ANALISA PASAR DALAM PEMSOS Oleh RAMLI RUANG LINGKUP
- Slides: 18
ANALISA PASAR DALAM PEMSOS Oleh: RAMLI
RUANG LINGKUP PEMBAHASAN : A. ARTI PASAR B. KEDUDUKAN ANALISA PASAR C. CARA MENGANALISA PASAR D. CARA MELAKUKAN SEGMENTASI PASAR = CARA ANALISA LINGKUNGAN = CARA ANALISA PERILAKU KONSUMEN
• ARTI PASAR SETIAP PIHAK YANG POTENSIAL MEMBELI SUATU PRODUK PASAR
• PASAR DAN PRODUK MEMERLUKAN PENYESUAIAN DALAM HAL : GEOGRAFIS : Iklim dimana konsumen berada DEMOGRAFIS : Usia, jenis kelamin, agama, status dll PENELITIAN : Selera EKONOMIS : Harga, lokasi, pesaing dll PSIKOLOGIS : Rasa aman, gengsi SOSIAL BUDAYA : Reaksi lingkungan masyarakat MENENTUKAN STRATEGI DAN LANGKAH-LANGKAH PEMASARAN
• KEDUDUKAN ANALISIS PASAR PRODUK PENJUALAN PERMINTAAN
• LINGKUP PEMASARAN ABAD DUA PULUH SATU A. BARANG B. JASA C. CITRA (PERUSAHAAN/LEMBAGA) = Konsumen Percaya/setia D. PERILAKU BAIK = Konsumen hemat, membeli dengan kesadaran dan pengetahuannya. Kegiatan pemasaran Barang/jasa Pemasaran Konvensional Pemasaran citra lembaga Public Relation Pemasaran Prilaku baik Pemasaran Sosial
PEMASARAN DAN SIKLUS PRODUKSI Fungsi Perencanaan Siklus Manajemen Implentasi (Produksi) Evaluasi Bidang Pemasaran Administrasi Logistik SDM Pemasaran SDM Admi. Keuangan Logistik Kegiatan Analisa Pasar Pengemb. Produk Penjualan, Rencana , Promosi penjualan Pemantauan pasar Penjualan produk Promosi Evaluasi produk, Pasar, promosi. Evaluasi sdm Evaluasi keuangan Evaluasi Logistik
ANALISIS PASAR Suatu proses yang sistematis yang melibatkan proses, pengumpulan data, analisis data, interpretasi data, yang akan melahirkan suatu informasi untuk pengambilan keputusan. PROSEDUR PELAKSANAAN ANALISIS PASAR (riset pasar) : 1. 2. 3. 4. 5. Mengidentifikasi Masalah Riset Eksplorasi : a. Sumber Internal b. Sumber Eksternal statistik c. Sumber Sekunder Rencana Pengambilan Sampel (Keputusan). Merancang Kuesioner Mengumpulkan data primer : a. Observasi b. Survey, telepon, surat, wawancara c. Eksperimen 6. Analisa Data a. Reduksi Data b. Analisa data 7. Interpretasi 8. Kesimpulan
Langkah-langkah penetapan target pasar : 1. Menyeleksi target pasar 2. Mengembangkan posisi setiap target pasar 3. Mengembangkan pemasaran campuran untuk setiap target pasar SEGMEN GEOGRAFI SEGMEN DEMOGRAFI DASAR-DASAR SEGMENTASI PASAR SEGMEN PSIKOGRAFI SEGMEN PERILAKU
KESIAPAN PASAR POTENSIAL TINGKAT TIDAK SADAR TINGKAT KESIAPAN PASAR POTENSIAL TINGKAT BERMINAT TINGKAT BERKEINGINAN TINGKAT AKSI
ANALISIS DASAR SEGMENTASI PASAR SEGMEN GEOGRAFI DAN SEGMEN DEMOGRAFI SEGMEN PSIKOGRAFI DAN SEGMEN PERILAKU ANALISIS LINGKUNGAN ANALISIS PERILAKU
PEGUNUNGAN, PESISIR, PERKO TAAN, PEDESAAN, LUAS DAERAH KEPADATAN, IKLIM, MATA PENCA HARIAN ANALISIS LINGKUNGAN UMUR, JENIS KELAMIN, JML KEL. KEADAAN KEL. PENDIDIKAN, AGAMA, RAS, SUKU, KWN,
SEGMENTASI PSIKOGRAFIK GAYA HIDUP, KONSEP DIRI, KEPRIBADIAN ANALISIS PERILAKU SEGMENTASI PERILAKU KESEMPATAN MEMBELI, ASAS MANFAAT, STATUS PENGGUNA, TING. PENGGU NAAN, LOYALITAS, KESIAPAN, SIKAP TERHADAP PRODUK
PERILAKU AKTIF MAKAN, MINUM, BERJALAN KOMPONEN PERILAKU MANUSIA PERILAKU PASIF PERSEPSI, MOTIVASI, PENGETAHUAN, KEYAKINAN DAN SIKAP
Perilaku Pasif Persepsi, yaitu : Proses yang dilalui seseorang dalam memilih, mengorganisasikan dan menginterpretasikan informasi guna membentuk gambaran berarti mengenai dunia. Motivasi, yaitu : Kebutuhan yang menekankan untuk mengarahkan seseorang mencari cara untuk memuaskan diri
Beberapa Faktor yang mempengaruhi Proses Seleksi Persepsi pd Manusia : 1. Intensitas 3. Penonjolan 2. Lamanya 4. Relevansi
Motivasi Konsumen Terhadap Produk Kesehatan AKTUALISASI PENGHARGAAN SOSIAL RASA AMAN FISIOLOGIS
Contoh : Strategi & Taktik Upaya Pemasaran Sosial Tdk Merokok Produk -Mewajibkan Rokok Berfilter -Membuat Batas Isap pd Batang rokok -Memproduksi Rokok Berukuran pendek -Tidak Menjual dlm Kotak Besar -Ciptakan penggantian (Substitusi) Rokok Price -Naikkan Pajak ( Cukai ) -Turunkan Premi Asuransi Bagi yg Tidak Merokok -Naikkan Premi Asuransi Bagi yg Merokok Place -Batasi Tempat Membeli Rokok -Batasi Tempat Bebas Merokok Promotion -Batasi Iklan Rokok -Wajibkan Penulisan Peringatan Bahaya Merokok -Siarkan Pesan-Pesan Anti Merokok Customer -Produsen Rokok -Pemakai/Konsumen
- Ruang lingkup pasar
- Pasar tenaga kerja dan pasar modal merupakan pasar
- Pasar modal dan pasar valuta asing disebut pasar
- Ruang lingkup dari riset pasar adalah
- Lingkup analisis teknikal
- Ruang lingkup rencana pemasaran
- Situasi pasar adalah
- Ruang lingkup proposal
- Agus ngadino
- Sistem pendidikan makro
- Ramlimusa
- Perbedaan pasar bisnis dan pasar konsumen
- Materi keseimbangan umum
- Pertanyaan tentang pasar bisnis dan tingkah laku pembeli
- Pasar yang memperjualbelikan surat berharga disebut pasar
- Jenis-jenis pasar output
- Analisis pasar bisnis
- Poema con figuras retoricas
- Pasar tenaga kerja menurut keynes