Medya Planlamas ve Stratejisi Medya Planlama Medya planlama
- Slides: 12
Medya Planlaması ve Stratejisi
Medya Planlama • Medya planlama süreci kolay bir süreç değildir çünkü kitle iletişim araçları, outdoor mecraları, destekleyici araçları vb uygun bir şekilde bir araya getirmeyi gerektirir. • Medya planlamasını gerektiği şekilde yapabilmek için mecraların özelliklerini bilmek gerekir. • Medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tu keticisine reklamı ulas tırmanın en iyi yolu nedir? ”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma su recidir.
• Medya planı medya seçimi için bir rehberdir. • Medya planı için medya amaçları geliştirmek ve bu amaçlara ulaşmak için medya stratejileri belirlemek gerekir.
Sorulacak sorular • Kar edebilmek ic in hedef kitlemin ne kadarına ulaşmam gerekmektedir? • Reklamlar hangi ortamlara veya medya arac larına yerles tirilmelidir? • Hedef kitle reklamı kac kez go rmelidir? • Reklam hangi gu nlerde ve zamanlarda go sterilmelidir? • Her bir ortama ne kadar bu tc e ayrılmalıdır?
Medya Stratejisi • Bu amaçlar belirlendikten sonra medya planlamacılar bu amaçlara nasıl erişeceklerine karar vermelidirler.
Mecra Karması • Reklamcıların kullanabileceği pek çok mecra mevcut. Peki bunların kaçı kullanılacak? • Burada ürün ya da hizmetin özelliği, bütçe ya da bireysel tercihler belirleyici olabilir.
Medya Planlamada Temel Kavramlar • • İzlenme oranı (Rating), İzlenme payı (Share), Eris im (Reach), Ortalama izlenme su resi (ATS),
Medya Planlamanın Aşamaları 1) Rekabet Analizi 2) Hedef Kitle Analizi 3) Reklamın Bo lgesellig i 4) Reklamın Zamanlaması 5) Reklam Kampanyasının Uzunlug u 6) Mecra Sec imi 7) Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Deg erlendirme
Zamanlama kararına ilişkin değişkenler • • Mevsimsellik Tatiller ve özel günler Günler Saatler
Reklam Kampanyasının Uzunluğu • • • Bu tc e, Satın alma c evrimi, Rakiplerin reklamları, Marka sadakati, Reklamın yaratıcılıg ı, Medyanın durumu
Zamanlama Stratejileri • • • Su reklilik Stratejisi Nabız Stratejisi Atlama Stratejisi Bombardıman Bloklama Blinking
• Medya planlamacılar hedef kitleyle bulus abilecek en dog ru medya karıs ımını, medya ve bu tc e hedefleriyle c es itli potansiyel medya arac larının o zelliklerinin o rtu s tu g u ortamlara go re belirlemek zorundadır. • Bunu yaparken planlamacılar sadece televizyon, radyo, dergi gibi geleneksel medya arac larını deg il c evrimic i reklamcılık, u ru n yerles tirme, sponsorluk, e-mesaj, kısa mesaj, tele-pazarlama, dog rudan posta, kitap, arkadas larla sohbet, bloglar gibi geleneksel olmayan marka temas fırsatlarını da go z o nu ne alırlar.
- Medya planlama örneği
- Medya planlama nedir
- Medya planlama örneği
- Medya ekonomisi ders notları
- Medya okuryazarlığı modelleri
- Medya koveraj nedir
- Farklılaştırma stratejisi
- Pazara nüfuz etme stratejisi
- Buluş yolu basamakları
- Konglomeratif
- Pazar bölümlendirme kriterleri
- Köşe tutucu stratejisi
- Farklılaştırılmış pazarlama örnekleri