NKE ADDAS HAZIRLAYAN Esra Sleyman Adidasn kurucusu Adolf

NİKE & ADİDAS HAZIRLAYAN; Esra Süleyman

�Adidas’ın kurucusu Adolf Dassler'dir. �Nike’nin kurucusu Phil Knight’dir. �Phil Knight, spor ayakkabı sektöründe ABD’yi etkisi altına alan Adidas ve Puma ile rekabet edebilmek amacıyla Japonya’nın Onitsuka Tiger markasıyla anlaşma yapmış ve ayakkabılarını Blue Ribbon Sports adıyla ABD’ye ithal etmeye başlamıştır. �Adolf Dassler, 1920'lerde Nuremberg yakınlarındaki Herzogenaurach şehrinde daha sonra Puma’nın kurucusu olan ortağı ve kardeşi Rudolp Dassler ile ayakkabı üretmeye başlamıştır.

Nike Tarihçesi; � Adidas, spor ayakkabılarını 9 dolara satarken. Phil Knight, Onitsuka Tiger ayakkabılarını 7 dolara satmayı başarmıştı. � Bu ayakkabılar önce sporcuların ilgisini çekti sonrasında ise spor üreticileriyle anlaşmaya varıldı. İşler oldukça iyi giderken beklenmeyen bir şey oldu ve Tiger bir anda anlaşmayı feshetti. Bunun üzerine de Phil Knight, ileride Nike olacak markasını yaratmaya karar verdi. � Phil Knight, ilk çalışanı Jeff Johnson’a markanın adının Dimension 6 olmasını önerdi bunun üzerine ise Jeff Johnson Nike ismini önerdi. Nike isminin logoyla çok uyumlu olduğu düşünüldü ve bu markanın ismi Nike olaeak kabul görüldü.

Nike’ın logosu 35 dolara bir grafik tasarımcısına çizdirildi, fakat bu grafik tasarımcısı çizdiği logoyu kendi de beğenmedi ve bir gün kahve içerken markanın bugünkü logosunu karalama yaparken buldu. Hepimizin bildiği bu meşhur logo; soldan sağa adım koşan bir sporcuyu temsil etmektedir.

�Nike’ın ilk ayakkabısının tabanı ise, Nike’ın diğer kurucu ortağının, karısı sabah kahvaltısında waffle yaparken waffle tavasının tabanından esinlenmesiyle ortaya çıktı. �NBA maçlarında sadece beyaz ayakkabıların giyilmesine izin verilirken Nike, Michael Jordan’a özel kırmızı ayakkabı tasarladı ve M. Jordan ile anlaşma yaparak, bu ayakkabıları maçlarda giymesini sağladı. Ayrıca her maçında M. Jordan’ın bu ayakkabılar yüzünden yediği para cezalarını da Phil Knight ödedi. � 1987’de Nike Air Max ayakkabıları için ilk kez bir Beatles şarkısı TV reklamında

Adidas Tarihçesi; �İkinci Dünya Savaşı’nın hemen öncesinde Almanya’da Herzogenaurach’ta iki kardeş ayakkabı yapıp satmak üzere bir atölye açarlar. Bu kardeşler Adolph ve Rudolph Dassler’dir. �Aslında önceden beri pek te iyi anlaşamayan kardeşlerin arası ikinci dünya savaşının başlaması ile açılır. Her ikisi de Nazi Partisine üye olurlar. Bir müttefik bombardmanı sırasında iki kardeş arasında başlayan atışma büyük bir küslüğe dönüşür.

�Savaş sonrası Herzogenaurach kasabasını ikiye bölen nehrin iki yakasına ayrı atölye açarlar. Adolf Adidas’ın temellerini bu atölyede atar ve çalışmalarına başlar, Rudolf ise diğer yakada Puma’yı kurar. � Kasabada bu bölünmeden nasibini alır, savaş sonrası en başarılı şirketler olmayı başaran adidas ve Puma’nın o dönemki çalışanları kasabada diğer yakaya geçmemeye çalışır ve rakip firma çalışanlarının gittiği restoran ve marketlere gitmemeye çalışırlarmış. � İki kardeş dünyaya bu iki büyük markayı hediye etseler de, birbirlerine küs olarak hayata veda ettiler. Her iki markanın da genel merkezi hala Herzogenaurach kasabasında bulunmaktadır.

DASSLER KARDEŞLER: ILK KURULAN ATÖLYE;

Herzogenaurach’daki İlk Atölyeler;

Adidas’ın efsanefi üç çizgili markalamasının ortaya çıkışı ve bir ayakkabının üzerinde kullanılışı 1949 yılına dayanmakta. Emil Zapotek 15 yılda 18 dünya rekoru kırdığı kariyerinde 3 çizgili koşu ayakkabısını ilk giyen sporcu olmuştur. Ünlü 3 çizgi 1960’lı yıllardan itibaren adidas’ın ürettiği giyim malzemelerinde de kullanılmaya başlamıştır.

Adidas’ın 3 yapraklı ünlü logosu ise 1971 yılının Ağustos ayında belirlendi. Trefoil (Üç yapraklı yonca) logo da denen görsel, yüzlerce çalışmanın içerisinden seçilerek 1972 yılından itibaren adidas ürünlerinde kullanılmaya başladı. Logo günümüzde adidas Originals kolleksiyonunu temsil etmekte.

Şirket 1997 yılında entegre bir kurumsal tasarımı halka tanıttı. Yaratıcı direktör Peter Moore tarafından 1990 yılında tasarlanan ve Equipment performans ürünleri kolleksiyonunda kullanılan logo artık adidas’ın tüm ürün gamında kullanılacak logo olarak tarihe geçti. Logoda klasik adidas’ın üç çizgisine vurgunun yanı sıra yükselen bir dağ sembolü ile aşılması gereken engel ve başarılması gereken hedefler vurgulanmaktadır. Logonun asıl esin kaynağı ise adidas ayakkabıların yandan bakıldığında görülen siluetin logoyu oluşturması.

� 2006 yılından beri Nike, Adidas’ı yıllık global gelir anlamında her sene geride bırakıyor. �Statista’nın paylaştığı dünyanın önde gelen 10 giyim markasının 2017 yılındaki marka değerleri listesine göre, ilk sırada 34, 185 milyar dolarlık marka değeriyle Nike yer alırken Adidas ise 8, 296 milyar dolarlık marka değeriyle dördüncü sırada yer alıyor. �CIES Football Observatory’nin yaptığı araştırmaya göre, Avrupa’nın beş büyük futbol liginde top koşturan en pahalı 100 oyuncunun toplam değeri 8, 97 milyar euro. Bu rakamın %57’sini Nike ile sponsorluk anlaşması bulunan futbolcular meydana getirirken %33’ünü ise Adidas ile sponsorluk anlaşması bulunan futbolcular