Erhvervskonomi Managerial Economics Markedsformer Grundmodel Kjeld Tyllesen PE

Erhvervsøkonomi / Managerial Economics Markedsformer Grundmodel Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 1

Formålet med denne gennemgang er At udvikle et begrebsapparat, der vil sætte os i stand til at analyse en tilsyneladende uoverskuelig virkelighed med henblik på at skabe en orden gennem indsigt i basale sammenhænge og reaktionsmønstre så det bliver muligt at forstå den nuværende og forudse den fremtidige reaktion af markedets enkelte aktører for der igennem at fremme organisationens målsætning om profitmaksimering. Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 2

Det er IKKE formålet at redegøre forudsætninger og virkemåde m. v. for optimeringsmodellerne, som gælder for de enkelte markedsformer For en sådan detailleret redegørelse for de relevante optimeringsmodeller henvises der til andre små film. Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 3

Produkt og marked Ingen analyse er stærkere end sit grundlag Derfor skal vi, før vi ser på markedsformerne, først være præcise og sikre på, hvad vi beskæftiger os med Det vil her sige, at før vi snakker ”Markedsformer”, skal vi kunne svare på: Hvad beskæftiger vi os egentlig med; hvad er fokus? Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 4

1. Produkt 1 A. Kerneprodukt? 1 B. Supplerende ydelser Udbyder, service, kredit, beliggenhed, venlighed, Pplads, sortiment, renomé, rygte m. v. 2. Kundesegment Hvem henvender sælger sig til? 3. Markedets geografiske placering og udstrækning 4. Øvrige udbydere/udbydere på dette marked Set i lyset af pkt. 1 – 3 ovenfor Når det først er på plads, kan vi gå i gang med at analysere markedsformerne. Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 5

Udvikling af model for markedsformer Der er 3 variable, der fastlægger markedsformen, nemlig 1. Graden af kundernes præferencer overfor sælger og hans produkt 2. Antallet af udbydere 3. Antallet af købere Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 6

Altså: Præferencegrad Antal købere Antal udbydere Når det gælder antallet af købere, forudsætter vi, at der er mange, og at de hver især ikke kan øve en bestemmende indflydelse på pris- og markedsvilkår Herefter tager vi dem ud af den fortsatte analyse og gør ikke mere ved det. Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 7

Så er der kun 2 dimensioner i analysen tilbage, og modellen kommer derfor til at se således ud: Antal udbydere Præferencegrad Ingen Få (5 udbydere ) Høj Monopol 1 2 Lav Duopol Diff. duopol Diff. oligopol Oligopol FK Monopolisk konkurrence Herfin- Markedsdahl andel indeks Top 4 10. 000 100% 5. 000 100% ” 3. 000” 80 -90% ” 2. 000” 70 -80% 0 > 0% Vi vil dog først se nærmere på de enkelte dimensioner/variable i modellen MEG Group 2012, PEØ CBS 8

Antallet af udbydere Jo færre udbydere, jo svagere konkurrence – og derfor jo færre substituerende produkter på markedet, altså P P Q Kjeld Tyllesen, PEØ CBS Q 9

Præferencegrad Dernæst: Jo svagere præferencer, jo mindre konkurrence – og derfor jo færre substituerende produkter på markedet, altså også P P Q Kjeld Tyllesen, PEØ CBS Q 10

Derfor: Svagere K O N K U R R E N C E KONKURRENCE Antal udbydere Præferencegrad Ingen Få (5 udbydere ) Høj Monopol 1 2 Lav Duopol Diff. duopol Diff. oligopol Oligopol FK Monopolistisk konkurrence Herfin- Markedsdahl andel indeks Top 4 10. 000 100% 5. 000 100% ” 3. 000” 80 -90% ” 2. 000” 70 -80% 0 > 0% Stærkere Men vi skal også lige se lidt på klassifikationerne I selve grund-modellen MEG Group 2012, PEØ CBS 11

