La lgica del consumo Dr Alejandro Piscitelli Murphy
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La lógica del consumo Dr. Alejandro Piscitelli Murphy
Los jóvenes de hoy no son como los de otras épocas; aquéllos eran respetuosos con sus mayores, generosos y honrados, pero los contemporáneos están invadidos por la disolución, son de ánimo blando, resbaladizo, fáciles de prender en los engaños. . . amancebados, jugadores y despilfarradores
Salustio (historiador romano) 86 a C – 34 a C
Tres aportes 1 - La sociedad de consumo 2 - La moda 3 - La lógica de las compras
La sociedad de consumo
La sociedad de consumo n n n Ideas básicas Consumo: actividad propia del hombre Consumismo: atributo de la sociedad Consumismo: se alaba no la cantidad sino la libertad para cuando se hace parte central, propósito de la existencia de las personas y reemplaza al TRABAJO
La sociedad de consumo Propósito de la Sociedad de Consumo n No satisfacer necesidades sino hacer de los hombres bienes de cambio: “vender y ser vendido”
La sociedad de consumo Sociedad industrial tradicional o “sólida” n n n Bienes durables, seguridad a largo plazo Ahorro y previsión Familia estable Ostentación de lo sólido y durable Felicidad= gratificación de deseos
La sociedad de consumo Sociedad de la información o “líquida” n n Cada uno es agente libre y hace su propia vida Desaparece el líder, aparece el asesor Lo público no invade más lo privado, al revés: talk shows. Del panóptico al sinóptico Del individualismo al dividualismo
La sociedad de consumo n n Felicidad = aumento permanente del volumen e intensidad de los deseos Obsolescencia incorporada: tener algo durable da vergüenza
La sociedad de consumo Desde lo comunicacional: n Exceso de información: imposibilidad de absorberla, nace “muerta” n Necesidad de los “gate keeper” de lo contrario actitud displicente por embotamiento en la capacidad de discriminar n Infinitas conexiones sin quedar enganchado a ninguna
La sociedad de consumo Paradoja del consumo promete satisfacer deseos humanos pero necesita la “no satisfacción” perpetua
La sociedad de consumo - Salimos de compras para todos los aspectos de la vida - El deseo desplaza a la necesidad - Lo único duradero soy YO (¿familia/barrio/escuela? ) - De salud (estar en condiciones de trabajar) a estar en forma (vivencia subjetiva no sólida). - Cuerpo que no queremos mostrar: no es el desnudo (capitalismo sólido) sino el cuerpo no trabajado
La sociedad de consumo La elección de la pareja Del cortejo como red social supervisada a Relación individual auténtica sentimental (lo físico-sexual-emocional con mercantilización) a Tecnologías de la elección (unidad pasible de ser medida)
La sociedad de consumo n n n Ideas optimistas (G. Ruiz) El consumo es una actividad social: conformada por sofisticadas relaciones sociales El consumo nunca es solitario Compramos pensando en los demás o porque los demás existen aún en el capricho
La sociedad de consumo - Economía clásica: obtener la mayor satisfacción posible en función de: - Precio - Gusto - Dinero disponible Perspectiva incompleta: fundamental considerar el contexto sociocultural en que se produce
La sociedad de consumo - - - El consumo es una práctica cultural no económica Cuando compramos estamos eligiendo entre un tipo u otro de sociedad en la queremos vivir Las cosas se convierten en un lenguaje que debemos saber traducir
La sociedad de consumo El consumo es un lenguaje: - Es un factor relacional que dice algo al otro Con significados varios unívocos y equívocos Muchas veces no sabemos lo queremos pero siempre sabemos lo que no queremos
El consumo como lenguaje Rituales de apropiación simbólica - - Dar-recibir regalos “con intención” Personalización del objeto “tuneado” Preparación: cuando el objeto le da a uno las características que posee Despersonalización: cuando borramos cualquier rasgo personal antes de desprendernos
La moda
La moda * Norma social con particularidades con componente pasajero y componente profundo * Fenómeno “total” * Nos “ancla” en el tiempo y en el espacio * El papel del estilo y la elegancia
La moda n n König: “Hace obligatorio lo innecesario” Saulquin: “Hija del azar y madre de tragedias” Entwhistle: “práctica corporal contextuada” Lersch: n En referencia a otro n Fugacidad n Sanción leve por su incumplimiento
La moda n n n O. Wilde: “la moda da más seguridad que la religión” S. Saulquin: “la moda ocupa el lugar de la moral en las sociedades decadentes” N. Squicciarino: “la vida como espectáculo implica la moda como padecimiento”
La moda Algunas paradojas - Liderazgo muy fuerte – invisible - Moda – antimoda - Llegada a la moda – destrucción - Sociedad calculadora – irracionalidad p/consumo
La moda - A mayor dedicación – mayor falsificación del yo - A falta de identidad, búsqueda donde no existe - De ascética religiosa a ascética de la moda - Depende de otros – otros no interesan - Cuando el vestido destapa, tapa - Fragilidad del espejo
La moda Casos curiosos El jean El “jogging” La minifalda
La lógica de las compras n n Intervención de aspectos no conocidos de nuestro cerebro Agravado por el stress, miedo e inseguridad de nuestra sociedad Hay relación entre marca y ritual y superstición Mayor efectividad en la inseguridad social adolescente
La lógica de las compras Ideas religiosas n n n n EL SENTIDO DE PERTENENCIA EL PODER SOBRE LOS ENEMIGOS EL ATRACTIVO SENSORIAL UNA NARRATIVA UN SENTIDO DE GRANDEZA UN EVANGELISMO UNA SIMBOLOGÍA MISTERIOS Y RITUALES
La lógica de las compras n n n “El juego del miedo” Medicamentos para la depresión Píldoras para adelgazar Gimnasio para la obesidad Cremas para el envejecimiento Programas para no perder información Dentífricos contra enfermedades graves
La lógica de las compras - Empresas: construyen marcadores somáticos a través de la publicidad y sus imágenes aparentemente neutras El peluche de Duracell El baño en Spiderman 3 El cachorro de labrador en Scott Pavarotti y las pastillas Gajol Los sentidos: la lata RTX 9338 PIS
FIN
