Hyrje n reklam dhe mjedisi reklamues Punuan Sara

Hyrje në reklamë dhe mjedisi reklamues Punuan: Sara Fusha Besarta Gashi Artur Mrasuri Promocioni 09. 03. 2010 1

Reklama është mjeti i parë i cili i tërheq klientët për të blerë një produkt. Duhet të jetë e qartë, të dërgoj mesazhin, të transmetoj emocion, humor, sfondi etj. Karakteristikat e një reklame të madhe janë: Strategjia-reklama duhet ti drejtohet audiencës së duhur, të udhehiqet nga objektivat e duhura, të flasë për shqetësimin e duhur dhe ajo duhet të përcillet përmes medias së duhur. Krijimtaria-krijimi është sinonim i reklamës. Ajo md idete e saj është e till që rrëmben vëmendjen dhe ngulitet në mendjen e auditorit Realizimi-gjithqka duhet të jetë tërheqëse në detajin më të vogël. Promocioni 09. 03. 2010 2

Pra, çka është reklama. . ? ? ? ? Formë e paguar e promocionit, shpenzimet e saj janë për kohën në transmetim, për hapsirën në median e shkruar, etj. Reklama është shitje masive, e cila mundë të shikohet si qdo formë e promocionit e cila është E paguar Jo personale Ku emri i sponzorit bëhet i njohur, që apelohet përmes një media jopersonale Synon të informojë Të influencojë Të bindë dhe të rikujtojë audiencën e duhur. Promocioni 09. 03. 2010 3

Llojet e reklamave Reklama e markës Promocioni 09. 03. 2010 4

Reklama e shitësit me pakicë Promocioni 09. 03. 2010 5

Reklama institucionale Denohet!!! Promocioni 09. 03. 2010 6

Reklama publike Promocioni 09. 03. 2010 7

Reklama direkte-rainbow, topshop etj Promocioni 09. 03. 2010 8

Roli i reklamës mund të shikohet në vendin që ajo zë në botën e biznesit dhe në jetën shoqërore në përgjithësi. Roli MARKETING-përbën reklamën me të gjitha elementet tjera të MARKETING promocionit mix. Roli Ekonomik-kemi dy mendime rreth ndikimit të reklamës në ekonomi 1. Shkolla e fuqisë mbi tregun -reklama shihet si instrument komunikimi për të redukutar shqetësimin e konsumatorit rreth faktorit çmim d. m. th të shes me çmim ndryshe nga tregu. 2. Shkolla e konkurencës së tregut -reklama si një burim i informimit që synon dhe rritë ndjeshmërinë e tregut karrshi çmimit dhe stimulon konkurrencën mes ndërrmarrjes. Roli shoqëror-reklama luan një rol të ndjeshëm social kur e informon publikun rreth produkteve të reja, mënyrës së përdorimit të tyre dhe një kohësisht ndihmon në krahasimin e alternativave dhe marrjen e vendimeve përkatëse të blerjes. Promocioni 09. 03. 2010 9

Protagonistët e reklamës Tregu promocional ka si rregull 3 subjekte bazë ato janë: Ndërrmarrja që kërkon të promovohet Shoqeritë reklamuese Media Realizimi I nje plani marketing përfshine 3 subjeke: Reklamuesi-është iniciuesi i krijimit të reklamës, përcakton se kush do të jetë audienca e reklamës, media që do ta përcjell atë, buxhet që do të vihet në dispozicion, dhe kohëzgjatja e transmetimit të reklamës. Ndërrmarrjet e mëdha angazhohen në reklamimin e produkteve të tyre përmes departamentit të tyre të reklamës apo agjensoni së tyre të brendshme pa përjashtuar edhe lidhjen me një agjensi të jashtë promocionale. Teknika ‘’Brief’’ përmban këto elemente: Të dhëna mbi produktin Të dhëna për konkurrentin Të dhëna për tregun Promocioni 09. 03. 2010 10

Profesionistët e reklamës-përfshinë ndërlidhjen mes medias dhe ndërrmarrjeve që duan të realizojnë emetimin e sinjaleve promocionale. Agjensitë e reklamës quhen edhe agjensi promocionale sepse përveq shërbimeve të reklames ato ofrojnë edhe këto shërbime si: realizimin e promocionit të shitjeve, mardhënjeve me publikun, kerkime të tregut etj. Struktura e agjenisve ndahet në: Departamentin e komunikimit(reklama, dizajnimi, promocioni i shitjeve, marketing dirket dhe mardhënie me publikun), Departamenti i konsulences(konsulta strategjike, kerkim tregu, consult për realizim etj) Përgjegjës për realizimin e reklamës janë: specialistët e medias , të krijimit të reklamës , të kontaktit me klientin etj. Funksionet më të rëndësishme të këtyre shoqërive janë: • Informimi i vazhdueshëm mbi ndjekshmërinë e medias • Konceptimi dhe krijimi i llojit të mesazhit reklamues • Përgatitja e planit marketing të firmave Promocioni 09. 03. 2010 11

