Introduction to Pengertian pemasaran dan konsep pemasaran Pemasaran

Introduction to

Pengertian pemasaran dan konsep pemasaran Pemasaran • adalah sistim keseluruhan dari usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan produk atau jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli yang ada maupun pembeli potensial Konsep pemasaran • adalah suatu falsafah bisnis yang nenyatakan pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan

P a s a r Pengertian pasar • Pasar adalah orang-orang yang mempunyai keinginan untuk puas, uang untuk berbelanja dan kemauan untuk membelanjakanya Tiga unsur penting yang membentuk pengertian pasar yaitu : • Orang dengan segala keinginanya • Daya beli • Kemauan untuk membelanjakan uangnya

P a s a r Segmentasi pasar • Adalah kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu pruduk kedalam satuan pasar yang relatif homogen Variabel-variabel yang umum digunakan untuk mensegmentasi pasar • Variabel demografis • Variabel geografis • Variabel Economic

Demographics

Geographic Target Marketing ¨ Daerah global/ Global regions ¨ Negara-Negara/Nations ¨ Daerah nasional/National regions ¨ Negara, propinsi, kota besar, lingkungan ¨ Iklim/Climate ¨ Tanah lapang/Terrain ¨ Kepadatan penduduk/Population density

Target Markets and Economic Factors • Social Class • • • High Class Midle Class Low Class

Bauran pemasaran qbauran pemasaran Bauran pemasaran adalah kombinasi dari empat variable atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yaitu produk, struktur harga, promosi dan distribusi Strategi harga Strategi promosi konsumen Strategi distribusi Strategi produk

Strategi produk Produk adalah suatu sifat yang komplek baik dapat diraba maupun tidak dapat di raba yang dapat memuaskan kebutuhan konsumen Penggolongan barang/produk menurut tingkat pemakaian dan kekongkritanya Barang/produk tahan lama Barang/produk tidak tahan lama jasa

Strategi produk Penggolongan barang/produk menurut tujuan pemakaianya oleh sipemakai Barang konsumsi Barang/produk konvenien (convenien goods) Barang/produk shopping (shopping goods) Barang/produk spesial (specialty goods) Barang/produk industri Bahan baku Barang/produk setengah jadi Perlengkapan operasi

Convenience Products Barang/produk konvenien (convenien goods) — Secara luas tersedia/Widely available. — Sering dibeli/Purchased frequently. — Mudah di dapat/Easily accessible.

Shopping Products ¨Barang/produk shopping (shopping goods) — Pelanggan suka melihat dan bandingkan harga serta kualitas. — Tidak sering dibeli.

Specialty Products ¨Barang/produk spesial (specialty goods) —Keputusan membeli: Didasarkan pada preferensi pribadi.

Produk Line Sebuah kumpulan produk/jasa yang terkait oleh sebuah perusahaan. COCA-COLA ¨ 1886 COCA-COLA ¨ 1960 FANTA ¨ 1961 SPRITE ¨ 1963 TAB ¨ 1966 FRESCA ¨ 1972 MR. PIBB ¨ 1974 SUGAR-FREE SPRITE ¨ ¨ 1982 DIET COKE ¨ ¨ ¨ 1994 FRUITOPIA 1992 "NEW" COKE, RENAMED COKE II NESTEA 1995 BARQ'S 1997 SURGE CITRA Not inclusive

Product Mix ¨Bermacam-macam produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan. Product Mix

Strategi produk ¨Diferensiasi produk — Adalah upaya sebuah perusahaan untuk membedakan produknya dari produk pesaing dalam suatu sifat yang membuatnya lebih di minati — Beberapa metode umum yang di gunakan untuk membedakan suatu produk : – Rancangan unik – Kemasan unik – Merek unik

Siklus kehidupan pruduk (Product life circle) Fase pengenalan Periode awal di mana konsumen di informasikan mengenai produk yang baru Fase pertumbuhan Periode di mana penjualan produk naik dengan sangat cepat Fase kedewasaan Periode di mana produk pesaing telah memasuki pasar, dan tingkat penjualan terhenti karena lebih banyak persaingan Fase penurunan Periode di mana penjualan pruduk menurun baik karena berkurangnya permintaan konsumen terhadap jenis produk maupun kerena bertambahnya pesaing

Strategi produk ¨Siklus kehidupan pruduk (Product life circle) Pertumbuhan kedewasaan Penjualan Perkenalan Waktu Penurunan