ANLISIS DE MODELOS DE NEGOCIOS PARA LA TRANSICIN

ANÁLISIS DE MODELOS DE NEGOCIOS PARA LA TRANSICIÓN A LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE EN EL ECUADOR CON VISTA AL APAGÓN ANALÓGICO NEISER ORTIZ MOSQUERA XIMENA TRUJILLO BORJA

INTRODUCCIÓN SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN TELEVISIÓ N EN ECUADOR MEDIO DE COMUNICACIÓN MAYOR PENETRACIÓN

PROBLEMA �Introducir la televisión digital terrestre en Ecuador hasta llegar al apagón analógico, en el menor tiempo posible, reduciendo costos y evitando pérdidas económicas.

OBJETIVO �Encontrar parámetros críticos en base a la simulación de dinámica de eventos de propuestas de modelos de negocios de otros países, para minimizar el tiempo del apagón analógico, en la transición de televisión analógica a televisión digital en el Ecuador.

METODOLOGÍA Análisis Diseño • Análisis de países Europeos y Latinoamericanos. • Generación de modelos de negocios. • Determinación de variables importantes. • Simulación de los modelos de negocios de los países Europeo. • Validación de los modelos construidos. • Diseño del modelo Ecuatoriano. Resultad • Pruebas sobre diferentes escenarios. os

ANÁLISIS �Elección de países Europeos. Porcentaje de hogares con Televisión Terrestre Abierta Holanda Suiza Alemania Dinamarca Austria Irlanda Noruega Suecia Finlandia Reino Unido Portugal Francia España Grecia Italia 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ANÁLISIS � Modelo de negocios. FACTOR ESPAÑA ITALIA FRANCIA Marco Regulatorio Plan Técnico Mercado Mixto Subsidios Reducción de IVA Subsidio de Sintonizadores Incentivos Aumento de tiempo en las concesiones de frecuencias Infraestructura 98, 5% 98% 95% Sintonizadores Televisores con sintonizadores Calendario Desde 03/2007 hasta 04/2010 Desde 1 S/2008 hasta 11/2012 Desde 1 S/2005 hasta 11/2011 Dividendo Digital Alto ingreso económico

DISEÑO Variables Factores Cobertura Digital Infraestructura terrestre y satelital. Marco Regulatorio. Calendario Incentivos Cobertura Analógica Infraestructura analógica. Marco Regulatorio. Calendario Penetración Número de Sintonizadores. Marco Regulatorio. Calendario Operadoras de tv Subsidios Valor deseado 100% 0% 100%

DISEÑO- Modelo Español.

DISEÑO- Modelo Italiano.

DISEÑO- Modelo Francés.

DISEÑO - VALIDACIÓN Cobertura Digital Español Cobertura Digital Italiano Cobertura Digital Francés

DISEÑO - VALIDACIÓN Penetración Español Penetración Francés Penetración Italiano

DISEÑO - VALIDACIÓN Apagón Analógico Español Apagón Analógico Italiano Apagón Analógico Francés

MODELO ECUATORIANO �Variables para el modelo Ecuatoriano. FACTOR ECUADOR Marco Regulatorio Inclusión social. Subsidios y reducción de IVA. Incentivos Concesión de frecuencias. Infraestructura 98% con TDT y 2% con satélite. Sintonizadores Televisores con sintonizador integrado. Calendario Desde 12/2015 hasta 12/2018. Dividendo Digital Alto ingreso económico.

Modelo ecuatoriano basado en la proyección del estado.

Modelo ecuatoriano según comportamiento actual

Modelo ecuatoriano propuesto.

RESULTADOS �Peor escenario de la implementación de la TDT en Ecuador. VARIABLES PORCENTAJE (%) Incentivos 25 Presión Social 25 Ayudas Gubernamentale s 0 Beneficios Tributarios 0 Poder de compra 25 Penetración 100

RESULTADOS �Mejor escenario de la implementación de la TDT en Ecuador. VARIABLES PORCENTAJE (%) Incentivos 75 Presión Social 100 Ayudas Gubernamentale s 7 Beneficios Tributarios 10 Poder de compra 75 Penetración 0

RESULTADOS �Comportamiento real de la implementación de la TDT en Ecuador. VARIABLES PORCENTAJE (%) Incentivos 75 Presión Social 75 Ayudas Gubernamentale s 7 Beneficios Tributarios 10 Poder de compra 75 Penetración 0

CONCLUSIONES �Las políticas establecidas por el gobierno son muy importantes porque tienen un poder sobre los usuarios. �Se demostró que la respuesta de los modelos construidos y simulados de cada país, es similar con la implementación real, por lo que pudieron ser utilizados para crear un modelo Ecuatoriano.

CONCLUSIONES � Se probó que de seguirse estrictamente al plan maestro para la implementación de la TDT en Ecuador, a finales del 2018 la cobertura digital llegará al 100%, pero la penetración solo llegará hasta el 83% y la cobertura analógica solo disminuirá al 26. 7%, con lo queda claro que no se podría realizar el apagón analógico en el tiempo establecido. � La mejor situación por la que podría pasar Ecuador es que el incentivo por parte del estado hacia las operadoras sea de un 75%, que el poder de compra de la población sea de un 75% y que no exista una condición sobre la penetración para realizar. � Las peores políticas que podría implementar Ecuador serían que no exista o sean bajos los incentivos, las ayudas gubernamentales y los beneficios tributarios, y que se establezca un porcentaje del 100% de penetración para el cese de la señal analógica.

CONCLUSIONES �Con las experiencias realizadas se mostró que el estado ecuatoriano a través de ley debe dar incentivos a las operadoras de TV, en el ámbito de las concesiones para que realicen el despliegue de la TDT. Así como beneficios tributarios en la compra de sintonizadores y subsidios para su adquisición. De no respetarse con el criterio de la cantidad de sintonizadores, la TDT en el país fracasaría. �Para evitar la oposición al cambio de tecnología que la población pueda tener, el estado y las operadoras deben informar sobre el despliegue de la TDT y el proceso del apagón analógico a través de prensa escrita, web, radio y la propia TV.

CONCLUSIONES Para disminuir el tiempo del simulcasting, el despliegue de la infraestructura de la TDT y el proceso del apagón analógico deben realizarse en tiempos sincronizados, es decir, en los territorios que ya tienen cobertura TDT y se desea realizar el apagón analógico, debe esperarse un tiempo de entre 9 meses a un año para hacerlo. � El alto nivel de penetración de TV en Ecuador hace recomendable que el proceso de cambio de tecnología tenga una duración aproximada de 4 años. � El calendario del proceso del apagón analógico debe ser cumplido en los tiempos establecidos, para liberar bandas de frecuencias del espectro radioeléctrico que puedan ser utilizadas en el dividendo digital. � Y lo más importante, el gobierno ecuatoriano debe cumplir con los recursos ofrecidos de lo contrario el cronograma que se estableció tendrá retrasos y el avistamiento del apagón analógico seguirá siendo lejano, aun cuando el gobierno ya empieza a hablar del dividendo digital que sin duda ha sido el motor que impulso el apagón analógico en los países europeos. �

GRACIAS!!