INTEGRACIONI PROCESI U MEUNARODNOM TURIZMU horizontalna integracija vertikalna

INTEGRACIONI PROCESI U MEĐUNARODNOM TURIZMU horizontalna integracija, vertikalna integracija i komplementarna integracija

Horizontalni tip integracije u turizmu • kooperacija i povezivanje poslovnih aktivnosti unutar jedne određene privredne grane. Ovaj tip integracije u turizmu označava razvoj raznih oblika koncentracije, bilo da je reč o npr. koordiniranju poslovnih aktivnosti ili čvršće oblike udruživanja u okviru ugostiteljstva, putničkih agencija, trgovine, saobraćaja

Najvažnije prednosti horizontalne integracije u turizmu • obogaćivanje i proširenje asortimana ponude, kao i njenog plasmana na šire tržište • ostvarivanje boljih finansijskih efekata, • povećanje stepena korišćenja kapaciteta, • mogućnosti uštede po osnovu nabavke i korišćenja reprodukcionog materijala, • racionalnije korišćenje zaposlenog osoblja, • smanjenje troškova za investicionu aktivnost (npr. proširenje, modernizacija kapaciteta), • stvaranje povoljnijih uslova za efikasnije istraživanje turističkog tržišta, efikasniju prodaju, promociju, nabavku i dr. • povećanje cena i profitabilnosti • ublažavanje neizvesnosti poslovanja • povećanje konkurentske sposobnosti i dr.

Vertikalni tip integracije u turizmu • razvijanje različitih oblika poslovne saradnje (koncentracije, integracije i sl. ) između organizacija koje su raznovrsne sa stanovišta njihove pripadnosti privrednim granama, ali istovremeno i komplementarne. • vid poslovne saradnje između preduzeća koja pripadaju ugostiteljstvu, saobraćaju, turističkim agencijama i drugim delatnostima turističke privrede, ali i uključivanje i onih delatnosti iz oblasti bankarstva, osiguranja, sporta, izdavaštva, poljoprivrede, industrije i drugih zainteresovanih za razvoj turizma.

Osnovni tipovi vertikalne integracije • Proizvodni tip poslovnog povezivanja odnosi se na oblike saradnje između ugostiteljskih preduzeća i dobavljača reprodukcionog materijala, sirovina, materijala za izradu i sl. (životne namirnice, energenti, potrošni materijal, propagandno-informativni materijal, sredstva za higijenu i dr. ) • Prodajni tip: povezivanje npr. ugostiteljskih preduzeća sa pre svega putničkim agencijama i saobraćajnim preduzećima.

Prednosti vertikalne koncentracije u turizmu su: • • • unapređenje kvaliteta usluga osiguravanje i proširenje tržišta za plasman usluga zauzimanje povoljnijih tržišnih pozicija bolja koordinacija turističkih usluga smanjivanje neizvesnosti kada je u pitanju buduća ponuda • olakšano dobijanje i obrada informacija • obezbeđenje inputa po povoljnijim cenama • ostvarivanje boljih ekonomskih rezultata (smanjenje transportnih i drugih troškova ) i dr.