Zprva o stavu eskho sponzoringu Konference Sponzoring Praha

Zpráva o stavu českého sponzoringu Konference Sponzoring, Praha 21. 5. 2008 Ing. Ondřej Obluk MBA

Sponzoring § Google: celkem 25. 500. 000 záznamů na „sponsoring“, dalších 8. 300. 000 záznamů na „sponzoring“ § 51. 627 knih na Amazon. com na toto klíčové slovo § 26. 200 videí na Youtube. com § 191 legislativních norem EU § Wikipedia: od r. 1920, USA, sponzorované pořady v rádiu

Pohled marketérů § Výzkum „Sponzoring jako marketingový nástroj“ § Respondenti: marketéři top 300 firem § Klíčové otázky: § § § Kolik? Do čeho? Proč? Výsledky? Vývoj ?

Sponzoring vs. charita § Sponzoring: Sponzorství (sponzoring) je nástroj komunikace na podporu určité události, akce, produktu nebo služby. Sponzor poskytuje finance nebo jiné prostředky a za to dostává protislužbu. Sponzorský příspěvek je tedy “dar s protiplněním”. vs. § Charita …Láska k bližnímu

Podíl sponzoringu na mktg mixu 1/3 firem se sponzoringu v podstatě nevěnuje

Podporované oblasti …

…vs. deklarovaná „důležitost z hlediska marketingových záměrů“ § § § Regionální a lokální rozvojové projekty 4, 75 Podpora sociálně slabých, zdravotně postižených 4, 25 Sport (fotbal, hokej, atletika, golf) 4 § § Společenské organizace a hnutí Věda a výzkum Kultura, umění Sport – jiné 3, 5 3, 3 3, 1 § § § Zdravotnictví Podpora dětí Podpora seniorů 3 3 2, 25 3, 75

Proč investujeme do sponzoringu? Zásadní motivy § § Možnost podpořit opravdu dobrou věc Možnost zviditelnění prostřednictvím PR kampaně § Velká odezva v médiích § Věcná souvislost se značkou/produktem § § Možnost navázat dalšími akcemi (promo, spotř. soutěž) Osobní sympatie osob rozhodujících o sponzoringu Méně důležité

Jak měříme výsledky? § § § 48% nijak 24% ojediněle 28% ano, součást každého projektu § Možná souvisí s tím, že: § § NO COMMENT… Pouze 77% respondentů se domnívá, že se sponzoring spíše či zcela nevyplatí 40% si myslí, že je sponzoring především morální odpovědností firmy a na efektu nezáleží Jen 9% firem má zaměstnance – specialistu na sponzoring; naopak v 15% firem je to někdo mimo mktg oddělení, nejčastěji asistentka ředitele… Pouze 12% firem spolupracuje s externí profesionální agenturou

Zdroje informací

Elita sponzoringu § Podle účastníků výzkumu boduje: § § § Škoda Auto ČEZ Vodafone Česká pojišťovna Komerční banka Česká spořitelna 18% 10% 9% 6% 6% dlouhodobá ucelená strategie !

Efektivní sponzoring § § § Co a proč sponzoruji? Dlouhodobě konzistentní strategie Spolupráce s profesionály Aktivace sponzoringu = obrovský potenciál Měření výsledků EFEKTIVNÍ SPONZORING & SYNERGIE S OSTATNÍMI MKTG AKTIVITAMI

Děkuji za pozornost !