STUDI KELAYAKAN BISNIS IV Analisa Aspek Pasar Pemasaran

STUDI KELAYAKAN BISNIS IV Analisa Aspek Pasar & Pemasaran

TUJUAN ANALISIS ASPEK PASAR & PEMASARAN ? 1. Menganalisis Permintaan atas produk yang akan dihasilkan 2. Menganalisis Penawaran atas produk sejenis 3. Menganalisis ketersediaan rekanaan atas pemasok yang dibutuhkan 4. Menganalisis ketepatan strategi pemasaran yang akan digunakan

BAURAN PEMASARAN ? 1. PRODUCT 2. PRICE 3. PLACE 4. PROMOTION 5. (+) PEOPLE

PRODUCT (4 P’s) SIKLUS KEHIDUPAN PRODUK 1. TAHAP PERKENALAN 2. TAHAP PERTUMBUHAN 3. TAHAP KEDEWASAAN 4. TAHAP KEJENUHAN 5. TAHAP KEMUNDURAN

PRICE (4 P’s) 1. COST BASED PRICING A. Cost Plus Pricing B. Mark Up Pricing C. Break Event Analysis 2. VALUE BASED PRICING 3. COMPETITION BASED PRICING A. Going Rate Pricing B. Scaled Bid Pricing

ANALISIS BREAK EVENT POINT

PROMOTION (4 P’s) 1. 2. 3. 4. 5. ADVERTISING PERSONAL SELLING PUBLIC RELATION DIRECT MARKETING SALES PROMOTION

STRATEGI PEMASARAN 1. SEGMENTASI PASAR A. Geografis B. Demografis C. Behavioristis C. Psikografis 2. PENETAPAN PASAR SASARAN A. Sumber Daya Perusahaan B. Variabilitas Produk C. Tahapan dalam Siklus Produk D. Variabilitas Pasar E. Strategi Pesaing

STRATEGI PEMASARAN 3. DIFERENSIASI A. Produk B. Pelayanan C. Personil D. Saluran Distribusi E. Citra 4. PENETAPAN POSISI PASAR A. Menurut Atribut Produk B. Menurut Manfaat C. Menurut Harga D. Menurut Pemakai E. Menurut Kategori

SUMBER DATA 1. DATA PRIMER 2. DATA SEKUNDER RESPONDEN 1. Masyarakat sebagai Pasar Sasaran 2. Pelaku Usaha Sejenis 3. Ahli Pemasaran 4. Para Pemasok

METODE PENGUMPULAN DATA Survei Wawancara Studi Dokumentasi • Calon Target Pasar • Pelanggan Pesaing • Calon Pesaing • Pelaku Usaha Sejenis • Ahli Pemasaran • Calon Pemasok • Perkembangan harga & Penjualan Produk • Perkembangan Pendapatan masyarakat

ANALISIS DATA 1. ANALISIS PERMINTAAN ( Demand) & PENAWARAN (Supply ) 2. ANALISIS PROYEKSI PERMINTAAN POTENSIAL