Onlinemarknadsfring kan anvndas i marknadskommunikationens olika faser den

Onlinemarknadsföring kan användas i marknadskommunikationens olika faser: • den kontaktskapande fasen • den kundskapande fasen • den relationsskapande fasen Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 1

Onlinemedier och kommunikation • Följer inte vanliga medievalskriterier – skapar sin egen frekvens – räckvidden, framförallt de som är intresserade – impact är starkt beroende av utformningen • Utformningen viktig – navigering – användargränssnitt – locka mottagaren till en dialog Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 2

Hemsidans utformning Utvecklingen av hemsidor har lett fram till flera olika lösningar: • enkla hemsidor • interaktiva hemsidor • hemsidor som är en del i ett socialt nätverk − we-business Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 3

Web 2. 0 är ett begrepp som beskriver hemsidor som ger besökaren möjlighet att delta och bidra aktivt. Kraven för att en hemsida ska vara Web 2. 0 -hemsida är följande: • Användaren ska kunna vara med och skapa webbsidans innehåll. • Användaren ska ha kontroll över den information som visas och ska kunna bygga vidare efter eget behov. • Webbsidans design ska vara fyllig, interaktiv och naturligtvis lätt använda för besökaren. Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 4

Hemsidans syfte Ska den • vara ett skyltfönster? • vara en säljplats? • ha en funktion i kundens köp? Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 5

Sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring För att få besökare till hemsidan kan man använda flera metoder. Det första steget är att få bra placeringar i sökmotorernas träfflistor. Det kan man göra med följande metoder: • sökmotoroptimering − utformning av hemsidan så att den får en hög rankning i sökmotorns placering • sökmotormarknadsföring − köpta sökord där hemsidan visas under särskild rubrik på första träffsidan. Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 6

Marknadsföringsmetoder på Internet Förutom sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring kan man skapa trafik till sin hemsida med hjälp av följande: • Banners och länkar • Affiliate • Bannerutbyte • Interstitials, pop-up • E-post-nyhetsbrev • Sociala medier • Bloggar • Mobilmarknadsföring Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 7

Sammanfattning kapitel 13 • Onlinemarknadsföring kan användas i marknadskommunikationens olika faser: – den kontaktskapande fasen – den kundskapande fasen – den relationsskapande fasen Det unika med Internet, intranät och andra digitala kommunikationsverktyg är interaktiviteten. Användaren söker sig själv fram till den information hon behöver. • När man utformar hemsidor behöver man särskilt ta med navigeringen och användargränssnittet. Utvecklingen av hemsidor har lett fram till flera olika lösningar: – enkla hemsidor – interaktiva hemsidor – hemsidor som är en del i ett socialt nätverk − we-business Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 8

Sammanfattning kapitel 13, forts. Web 2. 0 är ett begrepp som beskriver hemsidor som ger besökaren möjlighet att delta och bidra aktivt. Kraven för att en hemsida ska vara Web 2. 0 -hemsida är följande: • Användaren ska kunna vara med och skapa webbsidans innehåll. • Användaren ska ha kontroll över den information som visas och ska kunna bygga vidare efter eget behov. • Webbsidans design ska vara fyllig, interaktiv och naturligtvis lätt använda för besökaren. Den som skapa en hemsida till sitt företag behöver ta ställning till vad hemsidan ska uträtta i företagets marknadsföring. Ska den • vara ett skyltfönster? • vara en säljplats? • ha en funktion i kundens köp? Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 9

Sammanfattning kapitel 13, forts. För att få besökare till hemsidan kan man använda flera metoder. Det första steget är att få bra placeringar i sökmotorernas träfflistor. Det kan man göra med följande metoder: • sökmotoroptimering • sökmotormarknadsföring Man kan dessutom driva trafik till sin hemsida med hjälp av följande: • banners och länkar • affiliate • bannerutbyte • interstitials, pop-up • e-post-nyhetsbrev • sociala medier • bloggar • mobilmarknadsföring Kopiering tillåten. M 2000 Compact © Liber AB 13: 10