Kirjakielen rekisterit VII Poliitika ja reklaami allkeeled Martin

Kirjakielen rekisterit VII: Poliitika ja reklaami allkeeled Martin Ehala

Kirjakeele allkeeled • Kirjakeel on teadlikult arendatud keelevariant, mida kasutab kogu keelekogukond • Sotsiaalsed ja territoriaalsed variandid teatud allrühmadele iseloomulikud keelekujud. • Kirjakeel hõlmab sotsiaalseid ja territoriaalseid allkeeli vaid osaliselt. • Reklaami ja poliitika allkeeled kuuluvad funktsionaalsete allkeelte hulka, st neid kasutatakse teatud kindlas suhtlusvaldkonnas info vahetamiseks. • Funktsionaalsetel allkeeltel pole oma sõnavara ja grammatikat, vaid üksnes viis, kuidas keelevahendeid kasutatakse

Reklaamikeel • Reklaamikeel on funktsionaalstiil – viis kuidas keelt kasutatakse, selleks, et edukamalt mingit kaupa, teenust või ideed müüa. • Reklaamikeelt kõige rohkem mõjutav asjaolu, on vajadus tähelepanu äratada.

Reklaamikeele tunnuseid • Reklaamikeelt iseloomustavad asjaolud on: • tegusõnade madalam esinemissagedus kui teistes tekstides • nimisõnade kõrgem esinemissagedus • Ilukirjanduskeeles on nimisõnu 32%, uudistes 48%, reklaamtekstides 56%. • Ilukirjanduses, ja uudistes on tegusõnu 20%, reklaamides vaid 10% • Omadussõnu on eesti reklaamides sama palju kui ilukirjanduses, mujal maailmas on reklaamikeeles keskmisest enam adjektiive.

Reklaamikeele tunnuseid • Reklaamikeeles kasutatakse keskmiselt vähem eitust (vaid 3% samas kui ilukirjanduses üle 10%). • Käskivat kõneviisi on rohkem kui üheski teises tekstiliigis.

• Reklaamikeeles on laused lühemad kui tavaproosas • Palju on ilma verbita lauseid. • Palju on loetelusid

Raadio- ja telereklaamid • Raadio ja telereklaamides on laused sageli lühikesed, liitlauseid esinev oluliselt vähem, kui muudes tekstides. • Sagedased on ka verbita laused või infiniitkonstruktsioonid • • Kana hakkliha reklaam: https: //www. youtube. com/watch? v=i 6 LAVk 1 s. HW 8 Joogikottide reklaam: https: //www. youtube. com/watch? v=8 TJOe 6 espcw • Tähelepanu äratamiseks võidakse kasutada ka slängi: • https: //www. youtube. com/watch? v=4 LOh 2 pg. T 7 Uk

Reklaamteksti sõnavara • Reklaamteksti sõnavara iseloomustavad liialdused. • https: //www. youtube. com/watch? v=29 WAOI 75 g 6 A • Kasutatakse metafoore, ja teisi stilisi võtteid: • https: //www. youtube. com/watch? v=Hdw. Du 6 Xs. Rlc • Reklaamiteade võib matkida ka uudist: • https: //www. youtube. com/watch? v=K 5 DTM 9 X 9 Mw. E

Poliitiline tekst • Poliitiline tegevus on ülekaalukalt keeleline. • Poliitilised tekstid on ülekaalukalt refleksiivsed, st nad tegelevad poliitika enesega. Teiste valdkondade tekstid räägivad asjadest nähtustest ja sündmustest. • Poliitilises tekstis esinevad koos täpsed terminid ühes metafoorse ja umbmäärase väljendusega (vt Arnold Rüütel 00: 45): • https: //www. youtube. com/watch? v=jh. MLg. B 5 I_f 0 • https: //www. youtube. com/watch? v=E 9 Ah. Cd-ygkg

• Poliitilised tekstid on mõnikord keeleteod – iseseisvusdeklaratsioon • Peaaegu alati tegelevad need ka poliitiku mainekujundusega • Üks olulisemaid tunnuseid on meie ja nemad vastanduse rõhutamine • Poliitiline tekst on enamasti tulevikku suunatud.