Rencana Pemasaran Marketing Plan Ruang lingkup rencana pemasaran

Rencana Pemasaran (Marketing Plan)

Ruang lingkup rencana pemasaran Where have we been? n Where do we want to go? n How do we get there? n

n n Marketing plan merupakan bagian dari business plan. Inti kegiatan marketing plan: - Analisa situasi lingkungan dan peluang pasar - Mengembangkan sasaran pemasaran - Menetapkan strategi pemasaran - Menciptakan taktik atau tindakan pelaksanaan.

Konsep AIDA + S A n I n D n A n S n = Attention = Interest = Desire = Action = Satisfaction Tujuan pemasaran Menimbulkan kepuasan bagi konsumen

Wirausaha harus melaksanakan konsep pemasaran 5 konsep pemasaran: n Konsep Produksi (production concept) n Konsep Produk (product concept) n Konsep Penjualan (Selling concept) n Konsep Pasar (Marketing concept) n Konsep pemasaran berwawasan sosial (society concept) responsibility

Mengutamakan pelanggan Untuk memelihara langganan maka pelanggan harus memperoleh kepuasan melalui nilai lebih yang diterimanya dibandingkan dengan uang yang dia keluarkan untuk memperoleh suatu barang

Tiga komponen marketing Concept Customer orientation Success Organizational integration Goal achievement The marketing Concept

Komoditi yang dipasarkan n n Para wirausaha memasarkan berbagai jenis barang dan jasa, seperti: Barang konsumsi (covenience goods, shopping goods, specialty goods, instence goods, bulk goods) Barang hasil bumi Barang industri Jasa

Siapa & Bagaimana memasarkan n Memasarkan suatu komoditi adalah melalui fungsi-fungsi yang terdapat dalam marketing yang meliputi tiga fungsi: - Fungsi yang melakukan pertukaran - Fungsi yang melakukan kegiatan fisik barang - Fungsi yang memberikan fasilitas atau kemudahan-kemudahan.

Strategi Pemasaran n Strategi pemasaran adalah memilih dan menganalisa pasar sasaran yang merupakan suatu kelompok orang yang ingin dicapai oleh perusahaan dan menciptakan suatu bauran pemasaran yang cocok dan yang dapat memuaskan pasar sasaran tersebut.

Dalam menyusun strategi pemasaran ada 2 variable utama yang perlu dipertimbangkan: 1. Variabel yang dapat dikontrol (market segmentation, market budget, timing, marketing mix) 2. Variabel yang tidak dapat dikontrol oleh pengusaha

Marketing Mix n Para pengusaha yang kreatif akan selalu menciptakan kombinasi yang terbaik dari elemn 7 P (Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, Process) yang menjadi komponen marketing mix.

Pengembangan produk n n Pengembangan produk pada suatu perusahaan dapat dilakukan melalui berbagai tahap. Tahap-tahap yang biasanya diikuti dalam pengembangan produk adalah adanya suatu ide, penyaringan ide, pengembangan ide, pembuatan percobaan, analisis usaha, percobaan penjualan di pasar.

Tujuan pengembangan produk: n Memenuhi keinginan konsumen n Memenangkan persaingan n Meningkatkan jumlah penjualan n Mendayagunakan sumber produksi n Mencegah kebosanan konsumen.

Siklus kehidupan produk & strategi pemasarannya Siklus kehidupan produk: n Tahap introduksi (introduction) n Tahap pengembangan (growth) n Tahap kematangan (maturity) n Tahap menurun (decline) n Tahap ditinggalkan (abandonment)

Strategi pemasaran n Produk baru diperkenalkan di pasar, strategi: - Berusaha selalu memperbaiki penampilan produknya - Menyebarkan barang sebanyak-banyaknya ke seluruh toko - Melakukan sell out n Produk sudah dikenal, strategi - Usaha terus mencari segmen baru, menambah jumlah tenaga penjual, menambah armada pengangkutan - Selalu memperbaiki mutu produk - Mempertimbangkan strategi menurunkan harga utk barang-2 yg harganya tinggi.

n Pasar jenuh (masa maturity), strategi: - Berusaha mencari segmen-segmen kecil yang belum terisi - Menciptakan produk dgn kemasan besar - Memperbaiki penampilan produk dengan sesuatu yang baru Jika strategi ini tidak berhasil, maka akan timbul masa penurunan (decline). Strategi: - Jika gejala sudah parah, anggaran promosi harus di stop - Pusatkan perhatian pada pasar yang masih ada harapan, pasar lain dihentikan - Menghentikan pasaran produk secara menyeluruh & menciptakan produk baru.

Market inteligent n n Market inteligent termasuk dalam rangka pengumpulan informasi pemasaran (internal & eksternal) Sistem intelijen pasar adalah seperangkat prosedur dan sumber yang digunakan oleh manajer untuk memperoleh informasi mengenai perkembangan lingkungan pemasaran.

4 langkah yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas inteligen pemasaran 1. Melatih dan mendorong staf penjualan untuk menemukan dan melaporkan perkembangan baru di pasar 2. Perusahaan mengirim spesialis untuk mengumpulkan intelijen pemasaran ke toko lain sebagai mystery shoppers yang berperan seperti pembeli 3. Perusahaan membeli informasi dari pihak luar ataupun agen-agen penjualan berbagai komoditi 4. Beberapa perusahaan membentuk suatu pusat pemasaran dan mengumpulkan informasi dengan cara menyebarkan intelijen pemasaran.

Turbo Marketing “Pertempuran” marketing dari tahun ke tahun selalu berubah n Kecepatan layanan merupakan tuntutan konsumen pada masa kini. n Produsen memulai dengan strategi memproduksi, melayani dan mengirimkan barang lebih cepat dari saingan n

Mega Marketing n Mega marketing adalah koordinasi yang strategi dari keahlian ekonomi, psikologi, politik dan keahlian public relation untuk mendapatkan kerja sama dari berbagai pihak untuk memasuki suatu pasar tertentu.

Menyusun Marketing Plan Marketing plan memuat hal-hal: n Analisa situasi (SWOT) n Tujuan pemasaran (marketing objectives) n Strategi inti (Core strategy) n Jadual pelaksanaan (Action plan) n Anggaran pemasaran (marketing budget) n Kontrol (Control)