7 Eftersprgselsforhold Oversigt Markedets strrelse Konsumentenhed Totalmarkedet Det

7 Efterspørgselsforhold Oversigt Markedets størrelse Konsumentenhed Totalmarkedet Det potentielle marked • • – Det effektive marked – Det latente marked • Konsumentmarkedet og producentmarkedet • Forskelle mellem konsument- og producentmarkedet 1 7 Efterspørgselsforhold

Markedets størrelse • Konsumentenhed – Den eller de personer, der har teknisk eller fysisk mulighed for at bruge produktet – Husstand: en person, flere personer, familie • Totalmarkedet – Markedets overordnede attraktivitet – Afhænger af: • hvor mange konsumentenheder, der efterspørger produktet • hvor meget hver enkelt konsumentenhed efterspørger. 2 7 Efterspørgselsforhold

Det potentielle marked – Består af alle de mulige forbrugere, der kan tænkes at købe eller bruge produktet. – Kan opdeles i: • Det effektive marked, der udgør de konsumentenheder, der bruger produktet. • Det latente marked, der udgør de konsumentenheder, der ikke bruger produktet. 3 7 Efterspørgselsforhold

Konsument- og producentmarkedet • Konsumentmarkedet – Er det marked, hvor kunderne er private forbrugere, der køber med det formål at dække deres personlige behov. – Kaldes også B 2 C-markedet • Producentmarkedet – Er det marked, hvor kunderne/brugerne er virksomheder, organisationer (fx foreninger) og offentlige institutioner, der køber med det formål at opfylde afledte behov og dermed virksomhedens/organisationens målsætninger. – Kaldes også B 2 B-markedet 4 7 Efterspørgselsforhold

Konsumentmarkedet og producentmarkedet 5 7 Efterspørgselsforhold

Forskelle mellem konsument- og producentmarkedet 6 Problemstilling Konsumentmarkedet Producentmarkedet Formål med købet Privat forbrug Erhvervsmæssig brug – forbrug eller videresalg Antal kunder Mange (ofte stort alle husstande) Få (virksomheder, offentlige institutioner og organisationer) Købskvantum Lille kvantum pr. kunde Køb i større mængder Købsadfærd Blanding mellem rationel og følelsesmæssig adfærd Primært rationel adfærd 7 Efterspørgselsforhold