Alkoholizam i masovni mediji Starevi Jovana 10509 TELEVIZIJA

Alkoholizam i masovni mediji Starčević Jovana 105/09

TELEVIZIJA I ALKOHOLIZAM MLADIH Ø Često, recimo, vjerovatno da na alkohol među mladima u velikoj mjeri utiče ono što vide na televiziji. Ø Uvjerenje ide otprilike ovako: tinejdžeri gledaju emisije o izlazcima, žurkama (gdje naravno svi piju), vide i reklame za alkoholne napitke i pod uticajem svega toga i sami počinju da piju. Međutim, sprovedeno je jedno istraživanje nad tinejdžerima i prema rezultatima toga istraživanja televizija nema bas veliki uticaj kao što se često smatra.

Ø Dva bitna faktora koja navode mlade najčešće na piće i na opijanje: 1. 2. Prvi bitan faktor je njihova sopstvena porodica, i to ako u porodici već postoji neko ko se opija ili ako ih porodica zanemaruje i njihovo vaspitanje prepušta televiziji i ulici. Drugi bitan faktor je društvo tinejdžerskih vršnjaka, ukoliko to društvo već pije, tinejdžer će u najmanju ruku poželjeti da proba alkohol, kako bi se uklopili u društvo a onda bi ispijanje alkohola lako moglo da pređe u naviku, a s vremenom nije isključeno u zavisnost, u stav da nema dobre zabave bez alkohola.

Ø Nema razloga da se televizija krivi za alkohol među mladima jer je televizija samo jedan od izvora informacija (osim u slučajevima kada je neko toliko prepušten isključivo TV-u, da mu je to jedini izvor informacija). Ø Na to hoće li tinejdžeri postati alkoholičari najviše će uticati njegova porodica ili vršnjaci sa kojima se druži, televizijski program je tu minoran faktor.

Ø Mediji znatno više sudjeluju u promociji nego u redukciji potrošnje alkoholnih pića. Među odnos medija i konzumacije alkohola može se gledati trojako: v Reklamiranja alkoholnih pića v Zdravstveno informisanje i edukacija v Formiranje vrednosnih kategorija

Reklamiranje alkoholnih pića Ø Reklamiranje alkoholnih pića, osim piva i vina, apsolutno zabranjeno. Ø Reklamiranje piva i vina je dozvoljeno je u vrlo ograničenom obimu, te uslovljeno na razne načine kao što su doba dana kada se poruka emituje, vrsta programa, sam izgled oglasne poruke.

Ø Reklamiranje alkoholnih pića, uključujući svako isticanje žiga ili druge oznake alkoholnog pića, nije dozvoljeno: (Član 108/1) – U specijalizovanim televizijskim i radio programima za maloljetnike; – U ostalim televizijskim i radio programima, osim u periodu od 18 do 06 za oglasne poruke kojima se preporučuje pivo i vino, odnosno u periodu od 22 do 06 časova za ostala alkoholna pića. – Putem štampanih javnih oglasa (osim oglasnog panoa) za koje nije izdato uvjerenje ministarstva nadležnog za poslove kulture

– U sredstvima javnog saobraćaja i na sredsvima javnog saobraćaja – U predškolskim ustanovama, školama, zdravstvenim ustanovama i drugim ustanovama namjenjenih maloljetnicima i porodilištima, kao i na udaljenosti od 100 m od predškolskih ust. , škola, zdravstvenih ust. , i dr. ustanova namjenjenih maloljetnicima i porodilišta. – U bioskopima, pozorištima i drugim prostorijama gdje se vrši prikazivanje odnosno izvođenje predstava, za predstave koje počinju pre 21 čas i za predstave za maloljetnike. – U javnim parkovima i na javnim igralištima. – U specijalizovanim programima radija namjenjenih vozačima motornih vozila.

ZABRANJENI NAČINI REKLAMIRANJA ALKOHOLNIH PIĆA (Član 109) (1) Reklamiranje alkoholnih pića ne smije navoditi na prekomjernu upotrebu alkoholnih pića; (2) Zabranjeno je u reklamnoj poruci za alkoholna pića posredno ili neposredno povezivati upotrebu alkohola sa maloljetnicima;

(3) Reklamna poruka za alkoholna pića izborom sredstava emitovanja, načinom prezentacije, idejnim riješenjem, sadržajem ili slično, ne smije biti usmjerena prema maloljetnicima; (4) Reklamna poruka za alkoholna pića ne smije prikazivati trudnice, niti povezivati trudnoću ili materinstvo sa upotrebom alkohola; (5) Zabranjeno je u emitovanju alkoholnih pića, osim piva i vina, povezivati upotrebu alkohola sa sportom i zdravim načinom života.

Član 110. (I) Ø Lica koja se prikazuju u reklamnoj poruci za alkoholna pića ne smiju ostavljati utisak da su mlađa od 25 god. , ne smiju ostavljati utisak da su pod dejstvom alkohola, niti smiju biti prikazana u situaciji kada je upotreba alkohola zabranjena ili može izazvati opasnost (upravljanje motornim vozilima i mašinama, plivanje i sl. ).

