SOSIAL MARKETING PEMASARAN SOSIAL Social marketing mengacu pada
- Slides: 18
SOSIAL MARKETING
PEMASARAN SOSIAL • Social marketing mengacu pada penerapan strategi pemasaran dalam memecahkan masalah sosial dan kesehatan masyarakat, pada awalnya • Saat ini menjadi, “menjual” gagasan dan perilaku dalam rangka meningkatkan kualitas hidup masyarakat.
KONSEP PEMASARAN Kebutuhan Keinginan Pasar Permintaan KONSEP-KONSEP INTI PEMASARAN Hubungan Produk Nilai dan kepuasan Transaksi Pertukaran
Apa perbedaan produk yang sifatnya? Contoh produk? KEBUTUHAN KEINGINAN
BENTUK PEMASARAN SOSIAL DENGAN TUJUAN UNTUK PERUBAHAN PERILAKU • (umumnya) Pendidikan , lokakarya, pelatihan • Pendidikan sendiri sebenarnya bukan bertujuan untuk membuat “pembelajar menjadi tahu lebih banyak”. Melainkan membuat pembelajar “mengubah cara mereka melakukan sesuatu”. • Perlu metode kreatif untuk menyampaikan pesan sosial
MODEL PERILAKU KONSUMEN STIMULUS PROSES PERILAKU Perilaku Pemasaran Lingkungan RESPONS Faktor personal Faktor sosial Proses pengambilan keputusan
APA GUNANYA KITA MENGETAHUI PASAR DAN PERILAKUNYA DALAM PEMASARAN SOSIAL (Misal: terkait dengan pengelolaan sampah)?
• Pemilahan pasar yang semula heterogen menjadi beberapa kelompok pasar yang lebih seragam atau berperilaku seragam, akan menjadikan tujuan utama pemasaran kita akan tercapai atau menjangkau target tujuan. • Pemahaman tentang pasar dan perilakunya akan menentukan media apa yang tepat untuk digunakan menjangkau mereka.
S-T-P
MEDIA yang digunakan untuk pemasaran sosial
Branding pada TTU Bisakah untuk pemasaran produk sosial untuk perubahan perilaku sehat? Misalnya “BAHAYA MEROKOK”
Pemasaran sosial melalui Film • Produk berupa : Pesan sehat - Kesehatan seksual - Kesehatan reproduksi - Kehamilan Tujuan perubahan perilakunya apa? STP?
POSTER • • • Pesan yang dijual ? Tujuan ? Segmentasi? Targeting? Positioning?
Pemasaran sosial di alat transportasi • Produk? • Tujuan? • STP ?
Media lain yang bisa digunakan untuk pemasaran sosial • • Penyuluhan Artikel di koran Internet Iklan di TV, Leaflet Stiker Baliho Radio, dll
