TEORA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Qu es un

TEORÍA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ¿Qué es un consumidor? ¿Por qué es importante estudiar su comportamiento? En Venezuela durante el año 2004: • Cada venezolano tomó 46 litros de refresco (Datos I. R), y 110 litros de bebidas alcohólicas de los cuales 106 fueron cerveza. • Cada venezolano consumió 27 kilos de azúcar, 28. 2 Kilos de pollo, 43 de queso, 24 de cambur (INN); 9, 3 kilos de arroz (Datos I. R. ) y 13 kilos de pasta (AVEPASTA).

Teoría del Comportamiento del Consumidor: El comportamiento del consumidor es resumido por la curva de demanda ordinaria, luego en esta primera sección nos detendremos a explorar qué hay detrás de ella, cómo se construye. ¿CÓMO ESTUDIAREMOS SU COMPORTAMIENTO? 1) PREFERENCIAS EN TRES ETAPAS: 2) RESTRICCIONES 3) DECISION

Teoría del Comportamiento del Consumidor: ¿ Por qué los individuos demandan bienes? Les reportan SATISFACCIÓN O UTILIDAD. SUPUESTO DEL MODELO QUE EXPLICA LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR: EL CONSUMIDOR ES UN MAXIMIZADOR DE SU UTILIDAD (Demanda aquel o aquellos bienes que le permiten alcanzar la máxima utilidad o satisfacción) ¿CUANDO SE HACE MÁXIMA LA UTILIDAD?

Teoría del Comportamiento del Consumidor: ¿ES POSIBLE MEDIR LA UTILIDAD DERIVADA DEL CONSUMO DE UN BIEN? DOS TEORÍAS RESPONDIERON A ESTA PREGUNTA UTILIDAD ORDINAL UTILIDAD CARDINAL: SÍ es posible medirla, a través de una unidad denominada útil. No es posible medirla, lo importante es ordenar los niveles de utilidad.

I. - TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINAL: Al consumo de un bien es posible asociarle un determinado número de útiles, por ejemplo: 1000 útiles 1500 útiles 10. 000 útiles TRES CONCEPTOS IMPORTANTES: 1. UTILIDAD TOTAL (UT): Es la satisfacción total que se deriva del consumo de n mercancías.

2. -UTILIDAD MARGINAL: Variación en la utilidad total al consumir una unidad adicional de un bien. 3. - UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta el nivel de consumo de un bien, la utilidad adicional (marginal) asociada a cada nueva unidad es cada vez menor. EJEMPLO: En la siguiente tabla se muestra la utilidad total y marginal asociadas al número de unidades consumidas del bien X. NRO. UNIDADES “X” UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MARGINAL 0 0 - 1 50 50 2 75 25 3 80 5 4 80 0 5 60 -20