Član 111. (II) Ø Oglasna poruka za alkoholna pića ne smije prikazati upotrebu ili oponašanje upotrebe alkoholnih pića.

ZDRAVSTVENO INFORMISANJE I EDUKACIJA PUTEM MEDIJA Ø Mogućnosti su daleko od krajnjih mogućnosti korišćenja. To su stavovi struke jasni: treba i kvalitetno i kvantitativno pojačati edukativni rad, s’ više uticaja od strane stručnjaka nego do sada.

Ø Mediji mogu snažnije pomagati zajedničke preventivne aktivnosti i to putem praćenja preventivnih kampanja, zajedničkih skupova, i stručnih događanja, davanja više prostora edukativno-informativnim programima, savjetodavnim i psihoterapijskim programima, formiranju interesnih lobija poput onih u razvijenim zemljama itd. . .

Ø Mladi ljudi su izloženi reklamama za alkoholna pića, jer se ti proizvodi reklamirani kao i drugi proizvodi. Iako te reklame ne moraju biti direktno upućene mladima mogu dovesti do ranijeg početka pijenja i veće konzumacije alkohola.

Sponzorstvo i reklamiranje alkohola Ø Proizvođać alkoholnog pića, osim piva ne može biti sponzor spotista, sportskih klubova i sportskih takmičenja. Ø Zabranjeno je isticanje žiga ili druge oznake alkoholnog pića i proizvođaća alkoholnih pića, uključujući i oglasnu poruku kojom se preporučuje sponzorisana aktivnost.

Ø Istraživanja ukazuju na to da već samo posjedovanje sponzorskih proizvoda (majice, kape i drugo) može biti podsticajno za pijenje odnosno početak pijenja kod mladih, isto kao i izloženost natpisima na prodajnim mjestima.

Ø Mediji bi mogli, zbog reklamiranja alkoholnih pića, da snose deo odgovornosti, zbog ove bolesti. Oni danas diktiraju sistem vrijednosti i nova pravila savremenog života reklamirajući alkoholna pića kao deo svakodnevnice. Ø Mediji šalju jasnu poruku u kojoj odobravaju konzumaciju alkoholnih pića i nameću nove modele ponašanja koje mladi brzo uče i prihvataju. Ø Društvo kao cjelina i dalje ne shvata taj problem ozbiljno pa bi u budućnosti upozoravaju stručnjaci posledice i cijena mogle biti previsoke.

DRUŠTVENE MREŽE I ALKOHOLIZAM Ø Društvene mreže kao što su Facebook, Twitter, Myspace, Dernek, Orkut, Tumblr, Blogger, Linkendln, Stumble. Upon i druge društvene mreže se koriste za promociju alkoholnih pića.

Ø Svaki od najvećih proizvođaća alkoholnih pića pored zvanične web prezentacije, imaju svoje naloge na Facebooku, Twitteru. . . i drugim društvenim mrežama i koriste ih za emitovanje i promociju. Problem je što na taj način veliki broj djece informiše o ponudi tih kampanja i može doći u situaciju da podstaknut tim reklamama počne da konzumira alkohol. v Ne postoje adekvatni mehanizmi zaštite kako sadržaj tih reklama ne bi bio dostupan maloljetnicima.

ANKETA O UTICAJU REKLAMA O ALKOHOLNIM PIĆIMA

Tvrdnje o reklamama alkoholnih pića Iskazani nivo slaganja (%) REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA DOVODI LJUDE U ISKUŠENJE MAMI NA KUPOVINU RAZNIH ALKOHOLNIH PIĆA! 85% REKLAMIRANJE POTIČU OD KONKURENCIJE MEĐU PROIZVOĐAČIMA I PRIKUPLJAJU PROIZVOĐAČE NA USAVRŠAVANJE PROIZVODNJE! 80% REKLAME U KOJIMA SE POJAVLJUJE NEKA POZNATA LIČNOST KOJA REKLAMIRA ALKOHOLNA PIĆA PRIVLAČE VEĆU PAŽNJU! 78% PONEKAD REKLAME DAJU KORISNE PODATKE O NOVIM PROIZVOĐAČIMA! 75% REKLAMIRANJE SE REZULTIRA VEĆA PRODAJA ALKOHOLNIH PIĆA! 66% REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PROIZVODA JE PRILIČNO KORISNO ZA POTROŠAČE! 64% REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA OMOGUĆAVA BOLJU UPOREDU RAZLIČITIH PROIVODA! 62% REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA NEPOSREDNO UTIČE NA VIŠE CIJENE PROIZVODA! 62% REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA SU VEĆINI SLUČAJEVA PRILIČNO ZABAVNE! 51%

ANKETU O REKLAMAMA PROVELA GFK- CENTAR ZA ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA