Social Judgement Theory Muzafer Sherif Teori ini dikemukakan

  • Slides: 16
Download presentation
Social Judgement Theory Muzafer Sherif

Social Judgement Theory Muzafer Sherif

 • Teori ini dikemukakan pertama kali oleh Muzafer Sherif dan Carl Hovland pada

• Teori ini dikemukakan pertama kali oleh Muzafer Sherif dan Carl Hovland pada tahun 1961. • Secara epistemologis, interpretasi umum atas teori ini yakni orang selalu menilai pesan – pesan yang mereka terima • Secara ontologis, teori ini bersifat deterministik, dimana perilaku seseorang bisa diprediksi • Secara aksiologis, teori ini bersifat netral nilai, artinya proposisinya bersifat obyektif

 • Fokus teori ini pada proses internal individu dalam menilai pesan yang dikomunikasikan

• Fokus teori ini pada proses internal individu dalam menilai pesan yang dikomunikasikan • Beberapa isu – kemungkinan seseorang untuk mengganti posisinya, kemungkinan perubahan sikap, toleransi dari orang lain dan tingkat komitmen pribadi • Menurut teori ini, perubahan sikap didasarkan pada tingkat keterlibatan penerima pesan, struktur rangsangan dan kredibilitas sumber pesan

 • Social Judgement Theory (SJT) mengatakan apa yang terjadi di kepala kita. •

• Social Judgement Theory (SJT) mengatakan apa yang terjadi di kepala kita. • Menurut Muzafer Sherif, alam bawah sadar memilah ide yang terjadi ketika memberikan persepsi • SJT memperluas fokusnya pada konsep persepsi di studi persuasi • SJT menyatakan, bahwa perubahan sikap seseorang terhadap objek sosial dan isu tertentu merupakan hasil proses pertimbangan (judgement) yang terjadi dalam diri orang tersebut terhadap pokok persoalan yang dihadapai

 • Sherif melihat attitude sebagai campuran dari tiga zona : • Latitude of

• Sherif melihat attitude sebagai campuran dari tiga zona : • Latitude of acceptance • Latitude of rejection • Latitude of noncomitment • Sherif berpatokan pada reference points (kerangka rujukan), dalam mempertimbangkan isu atau objek sosial. • Sherif menegaskan tindakan menyortir pesan ini dilakukan oleh alam bawah sadar kita, terjadi sesaat setelah proses persepsi

 • Latitude of acceptance * Terdiri dari pendapat – pendapat yang masih dapat

• Latitude of acceptance * Terdiri dari pendapat – pendapat yang masih dapat diterima dan ditoleransi • Latitude of rejection * Mencakup pendapat atau gagasan yang kita tolak karena bertentangan dengan kerangka rujukan kita • Latitude of noncommitmen * Terdiri dari pendapat atau pesan – pesan persuasif yang tidak kita tolak dan tidak kita terima.

Ego Involvement – How much do you care ? • Ego Involvement merujuk pada

Ego Involvement – How much do you care ? • Ego Involvement merujuk pada seberapa krusial isu itu terhadap hidup kita • Ego Involvement juga merupakan bagian dari sikap kita dalam kelompok dimana kita berada • Seorang yang tidak peduli terhadap isu, biasanya mempunyai rentang nonkomitmen yang lebar

 • Hubungan antara ego involvement dan tiga zona sikap tersebut ---- proses mental

• Hubungan antara ego involvement dan tiga zona sikap tersebut ---- proses mental yang disampaikan dalam SJT ketika seseorang memperhatikan sebuah pesan • Menurut Sherif, persuasif adalah proses 2 tahap. Pertama, terjadi ketika seseorang mendengar (membaca) pesan dan mengevaluasi dimana mereka berpikir vis a vis dengan posisi mereka. • Kedua, seorang bisa beradaptasi atau menjauh dari pesan yang dia dengar

 • video

• video

Judging the message : contrast and assimilaton errors • Sherif menyebutkan ada 2 macam

Judging the message : contrast and assimilaton errors • Sherif menyebutkan ada 2 macam efek yang muncul akibat proses menilai • Efek asimilasi * terjadi ketika pesan jatuh pada rentang penerimaan pesan – pesan tersebut mendekati kerangka rujukan yang ada. * Saat pesan mendekati kerangka rujukan, maka pesan tersebut dianggap mirip dengan patokan yang ada dan dijadikan satu kelompok

 • Efek kontras * Kontras merupakan distorsi perseptual yang mengarah pada polarisasi ide.

• Efek kontras * Kontras merupakan distorsi perseptual yang mengarah pada polarisasi ide. * Menurut sherif, hal tersebut terjadi hanya ketika pesan jatuh pada rentang penolakan. * Jika hadir dalam rentang penolakan, maka pesan tersebut cenderung bertentangan dengan frame of reference seseorang

Discrepancy and attitude change • Menilai seberapa dekat atau jauh sebuah pesan dari posisi

Discrepancy and attitude change • Menilai seberapa dekat atau jauh sebuah pesan dari posisi ‘jangkar’ kita adalah tahap pertama perubahan sikap. • Merubah ‘jangkar’ kita adalah sebuah respon yang kedua proses tersebut biasanya berada pada level kesadaran. • Sherif, mereduksi pengaruh interpersonal terhadap pesan dan posisi pendengar.

 • Seperti seluruh penjelasan tentang kognisi, SJT berasumsi bahwa struktur mental dan prosesnya

• Seperti seluruh penjelasan tentang kognisi, SJT berasumsi bahwa struktur mental dan prosesnya ada dalam “behind the eyes” dimana tak seorangpun mampu melihatnya. • Benarkah setiap orang membawa sekumpulan skala di kepala mereka yang digunakan untuk mengukur setiap ide yang mereka dengar ? Bagaimana kita tahu ? • Jika benar tiga lintang Sherif ada di sana, bagaimana praktisi persuasi bisa menemukan pada rentang mana mereka memilih ?

 • Meski masih banyak pertanyaan di seputar SJT, ini merupakan konsep elegan dari

• Meski masih banyak pertanyaan di seputar SJT, ini merupakan konsep elegan dari proses persuasi. • Teori ini berusaha untuk menentukan kondisi dimana perubahan ini berlangsung dan memprediksi arah serta seberapa besar perubahan sikap • SJT bisa diterapkan dalam studi tentang analisis audience dan riset pasar

 • Selengkapnya baca di Griffin. 2012. A First Look At Communication Theory. Eighth

• Selengkapnya baca di Griffin. 2012. A First Look At Communication Theory. Eighth edition. Mc. Graw Hill. New York (Chapter 15)

TUGAS INDIVIDU • Cari contoh kasus dalam perkerjaan Saudara, atau dalam hidup sehari-hari, lalu

TUGAS INDIVIDU • Cari contoh kasus dalam perkerjaan Saudara, atau dalam hidup sehari-hari, lalu analisislah dengan beberapa elemen dalam Social judgment theory. • Waktu : 15 menit