ANALISA RISET PASAR BAB 2 RUANG LINGKUP OBSERVASI

ANALISA RISET PASAR BAB 2 RUANG LINGKUP OBSERVASI PASAR PERMINTAAN DAN PENGUKURAN PASAR PENAWARAN PERTUKARAN DAN TRANSAKSI Di susun oleh: Afandi Aji setiawan Fauzan ubaidillah

Ruang lingkup observasi pasar Ruang lingkup adalah batasan – batasan terhadap sebuah penelitian agar tidak meluas atau jauh dari tujuan penelitian atau analisa. Ruang lingkup observasi pasar adalah batasan - batasan sebuah kegiatan untuk melakukan penelitian dan mempelajari kegiatan ekonomi tertentu yang berlangsung di pasar, baik dalam skala kecil maupun dalam skala besar, agar tidak meluas atau jauh dari tujuan penelitian atau analisa yang di inginkan.

Permintaan dan pengukuran pasar � � Menurut Kotler, bapak Pemasaran Dunia, permintaan adalah keinginan terhadap produk tertentu, yang didukung oleh daya beli. Sementara itu pengertian permintaan pasar atau suatu produk/jasa adalah jumlah keseluruhan yang akan dibeli oleh sekelompok konsumen tertentu di dalam suatu daerah tertentu, dalam waktu tertentu dalam lingkungan pemasaran tertentu dan dalam suatu program pemasaran tertentu.

� � Konsep Utama dalam Pengukuran Permintaan Pasar. Permintaan dapat di ukur berdasarkan tingkat produk yang berbeda , wilayah waktu yang berbeda. meramalkan permintaan regional dari lini produksi utamanya untuk memutuskan pembentukan suatu jalur distribusi regional. a. Pasar mana yang di ukur b. Permintaan pasar c. Ramalan pasar d. Potensi pasar e. Mengukur Permintaan Pasar Sekarang f. Meramal Permintaan Mendatang

� � � � Faktor yang mempangaruhi Permintaan A. Selera B. Pendapatan konsumen C. Harga barang/jasa pengganti. D. Harga barang/jasa pelengkap E. Perkiraan harga di masa datang F. Intensitas kebutuhan konsumen

Strategis Mengelolah Penawaran Strategi-strategi yang dapat diterapkan perusahaan jasa untuk menyesuaikan kapasitasnya dengan tingkat permintaan yang berfluktuasi adalah: 1. Menggunakan karyawan paruh waktu. 2. Menyewa atau berbagi fasilitas dan peralatan tambahan. 3. Menjadwalkan aktivitas downtime selama periode permintaan rendah. 4. Melakukan pelatihan silang (cross-training) terhadap karyawan. 5. Meningkatkan partisipasi para pelanggan.

PERTUKARAN � � Pertukaran adalah tindakan memperoleh barang yang dikehendaki dari seseorang dengan menawarkan sesuatu sebagai imbalan. Pertukaran dapat terjadi jika terdapat dua pihak, masing-masing pihak memiliki sesuatu yang mungkin berharga pada pihak lain, masing-masing pihak mampu berkomunikasi dan melakukan penyerahan, masing-masing pihak bebas menerima atau menolak tawaran pertukaran, dan masing-masing pihak yakin bahwa berunding dengan pihak lain adalah layak dan bermanfaat. Jika masing-masing pihak sepakat, maka dikatakan terjadi transaksi.

TRANSAKSI � Transaksi adalah perdagangan nilai antara dua pihak atau lebih. Untuk mencapai keberhasilan dalam pertukaran, pemasar harus menganalisis apa yang diharapkan untuk didapatkan diberikan oleh masing-masing pihak dari suatu transaksi.