The Spiral of Silence Theory Teori Spiral Keheningan

The Spiral of Silence Theory (Teori Spiral Keheningan) • Elisabeth Noelle Neumann Lahir : Berlin, 19 Desember 1916 Wafat : Allensbach, 25 Maret 2010 ( 93 Tahun ) Merupakan seorang sosiolog, peneliti politik, sekaligus professor penelitian komunikasi dari institute fur publiziztik ( Germany ) • Penghargaan : Great Cross of Merit (1976) Alexander Rüstow Medal (1978) Baden-Württemberg's Medal of Merit (1990) Helen Dinerman Award (1990) Gerhard Löwenthal Honor Award (2006) Buku : The spiral of silence. A theory of public opinion – Our social skin

Teori Spiral of Silence • Teori Spiral of Silence berupaya menjawab pertanyaan mengapa orang-orang dari kelompok minoritas sering memilih untuk menyembunyikan pendapatnya ketika berada dalam kelompok mayoritas

• Orang yg yakin bahwa mereka memiliki sudut pandang yg minoritas mengenai suatu isu tertentu, tidak akan mengungkapkan pendapat mereka • Sedangkan mereka yg yakin bahwa mereka memiliki sudut pandang mayoritas, akan lebih terdorong untuk membuka suara. Dan hal ini juga dipengaruhi oleh opini publik & media massa. • Secara ringkas, teori ini berpendapat bahwa…. .

2 Komponen utama dalam Spiral of Silence Opini Publik Media Massa • Opini : Ekspresi sikap/tingkat persetujuan dari populasi tertentu/sesuatu yg dianggap diterima • Publik : Keterbukaan bagi semua orang atau komponen yg mewakili sisi sosial- psikologis manusia • Opini Publik : Sikap & perilaku yg diekspresikan di depan publik untuk menghindari isolasi.

Asumsi Teori Spiral Keheningan • Masyarakat mengancam individu-individu yang menyimpang dengan adanya isolasi. • Masyarakat memegang kekuasaan terhadap mereka yang tidak sepakat melalui ancaman akan isolasi. • Rasa takut terhadap isolasi sangat berkuasa

• Rasa takut akan isolasi menyebabkan individu-individu untuk setiap saat mencoba menilai iklim opini. • Individu-individu menerima informasi mengenai opini publik dari dua sumber: Observasi pribadi & media. • Neumann (1991) mengatakan bahwa setiap individu memiliki indra kuasi-statistik (quasi-statistical sense) untuk mengevaluasi setiap opini publik.

• Observasi personal tentang opini publik sering kali dapat terganggu dan tidak akurat. • Media juga digunakan oleh individu untuk mendapatkan opini publik. Orang mencari media untuk mengonfirmasikan pengamatan mereka dan kemudian menginterpretasikan pengamatan mereka sendiri melalui media. • Neumann (1993) berpendapat hal ini diakibatkan karena individu merasakan ketidaksadaran pluralistik (pluralistic ignorance)

• Perilaku publik dipengaruhi oleh penilaian akan opini publik. • Manusia memiliki keengganan untuk mendiskusikan suatu topik yang tidak memiliki dukungan dari kaum mayoritas

Diagram The Spiral of Silence

Pengaruh Media dalam Spiral of Silence • Kesediaan untuk mengemukan pendapat sangat bergantung pada Media. • Neumman beranggapan bahwa banyak dari populasi yang menyesuaikan perilaku pada arahan media. • Eckstein & Paul Turnman mengatakan bahwa media dapat memberikan dorongan bagi spiral keheningan.

• Media memiliki dampak yg awet dan mendalam terhadap opini publik • Media massa bekerja secara berkesinambungan • dengan menyuarakan opini mayoritas • untuk membungkam opini minoritas khususnya mengenai isu-isu budaya dan sosial.

Karakteristik Media • KEKUMULATIFAN (Cumulativeness) Keyakinan bahwa media mengulangi dirinya sendiri. • UBIKUITAS (Ubiquity) Keyakinan bahwa media ada dimana-mana. • KONSONANSI (Consonance) Kesamaan keyakinan, sikap dan nilai yg dipegang media.

• Ketika orang melihat pada media untuk mendapatkan gambaran dan persepsi dari populasi, mereka sering mendapati suatu iklim ganda dari opini (dual climates of opinion). • Iklim ganda dari opini : Perbedaan antara persepsi populasi mengenai isu publik dan cara media memberikan laporan mengenai isu tersebut.

Uji Kereta Api ( Train test ) • Uji kereta api (train test) : Penilaian mengenai sejauh mana orang akan mengemukakan opini mereka.

Uji Kereta Api (train test) Uji ini mengungkap beberapa faktor yg membantu menentukan apakah seseorang akan mengungkapkan opini/tidak, yaitu : 1. Pendukung opini mayoritas lebih bersedia menyuarakan opini daripada pendukung opini minoritas 2. Orang cenderung akan menyuarakan pendapat jika pendapat ini sesuai dengan keyakinan mereka 3. Orang akan menyuarakan pendapat jika itu sama dengan pendapat masyarakat. 4. Orang cenderung berbagi pendapat dengan mereka yg sepakat. 5. Orang mendapatkan kekuatan akan keyakinan melalui berbagai sumber 6. Orang mungkin akan terlibat dalam ayunan menit terakhir (Last-minute swing).

The Hard Core • Hard core : Minoritas yg diam mulai bangkit, kelompok pada ujung akhir dari spiral yg bersedia untuk menyuarakan pendapat apa pun yg terjadi. • “Tetap berada pada ujung akhir dari proses spiral keheningan tanpa memedulikan ancaman isolasi” ( Neumann, 1993)

CONTOH KASUS • Pada tahun 2010, artis Luna Maya tersangkut kasus perseteruannya dengan pihak pers (media). • Bagaimana kasus ini jika di analisa melalui teori spiral of silence?

• Pada awal kasus ini, Media memberitakan Luna Maya sebagai pihak yg bersalah dan publik pun turut berpendapat sama sehingga membentuk suatu opini mayoritas. Banyak orang yg berpendapat bahwa luna maya tak bersalah tak banyak angkat suara Namun, semakin lama publik mengubah pemikiran mereka dan berpendapat bahwa media yg bersalah. Individu yg dulu menjadi minoritas, bangkit menjadi mayoritas Disini dapat terlihat bagaimana media mengendalikan pemikiran publik melalui berbagai pemberitaan dan bagaimana opini publik mempengaruhi pemberitaan media.