PARTYKCI azaz a szrakoztat educatio Imre Zita marketing

PARTYKÁCIÓ, azaz a szórakoztató educatio … Imre Zita marketing és kommunikációs igazgató Diákhitel Központ Zrt. Budapest, 2012. március 22.

A Diákhitel Központ Zrt. § 2001 – Start! § Non-profit elven működő, kizárólagos állami tulajdonban lévő gazdasági társaság. § A Magyar Állam nevében a tulajdonosi jogokat a Magyar Fejlesztési Bank Zrt. gyakorolja. § Diákhitel = Jövőbe történő befektetés, rendkívül kedvező feltételek mellett. § Szolgáltatásaink: Diákhitel 1. 0 és Diákhitel 2. 0 2

PARTYCATIO – „Mi a pálya? ” roadshow A 10 ÉVES DIÁKHITEL AJÁNDÉKNAPJA: § Délelőtt: Diákhitel jövőnap § Este: Koncert 3

A kampány célja és célcsoportja A kampány célja: § Jubileumi évforduló megünneplése; § Az elmúlt 10 év ünnepélyes lezárása és a régi arculat elbúcsúztatása; § Image építés § Bizalomépítés, hiteles tájékoztatás § Szórakoztatás + Educatio = PARTYCATIO. A kampány célcsoportja: § Felsőoktatásban tanuló, Diákhitellel még nem rendelkező 18 -24 éves korosztály. 4

A célcsoport fogyasztási szokásai 1. Az Ipsos Zrt. a 15 -25 évesek körében végzett országos kutatás során több mint félezer fiatalt kérdezett meg 2011 első negyedévében: § A legnépszerűbb szabadidős tevékenységeknek a „plázázás", a sportpályán való időtöltés és a szórakozóhelyekre járás számítanak. § A fiatalok 65%-a naponta vagy naponta többször internetezik. A budapesti fiatalok háromnegyede internetezik naponta, a kisebb városokban élők valamivel több, mint feléről mondható el ugyanez. (médiatervezés) 5 www. ipsos. hu

A célcsoport fogyasztási szokásai 2. § A lakosság 15%-a jár rendszeresen hétvégi estéken szórakozni, 45 százaléknyian alkalmanként. § A lakosság 5%-a folyamatosan jár diszkókba, zenéstáncos rendezvényekre, s további 22 százalékuk esetenként vesz részt ezeken. A diszkóba járás, a partyzás a tizenévesek, a húszas éveikben járók körében elterjedt. § Alkalmanként ilyenkor átlagosan ennyit költenek: • • • egy fővárosi hallgató átlagosan: 6 000 Ft; egy vidéki hallgató átlagosan: 4 400 Ft; a diplomások és középkorúak: 5 200 Ft. 6 www. ipsos. hu

A célcsoporttal való kommunikáció nehézségei 1. A Diákhitel megítélése általában Vélemények Diákhitelt felvevő Diákhitelt nem felvevő eladósodás/ vissza kell fizetni 24% 34% segítség a tanuláshoz hosszú távú elköteleződés segítség általában jó lehetőség drága, nem éri meg 15% 2% 5% 4% 1% 4% 6% 2% 2% 4% 7

A célcsoporttal való kommunikáció nehézségei 2. 8

A kampány helyszínek és a hitelfelvevők száma 1. - lakóhely § § § Pest megye Szabolcs-Szatmár-Bereg megye Hajdú-Bihar megye Baranya megye Győr-Moson-Sopron megye 9 6168 fő 3024 fő 2943 fő 2156 fő 1528 fő

A kampány helyszínek és a hitelfelvevők száma 2. § § § Budapesti intézményekben összesen Pécsi Tudományegyetem Szegedi Tudományegyetem Debreceni Egyetem Széchenyi István Egyetem 10 9 089 fő 5 286 fő 5 125 fő 4 014 fő 3 463 fő

A kampány eszközei 1. : Délelőtt: Diákhitel Jövőnap - Edukatív előadássorozat § Közérdekű témák: Ösztöndíj lehetőségek, Karrierépítés, Felelős hitelfelvétel stb. § Népszerű egyetemi előadók: Prof. Gyulai József, dr. Bánfi Tamás, dr. Bárdossy Cecília stb. § Stand-up comedy: Aranyosi Péter, Badár Sándor stb. § Karszalag Esti A 38 party-ra ingyenes belépés § Tanóra alóli felmentés - igazolás a részvételről 11

A kampány eszközei 2. : Este: A 38 party § Egyetemi/főiskolai bulihoz kapcsolódva (Lovarda, Bridge, Expo Center, IH Rendezvényközpont) § Az A 38 által képviselt minőségi zene + előadók: Brains, Fish, Irie Maffia, Irie Soundsystem, Subscribe stb. 12

A kampány eszközei 3. : Célcsoport specifikus szóró- és buliajándékok 13

A kampány promóciója: HÖOK és helyi HÖK közreműködésével: § Plakát és flyer § Egyetem/főiskola/szórakozóhely honlapja és Facebook oldala § Vidéki rádió + egyetemi rádió spot A 38 közreműködésével: § Plakát, flyer, CLP § A 38 honlapja és Facebook oldala § Exit hirdetések 14

A kampány promóciója: Plakát és flyer 15

Kampánymutatók: § § § 2011. április 12. - Debrecen: 2011. április 20. - Szeged: 2011. május 3. - Pécs: 2011. május 4. - Győr: 2011. május 10. - Budapest: (Nehezebb feladat!) 200 fő 900 fő 118 fő 460 fő 112 fő 1 700 fő 150 fő 276 fő 55 fő 800 fő Összes elérés: 136 fő 1 fő elérési költsége: 5 740 Ft/fő 16

Budget: 23. 744. 000 Ft + Áfa Koncertszervezés: 20 000 Ft + Áfa § Helyszínszervezés § Teljes körű program előkészítés és lebonyolítás § Színpadtechnika biztosítása § Promotálás Egyéb költségek: 3 744 000 Ft + Áfa § Fellépési díjak § Staff közlekedés § Szóróajándékok § Staff étkezés § Kép- és hangrögzítés § Staff szállás 17

Image alakulása a roadshow után 1. 18

Image alakulása a roadshow után 2. 19

Köszönöm a figyelmet! 20