MARKA YNETM Marka Konumlandrma Marka konumlandrma tketicinin zihninde

MARKA YÖNETİMİ

Marka Konumlandırma Marka konumlandırma; tüketicinin zihninde markanın herhangi bir veya daha fazla özelliği açısından göreceli imaj, yani göreceli düşünce veya tutum oluşturması için yürütülen sistematik bir süreçtir. Markanın konumu ise, markanın tüketici zihnindeki diğer markalara göre yeridir.

Konumlandırma, potansiyel tüketicilerin bir markaya, ürün hattına veya bir firmaya ilişkin algılamalarını istenilen yönde etkileyebilecek şekilde pazarlama karması elemanlarının geliştirmesini içerir. Kısaca konumlandırma işlevsel olarak, tüketicilerin zihninde istenilen algıyı oluşturmayı hedefler. Etkin konumlandırma tüketici algısını ya da rakip ürünlerin tanımladığı rekabet ortamının kriterlerini kullanmak zorundadır.

Marka konumlandırmanın amacı, markayı hedef kitlenin zihninde rekabetçi yerleştirmektedir. üstünlük Dolayısıyla taşıyan marka bir konuma konumlandırma markanın tüketiciye sunduğu vaatlerin ve özelliklerin toplamını belirtmektedir. Konumlandırma amacıyla tüketicilerin zihninde markaya yönelik olumlu çağrışımların yaratılması ve bu çağrışımların, tüketicinin markanın rakip markalardan farklı sağlaması önemlidir. bir yerde olduğunu algılamasını

Marka konumlandırmanın hem firma hem de tüketici açısından birçok faydasından söz edilebilir. • Konum bir markanın diğer markalardan ayırt edilmesini kolaylaştıracaktır. • Marka kişiliğinin oluşmasına katkıda bulunacaktır. • Konum, markanın satın alınma sürecinde tüketicinin araştırma aşamasının kısalmasını sağlayacaktır. • Markaya yönelik sadakati arttıracaktır. • Firmaya rekabetçi avantaj sağlayacaktır. • Firmanın kredibilitesini arttıracaktır.

Marka Konumlandırma Stratejileri • Ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırma • Fiyat – kalite esasına göre konumlandırma • Kullanım ya da uygulamaya bağlı konumlandırma • Ürün sınıfına göre konumlandırma • Kullanıcıya göre konumlandırma • Rekabete göre konumlandırma • Kültürel sembollere göre konumlandırma

Marka konumlandırma stratejileri doğrultusunda birtakım konumlandırma kararları vermekte ve bunları uygulamaya aktarmaktadırlar. Marka konumlandırmanın başarılı olması bu stratejilere doğrultusunda kararlar alınmasının yanı sıra konumlandırma mesajının da doğru biçimde yapılandırılmasına bağlıdır.

Myers ve Jobber’ın tespit ettiği konumlandırma mesajında bulunması gereken temel özellikler: • Benzersizlik • İnanılırlık ve Güvenilirlik • Gereksinim karşılama • Netlik • Tutarlılık

Marka konumlandırma, markayı hedef lenenkitlenin zihninde rekabetçi bir üstünlük taşıyan bir konuma yerleştirme amacındadır. Bu anlamda konumlandırma, markanın tüketiciye sunduğu vaatlerin ve özelliklerin toplamını ifade eder. Marka konumlandırma başarısı temel de ürünlerin tüketicilerce nasıl algılandığı ile doğru dan ilgilidir. Konumlandırmanın özün de markanın sunduğu değer ve fayda önerileri yer alır. Bu nedenle fiziksel, duygusal ve kişisel fayda (kendi ifade etme) kavramlarının anlaşılması son derece önem kazanıyor.

KAYNAKÇA ■ Marka Kişiliği Yaratma Süreci ve Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma, Tolga DURSUN, Marmara İletişim Dergisi, Sayı 14, 2009, İstanbul ■ Marka Yönetimi, Işıl KARPAT AKTUĞLU, İletişim Yayınları, İstanbul, 2004 ■ Marka Uygulamaları ve Önemi, Yakup DURMAZ, Süleyman ERTÜRK, Internatonal Journal of Academic Value Studies, 2016 / 2 (2): 82 93. ■ Marka Yönetimi, ATATÜRK ÜNİVERSİTESİ AÇIKÖĞRETİM FAKÜLTESİ YAYINI, ERZURUM, 2020 ■ Marka ve Yönetimi, T. C. ANADOLU ÜNİVERSİTESİ YAYINI NO: 1993, ESKİŞEHİR, 2019 ■ Küresel Marka, Nigel HOLLIS, Brandage Yayınları, İstanbul, 2011 ■ Marka İletişimi Yönetimi, Hatun Boztepe Taşkıran, İstanbul Üniversitesi açık ve Uzaktan Eğitim Fakültesi