . 5% Det virker. . . 2% Jeg køber. . . 2% Anden årsag Ved ikke 4% 0% El ek sm Ko M et al in ik er kt du ro 17% Re ng ø rin gs nl ig rs o Pe Hå rp ar tik le r id pl ej e le r 0% em 27% Prisen 54% 80% 29% Jeg synes. . . De. . . 31% 30% 19% Tø j 90% 60% 38% Jeg vidste. . . 100% Va sk 20% Ja © 2013 – side nr. 37 Nej Ved ikke Sp 11. Hvordan kan det være, at du ikke – eller nogen gange ikke – køber miljømærkede produkter indenfor en produktkategori? (n=797). . . 100%

0% 20% 40% 60% Produkterne skal være miljømærkede med svanen. . . 32% Produkterne skal være markeret med ordet ”naturli. . . 19% 6% Sp 14. Hvis du ønsker at købe produkter med lavere indhold af problematisk kemi, hvad kigger du så efter? (n=998) © 2013 – side nr. 38 100% 84% Produkterne skal være økologiske Andet 80%

0% 29% Parfume allergi/er allergisk over for flere typer parfume 15% Hudallergi/Hud irritation/får udslet Har/får eksem 11% Kan ikke tåle parfumen i bestemte produkter 11% Kløe og irritation ved brug af forskellige produkter 10% Astma/Pollen/græs allergi 7% Har følsom/sart hud 7% Allergisk over for støv 6% Nikkel allergi 4% Nældefeber 4% Har børneeksem 3% Kan ikke tåle parfume på kroppe/bestemte steder på kroppen 2% 8% Andet Ved ikke 40% 1% B 6. Har du haft oplevelser med: Hudallergi, Følsomhed for dufte, Kløe/irritation? (n=287) © 2013 – side nr. 39 60% 80% 100%

Sp 5. Hvor ofte gør du følgende? (minimum månedligt) 10% 12% Bruger hårspray/imprægneringsspray/anden spray udendørs 31% 35% Bruger hårspray/imprægneringsspray/anden spray indendørs Farver hår 6%8% 82% 86% Bruger parfume (på tøjet, på huden, i håret) 75%77% Bruger håndsæbe, shampoo, vaskepulver med parfume 27% Bruger duftfrisker/toiletfrisker 13% 14% Bruger rengøringsmidler og klorin sammen? Sp 6. 2 Hvor ofte lufter ud i boligen? 95% 99% Sp 6. 1 Hvor ofe støvsuger i boligen? 94% 95% 0% © 2013 – side nr. 40 Pre måling (n=1053) 20% 40% 60% Post måling (n=998) 80% 100%

Sp 7. Hvor ofte gør du følgende? (Altid/for det meste) Lufter ud og undgår hudkontakt, når du bruger sprayprodukter indendørs 45% 50% 63% 71% Lufter ud og undgår hudkontakt, når du maler/fuger/lakerer 60% 65% Vasker nyt sengetøj før brug? 37%39% Vasker nyt tøj før brug? Læser bag på etiketten/faresymboler/brugsanvisning på rengøringsmidler og husholdningskemikalier 38% 46% 0% © 2013 – side nr. 41 Pre måling (n=1053) 20% 40% 60% Post måling (n=998) 80% 100%

Miljøstyrrelsen Louise Fredsbo Karlsson cand. med. vet + 45 72 54 45 85 lofan@mst. dk Wilke Lars Wiinblad Wilke Søren Pedersen Wilke Philip Alexandersen Wilke Trine Strøger Abildgaard Senior Consultant +45 33 26 71 25 lw@wilke. dk Research Consultant +45 33 26 71 33 pha@wilke. dk © 2013 – side nr. 42 Senior Consultant +45 33 26 71 27 sp@wilke. dk Research Consultant +45 63 13 33 27 tsh@wilke. dk