Estratgias de Comunicao n PROPAGANDA CORPORATIVA A propaganda

Estratégias de Comunicação n. PROPAGANDA CORPORATIVA A propaganda corporativa deve apresentar uma identidade clara da organização, baseada em uma avaliação criteriosa da estratégia de comunicação global. Está inserida, a princípio, em três grandes categorias: • Propaganda da Imagem • Propaganda Financeira • Propaganda Social

Estratégias de Comunicação n. PROPAGANDA CORPORATIVA • Propaganda da Imagem Propaganda para reforçar a identidade ou melhorar a reputação Foco em fortalecer a relação imagem x identidade Utilizada em fusões corporativas, corporativos, alterações no comando. . . mudanças de posicionamentos Necessidade de se explicitar aos Stakeholders novos posicionamentos, estratégias. . . Ex: Fusão Sky/Direc. Tv, Venda do Mc Donald´s na América Latina, Compra da Amex pelo Bradesco

Estratégias de Comunicação n. PROPAGANDA CORPORATIVA • Propaganda da Imagem Propaganda argumentativa Utilizada contra “ameaças” externas, como crises, denúncias. . . Geralmente lida com assuntos polêmicos, sendo um meio de “resposta” a ataques de concorrentes, mídia, imprensa, opinião pública. . . Ex: Caso Am. Bev – Nova Schin. . .

Estratégias de Comunicação n. PROPAGANDA CORPORATIVA • Propaganda Financeira Propaganda para atrair investimentos Foco em estimular interesse por parte do mercado (investidores potenciais) nas ações da empresa, atração de investimentos, elevação no valor das ações da empresa e da marca como um todo. . . Gera movimentação do mercado em torno da empresa. . . Ex: Empresas do ramo financeiro - BB Corporate, CVRD – Aberetura de capital. . .

Estratégias de Comunicação n. PROPAGANDA CORPORATIVA • Propaganda Social Propaganda de sensibilização Foco em demonstrar ao mercado que a empresa não preocupa-se somente com dividendos oriundos de operações, porém tem preocupação com qualidade de vida em termos regionais/globais. Promove a divulgação das ações sociais junto aos meios de comunicação por intermédio de veiculações remuneradas. . . Gera valor junto aos Stakeholders. . . Ex: Coca-cola – Consumo responsável, Banco Real – Talentos da Maturidade, O Boticário – Fundação O Boticário, Am. Bev - Programa de reciclagem

Estratégias de Comunicação n. RELAÇÕES COM A MÍDIA • “A mídia é tanto um tipo de público quanto um canal para investidores, fornecedores, varejistas e consumidores receberem informações e desenvolverem imagens de uma empresa” O papel da mídia como disseminadora de informações para os públicos-alvos das empresas vem crescendo exponencialmente, tornando-se uma parte poderosa da sociedade que forma, constrói ou mesmo “destrói” a imagem de uma empresa. Os meios de comunicação têm especial interesse nas atividades empresariais, pois fusões, aquisições, vendas, pois estes fatos tornam-se forte instrumento de divulgação. . . Ex: Varig – Leilão, Bradesco – Líder no segmento, Santander – Compra do Banespa

Estratégias de Comunicação n. RELAÇÕES COM A MÍDIA • Estabelecendo melhores relações com a mídia É de suma importância a geração de um relacionamento eficaz com os representantes da mídia Releases somente não são eficazes, os veículos de comunicação recebem inúmeros todos os dias, muitas vezes não dando a devida importância. . . A empresa deve pensar na mídia como ferramenta de incremento de negócios. . . Ex: Profissionais dedicados ao contato com os veículos de comunicação – Relações com a mídia e mercado!

Estratégias de Comunicação n. RELAÇÕES COM A MÍDIA • Direcionando a mídia estrategicamente O profissional em contato com a mídia deve possuir em seu banco de dados, quais veículos de comunicação e repórteres já realizaram quaisquer trabalhos junto à empresa. Estas informações promovem a otimização dos esforços de divulgação e/ou de contornar situações críticas. . . Releases entregues a profissionais já familiarizados com a empresa tornam a criação de pautas e conseqüente geração de notícias mais efetiva Ex: A observação do trabalho de um repórter, leva a empresa a lhe fornecer materiais e informações que além de facilitar sua função, gera empatia. . .

Estratégias de Comunicação n. RELAÇÕES COM A MÍDIA • Preparação para entrevistas com a imprensa O executivo, além de conhecer o repórter, seu modo de agir e sua linha de conduta, precisa estar bem preparado para uma entrevista. Estar bem preparado, munido de informações sobre o assunto em questão e sobre qualquer atividade do negócio, são fatores essenciais para o sucesso do evento. . . A utilização de recursos audiovisuais é interessante, porém exige-se cautela na apresentação. . . Analisar entrevistas anteriores é uma das táticas mais efetivas. . .

Questão n Como a comunicação pode ser inserida, no contexto empresarial de forma que possa englobar as três categorias de propaganda: 1 - Imagem 2 - Financeira 3 - Social