LETM FAKLTES HALKLA LKLER VE TANITIM HT 203

İLETİŞİM FAKÜLTESİ HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM HİT 203 – Kitle iletişim Kuramları Doç. Dr. Nursel BOLAT

Rogers’ın Yeniliğin Yayılması Teorisi • “Rogers’ın Yeniliğin Yayılması Teorisi” bilgi sistemleri uygulaması araştırmalarında yaygın olarak kabul gören bir teoridir. • Yeniliğin Yayılması Teorisi, yeniliğe uyum süreciyle ilgili bilgi toplamaya ve belirsizliği azaltmaya odaklı karmaşık bir teoridir

• Bu teori, diğer uyum teorileri gibi, uyum davranışının yordayıcı değişkenleri olan yeniliğin algılanan özelliklerini işaret ederek, yeniliğin belli bir topluluk tarafından kabul veya reddedilmesi sürecine açıklama getirir

• Rogers (1995) teorisinde yeniliği “birey ya da örgüt tarafından yeni olarak algılanan bir fikir, uygulama ya da nesne” olarak tanımlamıştır. • Yeniliğin, önceden kesinlikle bilinmeyen, tanınmayan bir kavram ya da dizayn olması gerekmez. • Bireyin veya örgütün onu daha önce kullanmamış olması da yeterlidir

• Şırınga veya 'sihirli mermi' imajları, etki sürecinin eski, fakat oldukça etkili olmuş kitle iletişim uygulamasını temsil etmek üzere kullanılmıştır. • Kitle iletişim araçlarının içeriğinin o zamanlar izleyicinin damarlarına şırınga edildiği düşünülürdü. • İzleyicinin tek vücut olarak öngörülen biçimlerde tepki vermesi beklenirdi.