Erhvervskonomi Managerial Economics Indledning Kjeld Tyllesen PE CBS

Erhvervsøkonomi / Managerial Economics Indledning Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 1

Denne film vil give en introduktion til en række korte film der fokuserer på centrale emner indenfor Erhvervsøkonomi / Managerial Economics Introduktionen har til formål at danne rammerne for disse film og i det hele taget gøre det nemmere at få et godt udbytte heraf. Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 2

Indholdet vil være Hvad er ”Managerial Economics”? Filmenes fokusområde Struktur og oversigt Målsætning Terminologi Omkostningsbegreber, herunder Business og Economic profit Den erhvervsøkonomiske model Optimeringsprincipper - bare lidt lige nu Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 3

Hvad er Managerial Economics? Ifølge Salvatore* er det ”the application of economic theory and the tools of decision science to examine how an organization can achieve its aims or objectives most efficiently” Dette fortæller os bl. a. Vores disciplin arbejder ud fra et ledelsesperspektiv Vi ”anvender economic theory”, altså mikro- og makroøkonomi Vores udgangspunkt og hovedproblem er altså ”knaphed på ressourcer” og begrænsninger i enhver form Fortsættes * Salvatore: Managerial Economics in a Global Economy, 7. udg. 4 Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS

Vi anvender ”beslutningsværktøjer”, altså matematik, statistik, lineær programmering etc. ”to examine how”; At etablere modeller af, hvordan organisationen optimerer sin målopnåelse er altså vigtigt Fokus er på organisationer, ikke individer Faget kan også anvendes i ikke profit-skabende organisationer, f. eks. det offentlige, NGO’er etc. Organisationen er målstyret og arbejder for at opnå sine mål Målene er ikke nødvendigvis økonomiske ”most efficiently”, organisationen ønsker at optimere sin adfærd Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS Fortsættes 5

Derfor er vores opgave i Managerial Economics: Baseret på knaphed af ressourcer anvendes beslutningsværktøjer til at modellere, hvordan en organisation fra et ledelsesmæssigt perspektiv styres mod at optimere sin målopfyldelse. Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 6

Filmenes fokusområde Det er formålet at give afgrænsede film-baserede gennemgange af centrale erhvervsøkonomiske problemstillinger og optimeringsmodeller Filmene har hver en varighed på ca. 15 minutter og skal betragtes og anvendes som supplement til undervisning og ikke som erstatning Filmene har den fordel frem for læreren, at den kan afspilles, hvor og hvornår man ønsker det – igen og igen – helt eller delvist Filmene har ikke til formål at dække alle emner indenfor faget, men fokuserer på økonomisk optimering af Pris, Mængde og tilhørende begreber Strategi, Lineær programmering, Investering og finansiering er ikke behandlet Filmene er ikke ”hægtet op” på en specifik lærebog. Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 7

Struktur og oversigt Hver boks på de efterfølgende 2 slides med ”Oversigt” repræsenterer én film Hver film er baseret på et Power. Point-show, der kan hentes og ses uafhængigt af filmene På efterfølgende s. 1/2 er der film, som fokuserer på centrale teoretiske emner, som er forudsætningen/bygger op til Pris- og Mængdeoptimering På s. 2/2 fokuseres der på modeller for Pris-/Mængde optimering. Alle film i 2/2 er opbygget efter samme fremgangsmåde, og alle på nær 1 Power. Point-show afsluttes med, at den gennemgåede model anvendes på et regneeksempel, som er beregnet til selvstudium og ikke gennemgås på filmene. 8 Fortsættes Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS

Managerial Economics er så stort et fagområde, at der til stadigog evighed vil være plads og muligheder for tilføjelser indenfor såvel de 1. Teoretiske emner som 2. Optimeringsmodellerne For sidstnævnte er en række af udvidelsesmulighederne antydet på efterfølgende oversigt 2/2 På de efterfølgende sider er der i teksten indbygget ”hyperlinks” direkte til de pågældende film og Power. Points. Fortsættes Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 9

Oversigt over film, 1/2 A. Indledning Teoretiske emner PP Pr. 3/12 2012 B. Forudsætninger PP C. EØ Løsningsmodel PP I. Efterspørgsel D. Produktionsteori Isokvanter PP J. Elasticiteter Grundmodel + Pris PP E. Produktionsfunktion Kort sigt PP G. Produktionsfunktion Lang sigt PP F. Produktionsøkonomi Kort sigt PP H. Produktionsøkonomi Lang sigt PP K. Elasticiteter EP, XY, EI og EM PP L. Markedsformer Grundmodel PP M. Markedsformer Monopol, MK, FK PP Optimering Se spec. næste slide Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS PP N. Markedsformer Oligopol, Duopol PP Fortsættes 10