Der findes i praksis næppe et duopol med ”Ingen præferencegrad”. Alle konsumenter vil kende de 2 udbydere og instinktivt skabe sig en – måske svag, men alligevel kendelig – præference. Derfor: KONKURRENCE Svagere K O N K U R R E N C E Antal udbydere Præferencegrad Ingen Høj Monopol 1 2 Lav (Duopol) Duopol Diff. duopol Diff. oligopol Få (5 udbydere ) (Oligopol) Oligopol FK Monopolistisk konkurrence Herfin- Markedsdahl andel indeks Top 4 10. 000 100% 5. 000 100% ” 3. 000” 80 -90% ” 2. 000” 70 -80% 0 > 0% Det samme som ovenfor kan også siges om oligopoler; svært at finde et homogent oligopol Stærkere Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 12

Så vi arbejder nu videre ud fra nedenstående, let korrigerede model KONKURRENCE Svagere K O N K U R R E N C E Antal udbydere Præferencegrad Ingen (Duopol) Diff. duopol Få (5 udbydere ) (Oligopol) Høj Monopol 1 2 Lav FK Diff. oligopol Monopolistisk konkurrence Herfin- Markedsdahl andel indeks Top 4 10. 000 100% 5. 000 100% ” 3. 000” 80 -90% ” 2. 000” 70 -80% 0 > 0% Stærkere Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 13

Men hvordan kan vi ”måle” markedsformen? • Herfindahl-indekset udregnes ved at summere de kvadrerede markedsandele for alle virksomheder i branchen • Eksempel: 20 virksomheder med hver 4% i markedsandel + 40 virksomheder med hver 0, 5% i markedsandel = 20*42 + 40* 0, 52 = 330 = Monopolistisk konkurrence Eks. : I USA har fusioner i brancher med et indeks på > 1. 800 konkurrencestyrelsen bevågenhed (afhængig af branche). I Danmark er det ca. 2. 400 og helt afgjort ved et indeks > 4. 000. MEG Group 2012, CBS PEØ 14

Markeds koncentration • Herfindahl indeks = (udbyderes markedsandel)2 • Monopol: 10. 000 • Delvist monopol: Tæt på 10. 000 (ca. 8. 000 – 10. 000) • Duopol: 5. 000 ca. 8. 000 (hvis ene udbyder bliver for lille delvist monopol) • Perfekt duopol (2 lige store udbydere): 5. 000 • Oligopol: ca. 2. 000 … (men afhænger af branchen) • Fuldkommen Konkurrence: 0 100 kan accepteres (er i princippet gående mod 0) MEG Group 2012, CBS PEØ 15

100 Duopoly Oligopoly 1. 800 -2. 000 5. 000 Monopoly Herfindahl index Monopolistisk Competition Perfect Competition Grey zones 10. 000 App. 80% of all companies measured App. 20% of all companies in no. of CVR-numbers, but only 20% measured in no. of CVRnumbers, but 80% of of turnover, no. of employees and turnover etc. agregated profits. MEG Group 2012, CBS PEØ 16 16

Og i praksis, Danmarks Nationalbank Koncentrationsindeks anvendes som statistisk indikator for koncentrationen af markedsandele inden for bestemte sektorer, brancher eller områder/regioner. To velkendte koncentrationsmål er CR 5 (Top-5 Concentration Ratio) og Herfindahl-indekset. CR 5 er summen af de 5 største institutters markedsandele. Herfindahl-indekset er defineret som summen af individuelle bankers kvadrerede markedsandele. Indekset afhænger både af antallet af banker og af forskelle i markedsandele. En stigning i værdien af begge indeks indikerer øget koncentration. Et marked med et Herfindahl-indeks over 1. 800 anses for koncentreret. 1 (egne fremhævelser) Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 17

Denne grund-model vil nu blive anvendt i analysen af de enkelte markedsformer. Det sker i 2 separate film, - ”Markedsformer - Monopol, Monopolistisk og Fuldkommen konkurrence” - ”Markedsformer – Oligopol og Duopol Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 18

Så nu mangler jeg blot at sige ”Tak for nu!” Kjeld Tyllesen, PEØ CBS 19