Nuorisotutkimuspivt 2020 Nuorten kiinnostuksen kohteet ja osallistuminen nuorten

Nuorisotutkimuspäivät 2020 Nuorten kiinnostuksen kohteet ja osallistuminen nuorten aikakauslehden Instagram-yhteisössä Niina Sormanen Hanna Reinikainen Terhi-Anna Wilska JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 1

#Agentit - Nuorten toimijuus sosiaalisessa mediassa hanke (Jyväskylän yliopisto, Helsingin yliopisto ja Maanpuolustuskorkeakoulu) yhteistyössä #Nuoretmyös-hanke (A-lehdet/Demi) Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, minkälaisen osallistumisen yhteisön nuorille (naisille) suunnatun aikakauslehden sosiaalinen media voi muodostaa Tutkimuskysymyksiä: 1. Mistä teemoista nuortenlehti postaa Instagramissa? 2. Mitkä teemat aktivoivat nuoria, miksi ja millä aktiivisuuden tasolla? 3. Miten lehden postausstrategiat vaikuttavat nuorten osallistumiseen ja aktiivisuuteen? JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 2

Lähtökohtia: • Aikakauslehdet oiva kanava tutkimukseen, koska: Pyrkivät tuottamaan erityistä sisältöä yhdelle pääkohderyhmälle • Somessa painotus vuorovaikutukseen (erit. Demillä) • Turvallinen, median valvoma paikka erityisesti nuorille naisille (esim. häirintä) • • Some(yhteisö) voi olla nuorille 1) sosiaalinen yhteisö, 2) paikka tuoda esiin kiinnostuksen kohteita ja/tai 3) osallistua yhteiskunnalliseen keskusteluun kevyemmin tai syvällisemmin (esim. Tuukkanen, 2014; De Zúñiga et al. , 2010; Turner, 2015) • Osallistumisen tason arviointi: “message virality” (Alhabash and Mc. Alister, 2014) Tykkäykset osoituksena aiheen merkityksen arvioinnista (affective evaluation) • Kommentit syvällisemmästä pohdinnasta/osallistumisesta (message deliberation) • • (Media)organisaatioiden tavoitteena saada some-sisällöilleen aktiivisuutta ja käytössä eri “houkuttelu”-strategioita • (“post appeal” Wagner et al. , 2017, kehotus tykkäämään Mayer et al. , 2017) JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 3

• Demi = Suomen suurin tyttöjen ja nuorten naisten aikakauslehti • Tavoittavuus: printti 80 000, some+printti 190 000 • Aktiivinen somessa: Instagram, You. Tube, keskustelupalsta ym. • Data: Demin Instagram-tilin postausaineisto ajalta 1. 1. 2019 - 20. 2. 2020 • N=281 postausta (tykkäyksiä n=610 256; kommentteja n=26 369) • Instagram-seuraajat 13 -24 -vuotiaita tyttöjä/naisia (83. 9% female /15. 5% male) • Metodit: 1. Kaikkien postausten (kuvatekstien) koodaaminen 1. 2. Laadullinen/syvällinen katsaus 1. 2. 3. Teemoihin (N=24) Postausstrategioiden mukaan: Kehotus a) tykkäämään b) kommentoimaan vertaus aktiivisuusmääriin Top 40% tykätyimmistä: postauksen näkökulman ja sävyn arviointi Top 40% kommentoduista: kehotuksien sanoituksen arviointi Lehden päätoimittajan haastattelu JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 4

Tuloksia: mistä teemoista lehti postaa? Yläkategoriat Teemat Arkielämä (private sphere) N = 13 themes Total Yhteiskunta ja vaikuttaminen (public sphere) N = 8 themes Total Lehden somestrategiat N = 3 themes Total Viihde: TV, musiikki, sosiaalinen media jne. Vapaa-aika ja aktiviteetit Ystävyys, ihmissuhteet ja rakkaus Kiusaaminen ja yksinäisyys Mielenterveys ja itsetunto Posts (N) 48 29 13 11 9 % of posts 17. 1 10. 3 4. 6 3. 9 3. 2 Ilmastonmuutos ja ekologisuus Nuorten ääni yht. kunn. /Suomen tulevaisuus 146 17 5 52. 0 6. 1 1. 8 Sukupuolten tasa-arvo Seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen oikeudet 4 3 1. 4 1. 1 Brändi- ja tuotesisältö Äänestys, “battle” Kilpailu, arvonta tms. 36 83 8 8 12. 8 29. 5 2. 9 99 35. 2 JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 5

Tykkäyksiä (kpl) per postaus teemoittain Keskiarvo 2 172 Kommentteja (kpl) per postaus teemoittain Keskiarvo 94; ilman ”contest” 84, 8 JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 6

