Razvoj novog proizvoda Demonstrator Aleksandra eki Razvoj novog

Razvoj novog proizvoda Demonstrator: Aleksandra Đekić

Razvoj novog proizvoda • Razvoj novog proizvoda je proces koji obuhvata niz aktivnosti počev od ideje o novom proizvodu pa sve do lansiranja proizvoda na tržište. • Razvoj novog proizvoda rezultat je interaktivnog procesa koji uključuje stručnjake iz različitih funkcionalnih sektora u okviru jednog preduzeća, kao i pojedinci van te organizacije. • Trajanje pojedinih faza i stepen razvoja proizvoda uslovljena brojnim faktorima kao što su: karakteristike proizvoda, ciljno tržište, uticaj konkurencije, raspoloživi resursi.

Strategije razvoja novog proizvoda • Izbor strategije razvoja novog proizvoda zavisi od korporativne misije i ciljeva, veličina organizacije i prirode novog proizvoda. • U zavisnosti od dominantne strategije razvoj novog proizvoda, kompanija mogu da se klasifikuju na: Proaktivne kompanije- iniciraju glavno promenu kreiranjem potpuno novog proizvoda Reaktivne kompanije- lansiraju novi proizvod koji predstavlja imitaciju proizvoda konkurentske kompanije ili na tržište uvode modifikovanu verziju već postojećeg proizvoda

• Najveći uticaj na odluke vezane za razvoj proizvoda imaju sledeći faktori: Potrošači- oni su polazna i završna tačka svih marketinških aktivnosti kompanije. Za razvijanje strategije bilo koja kompanija najvažnije je razumevanje potreba i želja potrošača, ali i načina na koji prezentovati proizvode, kako bi se te potrebe zadovoljila. Konkurencija- još jedan izvor informacija koje mogu koristiti za donošenje mnoštva odluka, a ne samo za donošenje odluka vezanih za politiku proizvoda. Akcije konkurenata ukazuju na aktuelne trendove u okruženju i upravo od njih dolazi veliki broj ideje za razvoj usluga. Tehnologija- razvoj savremene informaciono-komunikacione tehnologije olakšava i omogućava razvijanje i modifikovanje proizvoda. Međutim, one ne smeju biti jedina ideja vodilja jer bi u tom slučaju postojao veliki rizik da se zanemari potrebe i zahtevi potrošača.

Pojam „novi proizvod“ • Pojam „novi proizvod“ ima tri osnovna značenje: Potpuno novi proizvod – proizvod koji je potpuni novitet ne samo za preduzeće, već i za tržište. Modifikovani postojeći proizvod – novi proizvod koji predstavlja poboljšanju verziju postojećeg proizvoda. Imitativni (kopirani) proizvod – proizvod koji je novi za dato preduzeće, ali nije nepoznat tržištu.

Razvoj i uvođenje novih proizvoda Video klip:

Zadatak 1. Prihvatanje novog proizvoda/usluge od strane potrošača na primeru. . . 2. Navedi i objasni primer za: a) potpuno nov proizvod b) modifikovani postojeći proizvod c) imitativni (kopirani) proizvod 3. Razmislite o poslednjem proizvodu koji ste kupili. Šta mislite na koji način će na njegov uspeh uticati pet karakteristika inovacije: relativna prednost, kompatibilnost, složenost, deljivost i komunikativnost.

HVALA NA PAŽNJI