Medios de apoyo Con ellos se llega a

Medios de apoyo Con ellos se llega a las personas del mercado objetivo no alcanzadas con los medios primarios. Son denominados también medios alternos, medios no medidos y medios no tradicionales.

Medios fuera de casa 1) Exteriores: es la forma mas penetrante de comunicación en áreas urbanas y suburbanas, los carteles llaman la atención con formas tridimensionales y diversas extensiones.

Ventajas y desventajas • Cobertura amplia de mercados locales • Frecuencia • Flexibilidad geográfica • Creatividad • Capacidad de generar conciencia • Eficiencia • Efectividad • Capacidades de producción • Cobertura desperdiciada • Capacidades limitadas del mensaje • Desgaste • Costo • Problemas de medición • Problemas de imagen

2) En tránsito: Dirigida a las personas expuestas en los servicios de transporte comerciales, existen 3 formas a) Tarjetas interiores b) Carteles externos c) Carteles en estaciones, plataformas y terminales aeroportuarias.

Ventajas y desventajas • • Exposición Frecuencia Exposición oportuna Selectividad geográfica • Costo • Factores de imagen • Alcance • Cobertura desperdiciada • Limitaciones de texto y creativas • Estado de ánimo del auditorio

Medios adicionales de publicidad fuera de casa 3) Publicidad aérea 4) Carteles móviles

Marketing de productos promocionales • Es la publicidad, método o medio promocional en el que participan productos promocionales, obsequios publicitarios, regalos de negocios, reconocimientos, premios o artículos conmemorativos.

Ventajas y desventajas • • • Selectividad Flexibilidad Frecuencia Costo Crédito mercantil Complementación de otros medios • Imagen • Saturación • Tiempo de anticipación

Publicidad en la sección amarilla Ventajas • Amplia disponibilidad • Orientación a la acción • Costos • Frecuencia • Naturaleza no invasiva Desventajas • Fragmentación del mercado • Falta de naturaleza oportuna • Falta de creatividad • Tiempo de colocación de anuncios • Cantidad de publicidad • Requisitos de tamaño

Publicidad en cines Ventajas • Exposición • Estado de animo • Costo • Rememoración • Cantidad de publicidad • Proximidad • Segmentación Desventajas • Irritación • Costo

Colocación de productos en películas y programas televisivos • • • Ventajas Exposición Frecuencia Apoyo para otros medios Asociación de fuentes Costo Rememoración Evitar reglamentos Aceptación • • Desventajas Costo absoluto alto Tiempo de exposición Apelación limitada Falta de control Reacción del publico Competencia Colocaciones negativas

Publicidad en vuelos • • Revistas a bordo Videos durante el vuelo Radio a bordo Catálogos a bordo

Ventajas y desventajas • • Auditorio deseable Auditorio cautivo Costo Capacidad de segmentación • • Irritación Disponibilidad limitada Falta de atención Desgaste

Otros medios diversos v. Medios basados en lugar v. Quiosco v. Otros