Odnosi s javnou u novim medijima Masovni mediji

Odnosi s javnošću u novim medijima

• Masovni mediji su sastavni dio modernoga društva • Masovni mediji imaju važnu ulogu u oblikovanju naših misli

• Dva osnovna cilja medija: • Traženje i širenje istine • Stjecanje profita

• Novinari se ne zamaraju s pozitivnim ili negativnim učincima reportaže • Novi mediji su omogućili odnosima s javnošću da naprave više posla za manje vremena

• Produktivnost se je povećala zahvaljujući korištenju brojnih elektroničkih alata • No ne misle svi kako računalo i novi mediji potiču produktivnost

• J. Springston => ozbiljan je problem preopterećenost informacijama. • Nisu samo PR-ovci opterećeni već i sami novinari i brojne druge profesije, ali i cijelo društvo.

• No ipak ona pozitivna strana novih medija je raznolikost metoda i distribucija infomacija • E-mailovi su vrlo vrijedan alat za internu i vanjsku komunikaciju

• Različiti načini transferiranja i arhiviranja informacija istovremeno • Ako organizacija ima online arhivu, svi zainteresirani mogu skinuti brojne materijale s tih stranica

• Emitiranje videozapisa webom => važna i značajna odlika današnjice. • Internet je omogućio interaktivnost, olakšao dvosmjernu komunikaciju i kreiranje informacija.

• Organizacije i poduzeća sve više prepoznaju Internet kao način za isticanje psihografičkih i računalno jedinstvenih javnosti. • Interaktivni mediji se upotrebljavaju kao informacijski alat, ali i kao prodajni alat.

• Stručnjaci ističu kako se brojni “razvijači” novih medija više usredotočuju na izlaganje nego na sadržaj i potrebe javnosti. • Kako cyberspace shvatiti unutar i izvan organizacija.

• Obilježja interaktivnih odnosa s javnošću s elektroničkom javnošću: • Odnosi s javnošću dio su središnje komunikacijske platforme. • Odnosi s javnošću su multimedijalni

• Odnosi s javnošću su bezvremenski • Odnosi s javnošću nisu vezani za određeno mjesto • Odnosi s javnošću su interaktivni

• Odnosi s javnošću su hipermedijlani • Odnosi s javnošću imaju nove partnere u komunikaciji • Odnosi s javnošću na mreži povezani su s drugim mrežama • Odnosi s javnošću umreženi su s drugim tehnologijama

• Kompanije će u budućnosti funkcionirati pomoću digitalnog živčanog sustava => Bill Gates. • Uspješan odnos s novim medijima može pridonijeti strateškim ciljevima poput:

• Poboljšanja imidža kompanije ili marke proizvoda • Boljeg profita u medijima • Promjene stavova cilja ne javnosti • Poboljšanje odnosa sa zajednicom

• Povećanje udjela na tržištu • Utjecaj na vladinu politiku • Poboljšanje komunikacije s ulagačima i njihovim savjetnicima • Poboljšanje odnosa u industriji