KOMUNIKASI PERIKLANAN PENGERTIAN KOMUNIKASI Kerangka pemahaman tentang komunikasi

KOMUNIKASI PERIKLANAN

PENGERTIAN KOMUNIKASI Kerangka pemahaman tentang komunikasi (menurut Wenburg dan Wilmot) 1. Komunikasi sebagai tindakan satu arah. 2. Komunikasi sebagai interaksi 3. Komunikasi sebagai transaksi

Komunikasi sebagai tindakan satu arah • Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect? - siapa mengatakan apa dengan saluran apa kepada siapa dengan pengaruh bagaimana? (Harold Laswell) • Transmisi informasi, gagasan, emosi, keterampilan, dsb dengan menggunakan simbol- kata-kata, gambar, figur, grafik, dsb. (Bernard Berelson & Gary A. Steiner). • Proses dimana suatu ide dialihkan dari sumber kepada seorang penerima atau lebih, dengan maksud untuk mengubah tingkah laku mereka. (Everett M. Rogers)

Unsur-unsur komunikasi • Sumber (Source): pihak yang berinisiatif atau mempunyai kebutuhan untuk berkomunikasi. Sumber disebut juga pengirim (sender), penyandi (encoder), komunikator (comunicator), pembicara (speaker) atau originator. • Pesan (Message): apa yang dikomunikasikan oleh sumber kepada penerima. Pesan merupakan seperangkat simbol verbal atau nonverbal yang mewakili gagasan, nilai, perasaan atau maksud dari sumber. 3 unsur pesan: makna, simbol yang digunakan untuk menyampaikan pesan, organisasi pesan.

• Saluran (media): wahana yang digunakan sumber untuk menyampaikan pesan kepada penerima. Contoh, dalam komunikasi langsung, media yang digunakan adalah bahasa (verbal/nonverbal). Dalam komunikasi massa, media yang digunakan media massa cetak, elektronik (audio/audio-visual). • Penerima (receiver): orang yang menerima pesan dari sumber. Berdasarkan pengalaman masa lalu, rujukan nilai, pengetahuan, persepsi, pola pikir, perasaan, penerima menafsirkan seperangkat simbol verbalnoverbal yang diterima menjadi gagasan yang dapat dipahami. Proses disebut decoding (penyandian balik). Penerima disebut juga sasaran/tujuan (destination), komunikate, penyandi balik (decoder), khalayak (audience), pendengar (listener), penafsir (interpreter). • Efek (effect): apa yang terjadi pada penerima setelah menerima pesan tersebut, misalnya penambahan pengetahuan, perubahan sikap, perubahan keyakinan, dsb.

Komunikasi sebagai interaksi • Pandangan ini menyetarakan komunikasi dengan suatu proses sebab akibat atau aksi-reaksi, yang arahnya bergantian. • Unsur penting dalam konsep komunikasi sebagai interaksi adalah umpan balik (feed back).

Komunikasi sebagai transaksi • Transaksi dinamis yang melibatkan gagasan dan perasaan. (William I. Gorden) • Proses memahami dan berbagi makna. (Judi C. Pearson & Paul E. Nelson). • Proses pembentukan makna diantara dua orang atau lebih. (Stewart l. Tubbs & Sylvia Moss). Konsep komunikasi transaksional dipahami sebagai proses karena komunikasi merupakan kegiatan yang ditandai dengan tindakan, perubahan, pertukaran dan perpindahan makna.