Procesamiento visual de imgenes para una comunicacin efectiva

Procesamiento visual de imágenes para una comunicación efectiva José Manuel Martínez Consultor en e-business y Co-Fundador de Distintiva Solutions S. L. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

Hoy hablaremos de: Procesamiento visual de imágenes: • Atención y percepción • ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Factores Nuestro sistema perceptivo se ve influido por: • Significado de lo que vemos (Semiótica) • Características semánticas propias de la imagen (color, contraste. . . etc) • . . . y nuestras motivaciones y objetivos Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Significado Percepción: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos según sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria). Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Significado Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Atención y percepción: • Atención: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estímulos y las respuestas ante estos. • Percepción no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analítica) • El todo es diferente a la suma de sus partes (perspectiva holística) Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Atención y percepción: Idea esencial de la Gestalt: "La percepción humana no es la suma de los datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura una forma, una gestalt". Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Significado y Contexto Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Características de la imagen Agrupación y jerarquía: – 1 Similitud de color – 2 Similitud de tamaño – 3 Similitud de forma Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Características de la imagen: similitud conjunta Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Características de la imagen: similitud conjunta Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Características de la imagen: similitud conjunta Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Motivaciones y Objetivos Experimento de Alfred Yarbus (1967) • Estrategias de observación conforme a las motivaciones del observador • Preguntas previas • 3 minutos Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Yarbus (1967) Objetivos Diferentes = Diferentes Exploraciones Libre ¿Edades? ¿Nivel adquisitivo? ¿Qué estaban haciendo? ¿Vestuario? Posición elementos escena ¿Última visita? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo nos llaman la atención? Primero un “Efecto llamada” (en publicidad) Función fática, búsqueda de “impacto” que abra el canal en un ambiente de contaminación infomativa • La diferencia llama la atención (y se recuerda mejor) • Rostros • Señales instintivas (por defecto en nuestro código genético) – Supervivencia (estímulos amenazadores) – Procreación (estímulos sexuales) Serpiente Coral Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Por ejemplo: diferencia Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Por ejemplo: rostros Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Por ejemplo: amenaza Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: Por ejemplo: sexo Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? • Disposición de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos. . . etc) – Ley de buena continuación de la Gestalt • • • Atributos: Luminosidad, contraste, forma. . . Dirección de la mirada de los personajes Movimiento Perspectiva Flechas, líneas. . . etc Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? “El dentista” Gerrit van Honthorst (1622) Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 0

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? El tipo de encuadre-enfoque empleado en las fotografía publicitaria influye en la toma de decisiones y los juicios de las personas, es una poderosa herramienta publicitaria “Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las pautas fotográficas: la fotografía impone una manera de ver y señala un camino para la visión. ” Facundo Tomás, “Escrito, pintado. ” Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? “Patrón de Z procesado” Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

2. Procesamiento visual: ¿Cómo se nos dirige la mirada? Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

Muchas Gracias : -) José Manuel Martínez Heras Para más información: Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario