8 Kalkulace ceny Cena Cena znamen penn vyjden

8. Kalkulace ceny

Cena Ø Cena znamená peněžní vyjádření hodnoty výrobku nebo služby pro zákazníka, ovlivňuje jeho poptávku Ø Podnik musí stanovit cenu tak, aby si zabezpečil dostačující příjmy pro další existenci, produkci dalších výrobků či služeb. Ø Konečná cena pro spotřebitele vzniká postupně – při výrobě výrobku – a dále se dotváří na trhu.

ØJe-li cena na trhu příliš vysoká, zákazník omezí svoji poptávku po zboží, nakupuje méně nebo vůbec a dává přednost jiným výrobkům. ØNaopak, bude-li cena na trhu příliš nízká, zákazník bude nakupovat více, bude se zbožím plýtvat – nebo ho nebude kupovat, protože si bude myslet, že je nekvalitní. ØKaždý mezičlánek na cestě zboží od výrobce k zákazníkovi cenu zvyšuje – musí pokrýt své náklady např. na přepravu zboží, na jeho skladování, dělení, případné úpravy, a také do ceny započítat svůj zisk.

Ø Kalkulace ceny je matematické vyjádření celkových nákladů na výrobu výrobku nebo na poskytnutí služby a zisku podniku. Ø Do celkových nákladů se počítají náklady přímé i režijní (nepřímé).

Zjednodušený kalkulační vzorec: � 1. přímé materiálové náklady � 2. přímé mzdové náklady � 3. režijní náklady (nepřímé) � 4. zisk = výrobní cena (cena bez daně) + daň z přidané hodnoty (DPH) = prodejní cena (cena s daní)

Přímé náklady - Jsou takové náklady, které je možné přesně určit (spočítat) na jeden produkt – kalkulační jednici (látka na 1 košili, lamino na 1 skříňku), normovaná mzda pracovníka (2 Kč za 1 výlisek, 150 Kč za hodinu práce) apod. Nepřímé – režijní náklady - Nelze takto přesně určit na jeden konkrétní výrobek – je to cena za elektřinu při osvětlení dílny, mzda vrátného, spotřeba mazacího oleje do strojů apod.

Do kalkulace je nutné započítat zisk – podnikatel musí uživit sebe a svoji rodinu, ze zisku splácí půjčky a úvěry, zisk také slouží pro rozvoj podniku (nákup nových strojů, otvírání nových provozoven apod. ). K výrobní ceně – „cena bez daně“ - se připočítává DPH. Tak vzniká prodejní cena – „cena s daní“.

Kalkulace předběžná, výsledná - před zahájením výroby nového výrobku nebo před uvedením nové služby se počítá kalkulace předběžná – aby podnikatel odhadl cenu, mohl ji porovnat s cenami konkurence na trhu a stanovit předpokládanou velikost zisku - výsledná kalkulace se provádí po určitém období výroby produktu – počítají se skutečné náklady, porovnávají se s kalkulací předběžnou, zvažuje se, zda je výrobek finančně tak úspěšný, jak se předpokládalo