Tuloksia: mitkä teemat aktivoivat nuoria? • Nuoria ei aktivoinut brändi- ja tuotepostaukset, mutta kilpailut ja äänestämiset herättivät paljon aktiivisuutta • Arkielämän ja yhteiskunnan teemat aktivoivat nuoria suht. tasaisesti (top 10) tykkäyksissä (54%/38%) ja kommenteissa (46%/50%) • Arkielämän teemoista aktivoivat eniten kiusaaminen, mielenterveys & ulkonäköpaineet (vrt. esim. viihde) • Yhteiskunnallisista teemoista eniten eläintensuojelu, seksuaalinen häirintä & seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen oikeudet (vrt. ilmastonmuutos) ÞLehdellä positiivinen & ”tsemppaava” lähestyminen sekä kevyisiin että vakaviin teemoihin, joka vetosi nuoriin ÞNuoret aktivoituivat erit. kehotuksista antaa vertaistukea, puolustaa toisia ja reflektoida omia arvoja ja mielipiteitä JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 7

Tykkää ja kommentoi ��� �� , jos säkin vastustat syrjintää! Stonewallin mellakat vuonna 1969 aloittivat Pride-liikkeen, ja 30 vuotta sitten Tanskasta tuli maailman ensimmäinen maa, joka tunnusti laillisesti homoliitot �� … Kommentoi ❤�, jos haluat lähettää halauksen kaikille kiusatuille. Jos tuttuasi kiusataan, näytä, että olet hänen puolellaan. Jos et uskalla tehdä sitä kiusaajien edessä, voit esimerkiksi lähettää kivan viestin. Tukesi voi merkitä kiusatulle tosi paljon ❤� Kiusaamisesta on myös aina tärkeää kertoa aikuiselle, kuten opettajalle… Mitä terveisiä haluat lähettää päättäjille Kommentoi alle tai storyissa ja kurkkaa kohokohdista, millaisen Suomen muut haluavat! ������ ❤�… JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 8

Tuloksia: osallistumisen taso? • Lehden yleisin postausstrategia kehotus kommentoida (91, 8%, vrt. tykätä 5, 5%) Kehotus kommentoida emoji tai tägätä kaveri yleisin (59, 3%) ja eniten aktiivisuutta tuonut (ka. 91, 1) • Kehotuksia kommentoida tekstillä jokseenkin (37, 1%): aktiivisuusvaikutus keskinkertainen (ka. 50, 3) • => emoji-kommentit samantyppistä (nopeaa) kannatusmaista osallistumista kuin tykkäykset • Muutamissa teemoissa erit. mahdollisuus syvällisempään/yht. kunnalliseen osallistumiseen • esim. ilmastoteot, ilmastokampanja ja viestejä päättäjille ÞSomealusta ei toimivin paikka syvällisemmälle osallistumiselle/aktivismille, mutta paikka mm. tiedon saannille ja ekspressiiviselle osallistumiselle tykkäyksillä, emojeilla jne. ÞLehdellä tärkeä rooli aiheita valitessa ja nuorten toimijuuden kanavana JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 9

Kiitos! Niina Sormanen Email: niina. e. sormanen@jyu. fi Twitter: @Nsormanen #Agentit: https: //www. jyu. fi/hytk/fi/laitokset/yfi/tutkimus/projektit/agentit #Nuoretmyös: https: //www. a-lehdet. fi/artikkelit/nuoretmyos-demi-ja-nuoret-kehittavattulevaisuuden-toimintamalleja-media-alalle LÄHTEITÄ Alhabash S and Mc. Alister AR (2014) Redefining virality in less broad strokes: Predicting viral behavioral intentions from motivations and uses of Facebook and Twitter. New Media & Society 17(8): 1317– 1339. De Zúñiga HG, Veenstra A, Vraga E, et al. (2010) Digital democracy: Reimagining pathways to political participation. Journal of Information Technology & Politics 7(1): 36– 51. Keating A and Melis G (2017) Social media and youth political engagement: Preaching to the converted or providing a new voice for youth? The British Journal of Politics and International Relations 19(4): 877– 894. Mayer et al. (2017) Trusting news final report. Available at: https: //trustingnews. org/wpcontent/uploads/2017/02/Trusting. News. Final. Report. pdf (accessed 13 April 2020). Tuukkanen T (2014) A Framework for Children’s Participation in Online Environments. Ph. D Thesis, University of Jyväskylä, Finland. Turner A (2015) Generation Z: Technology and social interest. Journal of Individual Psychology 71(2): 103– 113. Wagner TF, Baccarella CV and Voigt K-I (2017) Framing social media communication: Investigating the effects of brand post appeals on user interaction. European Management Journal 35(5): 606– 616. JYU. Since 1863. 20. 2. 2021 10