PEMASARAN GLOBAL LINGKUP DAN TANTANGAN PERTEMUAN KE 1

PEMASARAN GLOBAL: LINGKUP DAN TANTANGAN PERTEMUAN KE 1 & 2 04/8/2015 PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

Pendahuluan q Tuntutan konsumen di era globalisasi dan liberalisasi perdagangan 1. 2. 3. 4. 5. 6. 04/8/2015 High quality Fair price Fast delivery Special service High flexibility User friendly PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

Globalisasi Pasar q. Faktor pemicu globalisasi (4 C) 1. 2. 3. 4. Customer drivers Cost drivers Country drivers Competition drivers q Faktor pemicu lainnya (3 C) 1. Communication technology advancement 2. Capital 3. Chain (network) 04/8/2015 PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

q Faktor penghalang globalisasi 1. 2. 3. 4. 5. 04/8/2015 Faktor industri Sumber daya internal Bauran pemasaran yang berbeda Krisis global Differentiated globalization PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

Konsep Pemasaran Global q Interprestasi pemasaran 1. Pemasaran sebagai suatu konsep (produksi, produk, penjualan, pemasaran sosial) 2. Pemasaran sebagai suatu proses (analisis, perencanaan, pengorganisasian, implementasi, dan pengendalian) 3. Pemasaran sebagai subyek pengambilan keputusan (pasar sasaran, bauran pemasaran, pengorganisasian dan pengendalian) 04/8/2015 PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

q Konsep pokok pemasaran global 1. 2. 3. 4. 5. 04/8/2015 Pemasaran domestik Pemasaran ekspor Pemasaran internasional Pemasaran multinasional Pemasaran global PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

q Pertimbangan dan alasan untuk “Go Global” 1. Proaktif 2. Reaktif 04/8/2015 PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

Tujuh Perangkap Pemasaran Global 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Permintaan Pesaing Ekspekasi tentang Konsumen Harga Perencanaan proses ekspansi Rekan bisnis Eksklusivitas merek 04/8/2015 PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00

END 04/8/2015 PEMASARAN GLOBAL Revisi: 00