Gf K Health Care Dr Lantos Zoltn Egszsgfogyasztk

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése Mire kíváncsiak? Mit jegyeznek meg az egészségfogyasztók? Dr. Lantos Zoltán Kreatív Gyógyszerkommunikációs Konferencia 2010. szeptember 30.

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése E G É S Z s é g 2010. szeptember 30.

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Bővülő egészségfogyasztás 3 Projected Spending on Health Care as a Percentage of Gross Domestic Product, 2007 to 2082 US Congressional Budget Office

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Szűkülő egészségügy 4

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. 5

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. imádni való? 6 boldog? EGÉSZség: emberenként különböző jelentések normális? sportos?

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. A lakosság szemezget az információk között 7 Health Belief Model Rosenstock 1966 Ogden 2007

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. A 8 fogyasztói csoport fogyasztási szokások 8 A csoport neve Karakter jegy: a legjellemzőbb fogyasztási szokás Felső plusz Általános átlag feletti fogyasztás Felső klasszik Kiemelkedő műgyűjtés Befutott értelmiségi A Pénzhasználati hedonizmus, egyszerű kultúra fogyasztás (elsősorban sörözés és táncolás) Hedonista fiatal Városi alsó-közép Az Magas kultúra fogyasztás, elsősorban színház és kultúra fogyasztás differenciál múzeum/kiállítás látogatás Szolgáltatásközpontú étkezés rendszeres tízóraizás és uzsonnázás élelmiszer fogyasztás differenciál Szegény nyugdíjas Otthonközpontú étkezés Szegény munkás Szolgáltatásközpontú étkezés – hideg ebéd és meleg vacsora Underclass Általános depriváltság

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Gf. K – TÁRKI fogyasztói szegmentáció - 8 fogyasztói csoport demográfiai jellemzők 9 A csoport neve Nagysága Demográfiai jellemzőik Felső plusz 4% Felső klasszik 2% Befutott értelmiségi 14% Hedonista fiatal 17% Tanulók Városi alsó-közép 7% Budapesti, kicsit átlag alatti jövedelem Szegény nyugdíjas 25% Nyugdíjasok, szakmunkás végzettség Szegény munkás 13% Aktívak, szakmunkás végzettség Underclass 18% 8 általános, a legszegényebbek • Fiatal vagy középkorú • Nagyobb városok • Felsőfokú végzettség • Átlagosnál nagyobb jövedelem • Tanuló vagy aktív státus

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. 4. Gf. K - Your Expert Partner for Navigating the Digital World 10 Neuroscience Eye Tracking Social Media The listening web RFID/ Nf. C Blogs Mobile Communications Co-creation Access Panels Bulletin Boards Proprietary Panels Our partnership with nurago, one of the most innovative suppliers of technology for digital brand, media and usability research worldwide, further enables us to be at the forefront of digital media research. - - 2000 - - - 2005 - - - - 2010 - - - 2015

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Általános információfeldolgozás ma 11 TV Ismertség, imázs Nyomtatott média Tájékozódás általános forrása Internet Alaposabb tájékozódás Fogyasztók véleménycseréje

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Assessment of the general Internet buzz: Valdoxan in line with Multaq but behind Cymbalta et Cipralex Total buzz by November 13, 2009 : VALDOXAN MULTAQ 12 CYMBALTA CIPRALEX 147 93 314 278 367 228 2297 1439 253 173 1253 880 40 22 569 456 270 498 924 254 176 121 692 629 142 146 957 678

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Global Concept Mapping: Germany 13 POSITIVE TONE General Public 4 k: % 3. 8 hl Sp e Sp 3% 3 k: in hl ec pe S Sp 38. 9% : 8 ink c ee l ch ee 42 ec h Speech link : 50% Novelty 8. 3% . 9 lin kr sif % : 3 5. 3% Tolerability Speech link : 0% Base, n=127 pages 44. 4% % in . 3% Mode of action l ch ee Sp 50 : ink Speech link : 47. 1% Lien discursif: 100% Speech link if: 18. 8% Efficacy 47. 2%

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Az egészség paradoxon 14

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Egészségtudatosság 15 „Doktornő, én egészségesen étkezem… …olajban sütöm a szalonnát!”

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Többet beszélünk, mit teszünk érte 16

Gf. K Health. Care Bezártság Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése Szemlélődés Felkészülés 2010. szeptember 30. Cselekvés Fenntartás 17 Emlékszik egészséges életmód kampány korábbi minden ötödik helyett - minden negyedik válaszadó Májusban a magyar felnőtt lakosság 48%-a emlékezett a Nincs. De! kampány hirdetéseire. Ez az arány decemberben 53%-ra nőtt Közülük egyharmadnyian a dohányzás elleni üzenetet minden negyedik ember az alkoholfogyasztás elleni minden ötödik a mozgás, sportolás népszerűsítése, a mozgásszegény életmód elleni hirdetéseket nevezi meg. Minden ötödik felnőtt %-ra nőtt. Minden negyedik megkérdezett elgondolkodott azon, hogy változtat az életmódján A válaszadók 15%-a pedig tett is ezért.

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Mi a véleménye az idei parlagfű kampányról? – Több válasz lehetséges, Támogatott 18 Említések %-ában N=837 fő Allergiás Nem allergiás gyengébb a tavalyinál 14% 72% nem elég hatásos, figyelemfelkeltő 55% 23% jó, jobb mint a tavalyi 20% 0% felesleges 11% 5%

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. Kérem mondja meg mennyire ért egyet a következő állításokkal! 1=egyáltalán nem, 5=teljes mértékben K 15 Átlag N=1000 fő 19

Gf. K Health. Care Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése 2010. szeptember 30. 20 Látott-e, hallott-e valahol felhívást a 140/90 Hgmm alatti vérnyomás elérésére? % N=1001