Media-përfaqësojnë elementin më të rëndësishëm të tregut promocional ku përmes medias bëhet transmetimi i reklamës dhe arrinë deri tek audienca. Masmedia përfshinë tërësinë e mjeteve të informacionit ose të sinjal dhënësëve me shpërndarje të gjere ku hynë: Radio, Tv, shtypi, kinemaja dhe interneti. Në akpektin marketing lexuesit i ndajmë në dy grupe: • Besnike • Të rastësishëm Tirazhi-përfaqësonë numrin e kopjeve të shtypura dhe të hedhura në qarkullim nga një medium. Promocioni 09. 03. 2010 12

Promocioni 09. 03. 2010 13

Evolucioni i reklamës Fillimet-për shkak të analfabetizmit masive të kohës, shumica e mesazheve transmetoheshin prej tellalleve që shetitnin apo qëndronin në pika kyçe të qytetit. Promocioni 09. 03. 2010 14

Reklamimi modern Mesi I shek. 19 shënon fillimin e industrisë moderne të reklamës për herë të parë në SHBA. Reklamës i dha nxitje të mëtejshme edhe zhvillimi i vrullshëm i prodhimit ku prodhuesit kishin vështirësi në tregtimin e mallrave të tyre Promocioni 09. 03. 2010 15

Etapat e erës moderne të reklames Era e profesionistëve të shekullit të 20 -të, si CALKENS që prezentoi reklamën si art që ngjallte kënaqësi estetike. Kennedy që afirmoj ‘’qasjen’’ si ‘’arsyeja pse’’ tek përmbajtja e reklamës. Hopkins si formuluesi më i madh i teksteve për të gjitha kohërat. Periudha e Luftës së Parë Botërore dhe e Depresionit Amerikan ku përmendim gjigandë të tillë të botës së reklamës si Young and Rubicam, të cilët afirmuan reklamen intigruese, idete e reja dhe origjinale. Era e radios para luftës së dytë Periudha pas luftës së dytë Era e televizionit Era e krijimtarisë Era e kontabilizmit Era e bashkimeve Promocioni 09. 03. 2010 16

Promocioni 09. 03. 2010 17

Promocioni 09. 03. 2010 18

Promocioni 09. 03. 2010 19

Reklama dhe etika Reklama në vetvete është një aspekt ku ndërthuren interesat e biznesit, krijimtaria, nevojat e tregut, interesi i shoqërisë dhe rregullat ligjore dhe të gjitha këto i paraqiten publikut të gjerë. Aspektet etike të reklamës: Nxitja Saktësia(korrektesia) Promocioni 09. 03. 2010 20

Si mund të jesh etik? ? ? Atëhere kur reklamuesi të ketë të qartë se: Kujt i duhet dhe kujt nuk duhet ti drejtojmë reklamë. Çfarë duhet dhe nuk duhet të reklamohet. Çfarë duhet dhe nuk duhet të jetë në mesazhin e reklamës Çfarë simbolike duhet dhe nuk duhet përdorur në reklamë Çfarë raporti duhet dhe qfarë nuk duhet të jetë mes reklames dhe massmedias. Promocioni 09. 03. 2010 21

Secili e ka konceptin e tij për at se qfarë është e pranushme dhe qfarë nuk është. Shijet dhe reklama Steriotipi në reklamë Reklamimi kundrejt fëmijëve Reklamimi i produkteve të debatueshme Reklama e subkoshiences Promocioni 09. 03. 2010 22

Reklama dhe legjislacioni Reklama është e rregullur me ligje. Në SHBA është FT që vëzhgon ligjshmërinë e biznesit Reklamuesi duhet që ti verifikojë reklamën përmes: ligjit dhe specifikimit të pretendimit të bërë llojit te produktit pasojat e mundshme të pretendimit të rreme etj Promocioni 09. 03. 2010 23

Reklama dhe vendi i saj në marketingun mix Promocioni dhe reklama si pjesë e saj bëjnë pjesë në MK MIX Promocioni përfshinë: dizajni dhe zhvillimi i produktit, paketimi, kanalet e shpërndarjes etj. Reklama përfshinë Reklamën, shtijet personale, promocionin e shtijes dhe publicitetin Promocioni 09. 03. 2010 24

Elementet e produktit Marka e produktit Marka tregtare Personazhet tregtare Paketimi Kanalet e shpërndarjes dhe Reklama Promocioni 09. 03. 2010 25

Promocioni 09. 03. 2010 26

Faleminderit!!! Promocioni 09. 03. 2010 27