Oversigt over film, 2/2 Pr. 3/12 2012 Fra foregående slide Én vare Transfer pricing Pris/mængde optimering Flere varer Forenet produktion Forsk. omkostn. Kapacitet Flere markeder Ét marked Fælles omkostninger Fri Kapacitet Monopol 3 PP Duopol Markedsdelingskartel Centraliseret kartel 4 PP Optimering 16 PP Prisdiskr. af 1. grad 8 PP Prisdiskr. af 2. grad Forskellige priser Samme pris 9 PP 2 PP Knap Uden 43 PP Knap Kapacitet 6 PP Prislederskab 42 PP 1 anlæg 31 PP Oligopol Knækket afs. fkt. 41 PP Monopolistisk konkurrence Fuldkommen konkurrence Optimering 2 anlæg 11 PP anlæg Fri Fuldko. konkur. Optimering 10 PP 1 Lang sigt 12 PP 1 Monopol. anlæg konkurr. 17 PP Knap Lang sigt 7 PP Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 35 PP Uden 2 Fortsættes 11

De ”åbne” pinde (på 2/2) foran repræsenterer andre modeller indenfor Managerial Economics, og som alle også optimerer P og Q Mange heraf er at betragte som variationer over et tema Husk, at vi har en endelig pulje af modeller, som vi skal bruge på en uendelig variation af virkelige problemstillinger Vi bliver så at sige aldrig færdige med at stå overfor virkelighedens nye og anderledes udfordringer, hvor vi skal bruge vores i denne sammenligning begrænsede - men dog fleksible - ”værktøjskasse”. Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 12

Målsætning Organisationens formål er maksimering af ”Value of the firm” = Σ (It – Ut) * (1 + r)-t for t gående 0 => T Time I dag Beløbene føres tilbage til d. d. Dette er altså en ganske almindelig formel for fastsættelse af organisationens nutidsværdi, altså kapitalværdi d. d. Der er mere om ”Målsætning” i filmen om ”Forudsætninger” for Managerial Economics Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 13

Terminologi Der anvendes engelsk/amerikanske betegnelser, som f. eks. Q = kvantitet pr. periode P = pris pr. periode TVC = Total variable cost FC = Fixed cost TC = Total cost MC = Marginal cost AVC = Average variable costs AFC = Average fixed cost ATC = Average total cost SAC = Short term average cost LAC = Long term average cost SMC = Short term marginal cost LMC = Long term marginal cost O som fodtegn betegner en optimalværdi m. fl. Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 14

Omkostningsbegreber Udgift = Forpligtelse til at betale for modtagelse af ydelse Omkostning = Forbrug af produktionsfaktorer Udbetaling = Flytning af likviditet Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS Fortsættes 15

Business og Economic profit If. Bogholderen: ”Explicit costs” er omkostninger i henhold til foreliggende bilag; ”out-of-pocket”. Dette kaldes også ”accounting costs” Indtægter – explicit costs = Business profit If. Økonomen: ”Omkostninger” er de værdier, som ofres ved at gennemføre et givet alternativ. Altså ”hvad ofres? ” Man ofrer, hvad man alternativt kunne have haft som indtægt ved at gennemføre det bedste alternativ Indtægter – offeromkostninger = Economic profit Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS Fortsættes 16

Eksempler: 1. Frugtsælgeren kl. 1730 ved Nørreport: Hans alternativ til salg af den resterende frugt er selv at smide den ud Derfor skal han kl. 1730 sørge for at maksimere sin omsætning for resten af frugten – uden hensyn til indkøbsprisen 2. Udsalg i en butik på Strøget: Ved salg af en rest-tøjkollektion er bedste alternativ til et udsalg en meget lav salgspris som klude eller at gi’ det til Røde Kors! Derfor skal butikken nu optimere sin salgspris med disse alternative indtægter som sine Marginale omkostninger (MC) Konklusion: Overalt i Managerial Economics anvender vi ”Offeromkostninger” (”Opportunity costs”) som omkostningsbegreb (TVC, MC etc. ) Og vi anvender Economic Profit som resultat-begreb (Profit). 17 Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS

Den erhvervsøkonomiske model Anvendes ved problemløsning på en struktureret facon Fremgangsmåde Formulering Løsning Tolkning Definition af problem Opstilling af forudsætninger Opstilling af model Inddata til model Løsning af model Test af løsning Analyse af resultater Implementering Mere herom i en selvstændig film Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 18

Optimeringsprincipper – bare lidt lige nu TC DKK Totalmetoden Netto resultat = TR – TC = TR – (TVC + FC) (”Excel-metoden”) TVC TR P PO MC Marginalmetoden FC Q MR = MC QO Den foretrukne MR Og meget mere om dette senere Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 19

Nu har vi forhåbentligt etableret rammerne for det videre arbejde Så derfor vil jeg sige ”Tak for nu”. Kjeld Tyllesen, PEØ, CBS 20