Anneler Gn 14 Mays 2017 Selin Aydoan Kk

Anneler Günü 14 Mayıs 2017 Selin Aydoğan Küçük Ev Aletleri Kasım 2016

Anneler Günü Kısa Tarihçe ANNELER Günü’nün kökeni Sümerlere dayanıyor. Sümerler’de bahar ayları çeşitli isimlerle doğurganlık, analık, doğanın yeniden uyanışı ile birlikte kutlanmış. Anneler Günü geleneği, Antik Yunanlı’ların Yunan mitolojisindeki pek çok tanrı ve tanrıçanın annesi olan "Rhea" onuruna verdikleri yıllık ilkbahar festivali kutlamalarıyla sürmüş. Antik Romalı’lar da ilkbahar festivallerini İsa’nın doğumundan 250 yıl öncesinden ana tanrıça " Kibele " onuruna kutluyorlardı. 1600’lü yıllarda "mothering day" adı ile şenlikler düzenlenmiş. Analık Pastaları sunulmuş. Hıristiyanlığın yayılmasıyla tüm kötülüklerden koruyan "Anneler Kilisesi"ni onurlandırmak için bu kutlamalar çerçeve değiştirmiş. ANNELER GÜNÜ NE ZAMAN KUTLANMAYA BAŞLANDI? Anneler Günü'nün resmi olarak kutlanması fikri ilk olarak 1872 yılında kadın hakları savunucusu Julia Ward Howe'un aklına geldi ve ilk kez Boston'da yapılan bir yürüyüş ile kutlandı. Bu girişimin ardından ABD'nin Philadelpia eyaletinde yaşayan Anna Jarvis adında bir öğretmen, annesinin ölüm yıldönümü olan 9 Mayıs'ın Anneler Günü olarak kutlanması için bir kampanya başlattı. Kampanyasını hayata geçirmek için birçok kişi iletişime geçen Anna Jarvis, sonunda amacına ulaştı. 1914 yılında Amerikan Kongresi'nin aldığı kararla Mayıs ayının ikinci pazarının Anneler Günü olarak kutlanması kabul edildi Anneler Günü Türkiye'de ise 1955 yılından beri Mayıs ayının ikinci pazar günü kutlanmakta

Hedef Kitle Cinsiyet: Kadın + Erkek § Tüm Kadınlara alınan hediyeler (Anne, eş, kayınvalide, abla, teyze) § Kampanya döneminden yararlanan alışverişçiler Yaş Aralığı Dağılım: 25 -35 : 53% 36 -45 : 32% 46 -50 : 14% Gelir Düzeyi: Düşük : 20% Orta: 56% Yüksek: 11%

Anneler Günü Satış Trend & Hedefimiz 2016 Mayıs ayında, GFK Pazar paylarında, hem Ütü hem de Süpürge de «all time high» pazar payına ulaştık. Bu sene hedef yeni rekor Anneler gününde Küçük Ev Aletleri satışları yıl ortalamasının 3 katına ulaşıyor 2016 Anneler Gününde, Küçük ev aletlerinde, satış rekoru kırdık. Bu sene hedefimiz, 2016 yılına gore % 30 büyüme elde etmek Tüketicilerin % 50 ‘si «hediye» olarak Küçük Ev Aletleri tercih ediyor. Bu hediye occasionlarında, Anneler Gunu %47 ile birinci, Dogum Gunu (21%), Evlilik &Yıldonumu Kutlama (18%) seklinde ilk üçü olusturuyor

Küçük Ev Aletlerinde Ütü ve Süpürge de GFK 2016 YTD de Anneler Günü Satış Trend & Hedefimiz Lider Markayız

