LETM FAKLTES HALKLA LKLER VE TANITIM BLM Halkla
İLETİŞİM FAKÜLTESİ HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜ Halkla İlişkiler ve Reklam Terminolojisi Doç. Dr. Recep YILMAZ
Sponsorluk ve Lobicilik Hafta-6
Sponsorluk Kavramı • Sponsorluk, bir kurumun, kurumsal ve pazarlama amaçlarına yönelik, katılmakta yarar gördüğü olay ve etkinliklere para vererek ya da o olay, etkinlik için gerekli olan araç / malzeme gibi materyal donanımını sağlayarak desteklemesidir.
Sponsorluk Kavramı • Sponsorluk, kurum imajını artırma, marka farkındalığını yükseltme ya da ürün ve hizmetlerin doğrudan satışlarını uyararak kurum hedeflerini desteklemek için bir olay ya da etkinliğin düzenlenmesi, masraflarının üstlenilmesidir.
Sponsorluk Kavramı • Sponsorluğun kurum açısından yararlı ya da güçlü olması, diğer iletişim araçları tarafından desteklenmesi ile sağlanır.
Sponsorluk Şekilleri v Kurumun Sponsorluğa Verdiği Öneme Göre • Pasif Sponsorluk • Planlanmış Sponsorluk • Aktif Sponsorluk
Sponsorluk Şekilleri v Pasif Sponsorluk • Pasif sponsorlukta kurum sponsorluk sonucunu değerlendirmeden, yararlarını dikkate almaksızın sponsorluk faaliyetine katılır.
Sponsorluk Şekilleri v Planlanmış Sponsorluk • Kurum, diğer iletişim faaliyetleri ile uyumlu olarak sponsorluğu planlı ve sürekli olarak gerçekleştirir
Sponsorluk Şekilleri v Aktif Sponsorluk • Kurum birden fazla sponsorluk türüne destek verir. Sponsor olunacak faaliyetleri ya da yeni sponsorluk alanlarını kendisi belirler. Sponsorluk süresi boyunca mal ya da hizmetlerini sponsorluğun hedef kitlesi ile buluşturur, konukseverlik fırsatları yakalar.
Sponsorluk Şekilleri v Sponsor Sayısına Göre • Ana Sponsorluk • Ortak Sponsorluk
Sponsorluk Şekilleri v Ana Sponsorluk • Sponsor olunacak faaliyete isim haklarının tek bir kuruma doğrudan verilmesidir. v Ortak Sponsorluk • Sponsor olunan faaliyetinin birden fazla kurumla ortak desteklemesidir. Burada önemli olan, kurumun ilgili olduğu alanda başka bir kurumun sponsorluğunun olmamasıdır. Sözgelimi, Dünya Kupası’nın içecek sponsoru Coca Cola’dır ve aynı anda Pepsi Cola sponsor olamaz.
Sponsorluk Şekilleri v Türüne Göre • Profesyonel Sponsorluk • Yarı Profesyonel Sponsorluk • Klasik Sponsorluk
Sponsorluk Şekilleri v Profesyonel Sponsorluk • Kurumlar mal ya da hizmet alanlarına bağlı olarak sponsorluk faaliyetlerini gerçekleştirmelerinin yanı sıra değişik alanlarda da sponsorluk yapar. Otomotiv sanayii, saat üreticileri, spor malzeme satan ve üretenler belirli bir alanda resmi saat, resmi içecek gibi sponsor olabilirler.
Sponsorluk Şekilleri v Yarı Profesyonel Sponsorluk • Spor, kültür, eğitim, sağlık gibi alanlardaki kurum ya da bireyleri destekleyen kurumlardır. Sözgelimi, vakıflar, yarı profesyonel sponsorluğa örnek verilebilir.
Sponsorluk Şekilleri v Klasik Sponsorluk • Sponsorluğu yalnızca kurumun hedef kitlesiyle iletişimini düzenlemesine, geliştirmesine yönelik kullanan kurumlardır.
Sponsorluk Çeşitleri • • Spor Sponsorluğu Kültür ve Sanat Sponsorluğu Eğitim, Sağlık ve Çevre Sponsorluğu Macera ve Seyahat Sponsorluğu
Lobicilik Kavramı • Lobby – Lobbying • Lobicilik; özellikle siyaset dünyasında bireylerin ya da bazı grupların kanun yapıcıları etkilemek için planlayıp, organize ettikleri her türlü girişim ve etkinlik olarak tanımlanabilir.
