MANAJEMEN MEDIA SESI03 4 TEORI PERS SISTEM PERS

MANAJEMEN MEDIA SESI-03 4 TEORI PERS; SISTEM PERS INDONESIA; KEKHASAN INDUSTRI MEDIA

KEKHASAN INDUSTRI MEDIA • Industri media digerakkan oleh tenaga 2 kreatif dengan keahlian khusus. • Aktivitas perusahaan khususnya dalam produksi content, memiliki ketergantungan yang tinggi pada ‘pihak’ eksternal. Produk jurnalistik butuh narsum, data pelengkap. Produk entertainment butuh artis, penulis skenario, dsb. • Institusi media memiliki peran sosial dan politik. (menurut Albaran, 2006)

SIFAT PERSAINGAN DI INDUSTRI MEDIA • • Banyak orang yang terlibat Persaingan sangat ketat Produk relatif serupa Media hidup dari pemasukan iklan Kunci persaingan adalah meyakinkan kastemer bahwa produk yang ditawarkan berbeda dan memiliki keunikan tersendiri. >>>Biasanya dikomunikasikan melalui tagline

SIFAT PRODUK MEDIA • Dual product marketplace; industri media memproduksi content untuk dijual kepada audience dan menjual audience kepada pengiklan. • Menuntut kreativitas dan keahlian spesifik, harus memenuhi selera konsumen yg variatif sekaligus mematuhi perundangan yang berlaku. • Produk kreatif yang memberikan suatu pengalaman kepada audience. • Tuntutan tinggi terhadap originalitas gagasan, sehingga isu kekayaan dan hak intelektual sangat sensitif. • Creative services yang memfasilitasi kepentingan industri yang lain seperti periklanan, film. • Content dapat dikonsumsi berulang-ulang. • Public good yang pengelolaannya harus memperhatikan kepentingan publik. Misal penggunaan frekuensi siaran tv, radio.

POLA KONSUMSI MASYARAKAT TERHADAP MEDIA • Konsumen cenderung mengakses beragam media sesuai kebutuhannya • Penerimaan produk media dipengaruhi faktor budaya.

STRATEGI INDUSTRI MEDIA • Memaksimalisasi profit dengan cara: 1. 2. Meningkatkan arus pemasukan Menekan biaya. • Membangun audience dengan cara membidik segmentasi spesifik dan membuat audience loyal. • Meminimalisasi Risiko: Riset

4 KELOMPOK DALAM INDUSTRI MEDIA 1. Consumer (audience): Menghabiskan waktu dan uang untuk memenuhi kebutuhan akan informasi dan hiburan dari media. 2. Advertisers (Pengiklan): Ingin mendapatkan akses ke target audience dari produknya dengan biaya iklan seminim mungkin namun dengan jangkauan seluas mungkin. 3. Media companies (Perusahaan media): Ingin mendapatkan keuntungan, memiliki audience yang besar dan berkompetisi dengan media lainnya untuk mendapatkan talent, audience dan pemasukan iklan. 4. Media Employees (Pekerja media): ingin memperoleh penghasilan dan keuntungan dengan bekerja di media.