Anneler Günü Kampanya Özet Öncelikle, anneler günü tüm markaların yüksek iletişim yatırımları, hediye kampanyaları ve fiyat promosyonları ile dolu bir dönem. Bu yoğun rekabet ortamında, Philips Küçük ev aletleri olarak ayrışmamiz, öne cıkmamız ve bu donemin en çok tercih edileni olmayı garanti etmeliyiz. Bunun için de saha uygulamasında kalabalıktan ayrışan ve iletişim dilinde tüketicilerin aklında yer edecek bir kampanya fikri geliştirmeliyiz. Çünkü, Özellikle küçük ev aletlerinde Anneler Gününde fiyat rekabeti çok fazla öne çıkıyor. Ozellikle ulkemizin bulundugu ekonomik durum içerisinde, Anneler Gunu alısverişciler için tum yıl bekledikleri bir donem haline gelmiş durumumda. Yaratacagımız concept ile magaza içinde direk dikkat çekecek, tüketicileri içine dahil edecek, yuksek WOM yaratacak, ve her turlu mecra iletişimine entegre edilebilecek ozellikte olması kritik (Ornek olarak: concept ile paralell, noktaiçinde event, ozel hatıra hediyeleri, digital’e entegre edilebilecek fikir, noktaicinde tasıyıcı gorsel icon’nun somutlaşması vb. ) Bir Tek Şey Söylesek Anneler Gunu deyince Philips’in akla gelmesi. Anneler gunu kampanyası ile Küçük ev aletlerinde sadece Philips user’ları değil «potential» ve «non-user» tuketicilere de ulaşmalıyız İletişimde en önemli noktamız, küçük ev aletlerinde asagıdaki 3 brand image’ı desteklemek (öncelik sırasına göre) Bu Philips marka image’ları, Anneler ile de ozdeslesebilecek ozellikler). Kampanya sonrasında tuketici ne demeli? Fiyat ne olursa olsun Philips alacagım, çünkü. . . Tüketici ye nasıl bir farklılık yasatmalıyız? Engaging ve distinctive bir fikir; alısveriş oncesinde tuketici de awareness yaratır Noktaicinde tüketici ile kurgu üzerinden etkileşime gecer WOM’ı arttıracak, tüketici de paylaşma istegi olusturacak kampanya destekleyici mekanikleri saglamalıyız ki kampanya duyurusunda organik yayılmayı saglayalım Philips markasının ayırıstırıcı ozelliği - Hazlihazırda Ütü ve Süpürge de en cok tercih edilen markayız (GFK 2016 YTD). - «Value for money» değeri yüksek - Türkiye tüketici profili, sonuc odaklı ve mükemmeliyetci, Philips uzmanlıgı ve teknoloji üstünlügü ile en iyi sonucu kollaylıkla saglar.

Anneler Günü Kampanya Özet Planlanan İletişim Mecraları Kampanya Sonucunda basarı gostergeleri - - Yarattıgımız kampanya fikrinin müşterileri ve noktaları motive etmesi ile %30 satıs büyüme (vs. 2016) EN onemli öncelik: BTL (AVM orta alan kullanımı, Dıs mekan kurullumları, Nokta içinde alan kurulum) - Digital - PR - ATL ( İlgili ürün gruplarının hero ürünlerinin Anneler Gunu doneminde TV yatırımı olacak. Ek olarak kucukev alteleri özelinde kısa bir promo reklam filmi opsiyonu olabilir) -Gecen seneye gore promotor sell-out’unda 30 % artıs - Online ve Offline mecrada etkileşim (*2 katı artıs) 1. Offline da PR coverage 2. Online da toplam reach & engagement - Pazar Payında gecen seneye gore +2 puan artıs (UTU & Supurge ozelinde) Hangi ürün grupları olacak / Hero Ürünler: -Ütü -Süpürge -Mutfak Aletleri -Kadın Bakım (Lumea)

Geçmiş Anneler Günü Aktiviteleri Her sene bir önceki senenin üzerinde başarılı sonuclara imza attık 2009 2011 2010 2013 2012 2015 2014 2016

Kampanya Hero Ürünlerimiz Ütü Kategorisi Philips Akıllı Ütü Elite GC 9650 Süpürge Kategorisi Philips Azur Pro GC 4887 Yeni Philips Marathon GC 9924 Mutfak Aletleri Kadın Bakım Philips Cay Ustası HD 7301 Lumea BRI 953 Philips Viva El blender HR 1337

Philips brand promise and values Everything we say and do should support building the Philips Brand. Our brand promise is: Philips delivers innovation that matters to you. Our values that underpin our brand experience are: Caring, Innovative and Impactful: We care for you, so you feel understood. We will have an impact on your life, so you feel empowered. And our innovation will keep amazing you. These three values identity us and are evident in every experience our customers and other stakeholders have with us. We carefully shape every conversation, every product, and every interaction. By creating a consistent brand experience, we can make a bigger impact on the world. How do we tell our stories? Our brand expression showcases our understanding of people which invigorates all our stories of innovation. To be known as a technology company that cares about people, we must look, sound, and behave like one. We must show our care for people enables us to make an impact through innovation. In communications, most of the narrative work is done by words and photography. The other elements support and complement one another to pull the system together in a powerful, coherent visual language.

Philips brand voice Our brand voice is empathetic and warm, with a fresh take on life, which makes you sit up and engage. Caring – like a peoples’ champion • We’re always empathetic, personal and authentic • We’re never uncaring, distant or cold Innovative – like a leading innovator • We’re always forward thinking, visionary, inquisitive (pushing boundaries) & inventive • We’re never arrogant, predictable, pessimistic or conformist Impactful – like a tenacious entrepreneur • We’re always purposeful, lively and dynamic • We’re never superficial, old fashioned or slow *See also: Philips Brand guidelines via Our brand: http: //www. ourbrand. philips. com/ (external access) or http: //pww. ourbrand. philips. com/ (internal Philips)