Lobicilik Kavramı • Daha geniş bir ifade ile lobicilik; bir fikri, bir ürünü, bir konuyu satma, kamuoyunda olumlu izlenimler oluşturulmasını sağlama, lanse etme, yanlış izlenimleri silme ya da düzeltme, gerektiğinde baskı grupları yaratma, aleyhte olan bir durumu lehe çevirme olarak da açıklanabilir.
Meslek Olarak Lobicilik • Lobiciliği yapan kişilerin çoğalması, dünyanın gelişmiş ülkelerinde özellikle Avrupa ve lobiciliğin anavatanı Amerika’da lobiciliği de bir iş, profesyonel bir meslek haline getirmiştir. • Lobicilik faaliyetleri ilk kez 1946 yılında Amerika’da “Federal Regulation of Lobbiying Act” ile yasal bir çerçeve içine alınmış, federal hükümetler lobicilik faaliyetlerini, modern devlet sisteminin ve hükümet anlayışının önemli vazgeçilmez bir unsuru olduğunu kabul etmişlerdir.
Meslek Olarak Lobicilik • Bundan sonra, tüm lobicilik faaliyetlerinde bulunan kişiler Adalet Bakanlığı’na kayıtlı olarak çalışmalarını sürdürmüşler, bakanlığa her dört ayda bir düzenli raporlarla bilgi vermişlerdir. Ancak 1976 yılında Washington Post gazetesi tarafından lobicilik konusunda yapılan bir araştırma yasalardaki bazı boşlukları ortaya çıkarmış, kayıtlı 2000 civarında lobici olmasına karşılık devlet dairelerinde 10000 civarında kişinin faaliyette bulunduğunu saptamıştır.
Meslek Olarak Lobicilik • 1991’de yürürlüğe giren yeni bir kanunla bu işle uğraşan insanlara ve yaptıkları işlere bazı kısıtlamalar getirmiştir. Bunlardan en önemlisi; özellikle, daha önce hükümette çalışıp, bu işi seçen kişilere getirilen; işten ayrıldıktan sonra bir yıl süreyle profesyonel olarak bu işi yapmayacaklarıdır.
Meslek Olarak Lobicilik • Lobicilerin daha önceleri özellikle siyaset dünyasının yer altı faaliyetlerinin yaptıkları bilinirdi. Fakat son yıllarda en saygın mesleklerden biri olma yolundadır. Çünkü, özellikle Amerika’da lobiciliğin tüm çalışma sahaları, iş teknikleri yada bir ülkenin haklarının savunulması, anlatılması, benimsetilmesi, haklı çıkarılması yolunda faaliyetler, kanunlar tarafından denetim altına altındadır ve demokratik sistemin bütünsel ve meşru bir parçası sayılmaktadır.
Meslek Olarak Lobicilik • Bu ülkede tarihi süreç içinde gelişen lobicilik faaliyetleri bir çok kurum tarafından kullanılmaktadır ve sırf bu amaçla kurulan dev şirketler sistemin önemli bir parçası haline gelmiştir.
Stephan Worth’un 3 aşamalı Lobby Modeli • Dosyayı mantıklı hale getirmek • Karar almak • İkna etmeyi mantıklı hale getirmek için gerekli delilleri bulmak.
Lobicilik Türleri • Bilgi Toplayıcılar • Temsili Lobiciler • Bireysel Lobiciler
Lobicilik Türleri v Bilgi Toplayıcılar • Karar vericileri etkileyerek ilgili tam ve eksiksiz bilgi toplamaya çalışırlar. Bu bilgiler gizli veya açık olabilir, stratejik veya özel konularda kullanılabilir.
Lobicilik Türleri v Temsilci Lobiciler • Hedef ülkelerde geçerli hukuk sistemini iyi bilen belirli konularda uzmanlaşmış, yasal danışmanlık yapan hukuk firmalarıdır.
Lobicilik Türleri v Bireysel Lobiciler • Siyasal mekanizma içerisinde karar organlarını etkileyebilmek için müşterinin çıkarları doğrultusunda çalışmalarını devam ettirirler.
İlginiz için teşekkür ederim…
- Slides: 29