Muhammad noor hidayat periklanan dan etika Fungsi periklanan
- Slides: 11
Muhammad noor hidayat periklanan dan etika
�Fungsi periklanan �Periklanan dan kebenaran �Manipulasi dengan periklanan �Pengontrolan terhadap periklanan �Penilaian etis terhadap periklanan
Periklanan �Iklan menjadi sebuah alat saat terjadi produksi dalam skala besar guna mencari konsumen �Dengan perkembangan teknologi komunikasi sekarang ini, iklan sering di pandang sebagai sebuah pemborosan karena biaya pasang iklan di media sangat besar �Namun hal tersebut tidak sepenuhnya benar karena iklan tidak menambah sesuatu pada produk dan tidak meningkatkan kegunaan bagi konsumen
�Biaya iklan dibebankan kepada konsumen lewat harga dr produk/jasa �Bisnis periklanan memamerkan suasana hedonistis dan materialistis diatas iklan yang berselera rendah �Ideologi dibalik periklanan adalah konsumerisme �Mengatakan kebenaran dalam sebuah iklan adalah hal etis yang sering diabaikan
Fungsi periklanan �Fungsi informatif Iklan dengan tujuan menginformasikan sesuatu hal yang baru atau hal yang penting bagi masyarakat: iklan layanan masyarakat �Fungsi persuasif Iklan dengan tujuan mengajak masyarakat untuk membeli produk atau menggunakan jasa yang ditawarkan produsen �Namun tidak ada iklan yg benar 2 informatif saja sebab dalam iklan pasti ada tujuan untuk mempersuasi masyarakat
Periklanan dan kebenaran �Isi Iklan tidak bisa menjamin kebenaran secara utuh, sehingga iklan sering dianggap membohongi dan menipu masyarakat, sehingga masyarakat menjadi apriori (tidak percaya) thd iklan �Sehingga sangat penting untuk melibatkan unsur etika dan moral dalam pembahasan kebenaran iklan
� Dari segi etis perlu dibahas mengenai kebohongan yang disampaikan dalam sebuah iklan dengan menambahkan 2 unsur � 1 unsur kesengajaan � 2 unsur agar orang lain percaya � Iklan juga mempunyai unsur promosi sehingga bahasa iklan kadang dilebih 2 kan untuk menarik minat konsumen � Iklan juga tidak sepenuhnya berbohong dengan menyembunyikan sedikit kebenaran dan menyampaikan kebenaran yang lain, sehingga tidak seluruh kebenaran dpt diterima olh konsumen
Manipulasi dalam iklan �Kebenaran dlm iklan terkait masalah informasi yg disampaikan kepada konsumen �Manipulasi berkaitan dg segi persuasif yg ditujukan kepada konsumen �Dengan manipulasi dimaksudkan bahwa iklan dapat mempengaruhi kehendak orang lain sehingga org tersebut menginginkan sesuatu yang sebenarnya tidak dipilih olh org itu sendiri. Co: hipnotis
�Tujuan dari iklan adalah mempengaruhi perilaku konsumen, dengan cara: Iklan secara sekilas menyampaikan informasi secara cepat shg informasi tsb tidak melewati proses persepsi secara sadar, tetapi tinggal di alam bawah sadar dari konsumen Iklan yang mempengaruhi anak, karena anak 2 belum dapat mengambil keputusan secara etis, maka produsen sering menggunakan cara tsb untk mengiklankan produk mereka
Pengontrolan thd iklan �Kontrol thd iklan dapat dilakukan oleh: � 1 pemerintah Pemerintah mengeluarkan peraturan yang tegas untuk mengatur iklan yang ada di masy � 2 para pengiklan Para pengiklan membentuk sebuah badan atau asosiasi untuk mengawasi para produsen dalam menyampaikan iklan produk/jasa mereka � 3 masyarakat Masayarat menggunakan etika moral mereka saat melihat iklan yang disampaikan produsen
Penilaian thd iklan � Etika moral harus dikedepankan untuk menilai iklan itu layak atau tidak, dengan jalan: � 1 Maksud pengiklan Maksud dan tujuan dari si pengiklan dapat diketahui dari iklan tsb, dan dianalisa menurut etika moral, iklan harus tdk menghasut, menjelekkan pesaing dan menyesatkan konsumen � 2 Isi iklan Isi dari iklan juga bisa menjadi patokan apakah iklan itu sesuai dg etika moral atau tidak, sehingga isi iklan juga harus dikontrol � 3 Keadaan publik yg dituju Sasaran iklan harus jelas yaitu publik yang dapat membuat keputuasan berdasarkan etika moral, serta publik juga harus mempunyai informasi yg cukup mengenai produk/jasa tsb, dan publik juga mempunyai badan yg melindungi mereka