COMUNICACIN Y MOVILIZACIN EN LA CAMPAA ELECTORAL LOCAL

COMUNICACIÓN Y MOVILIZACIÓN EN LA CAMPAÑA ELECTORAL LOCAL

INTRODUCCIÓN • • OBJETO DEL SEMINARIO COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA – INFORMATIVA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA PUNTO DE PARTIDA EPISTEMOLÓGICO: EL PROCESO LOS PROCESOS HISTÓRICOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA INTRODUCCIÓN DEL MARKETING: CAMBIOS RELACIONES DEL MARKETING COMERCIAL Y POLÍTICO PUNTOS DE CONFLUENCIA: - COMUNICACIÓN, GESTIÓN - COMUNICACIÓN GLOBAL - DISTRIBUCIÓN RACIONAL DEL ESFUERZO; INVESTIGACIÓN - PÚBLICOS

Elementos de análisis Objetivos Investigación Partido Líder Programa y Discurso Movilización • Método comparativo Campaña general Local, desde el Gobierno Local, desde la oposición

CAMPAÑA GENERAL LOCAL DESDE EL GOBIERNO OBJETIVOS DEL PARTIDO OBJETIVOS DE UNA CAMPAÑA DE INCUMBENT (más intención de voto) • Posición de partida. Resultados anteriores • Índice de liderazgo, determinante • Desgaste de los adversarios • Contexto • Capacidad de financiación • Mantenerse y ampliar • Campaña sin ruido • Reforzar públicos propios • Muy vinculada a gestión • Punto de crítica: falta de experiencias LOCAL DESDE LA OPOSICIÓN OBJETIVOS DE UNA CAMPAÑA DE CHALLENGER (menos intención de voto) • Entrar, ampliar, dar vuelco • Inicio temprano • Ruido • Notoriedad al líder, problema • Mucha movilización • Punto de crítica y objetivo de agendas: mala gestión

CAMPAÑA GENERAL INVESTIGACIÓN • Cualitativa • Cuantitativa • Investigación específica LOCAL DESDE EL GOBIERNO INVESTIGACIÓN • Posibilidad de encuesta con financiación pública • Encuesta de partido LOCAL DESDE LA OPOSICIÓN INVESTIGACIÓN • Investigación estratégica • Encuestas Delphi • Llamadas a elaborar programa con la gente • Visitas domiciliarias • Encuestas con voluntarios • Encuesta financiada por Diputación o Gobierno autónomo

CAMPAÑA GENERAL PARTIDOS • Gran importancia (Europa) • Selección candidato • Selección diputados • Programa • Discurso LOCAL DESDE EL GOBIERNO PARTIDOS • Importancia menor • Ayuda standard de la central • Tendencia a hacer una campaña general reducida • Militantes cansados y exigentes LOCAL DESDE LA OPOSICIÓN PARTIDOS • Importancia menor • Militantes más colaboradores • Abandonados del partido central

CAMPAÑA GENERAL LÍDER • Notoriedad • Reposicionamiento de imagen • Valores • Gestión positiva de gobierno (o anteriores gestiones públicas) • TV: Comunicación directa con los públicos LOCAL DESDE EL GOBIERNO LÍDER • Más importante en lo local • Programa de inauguraciones • Acciones de rendimiento de gestión • Reposicionamiento de imagen • Vinculado a gestión • Proyecto de futuro LOCAL DESDE LA OPOSICIÓN LÍDER • Más importante en lo local • Notoriedad • Buenas gestiones anteriores • Crítica constructiva y alternativa • Proyecto de futuro • Historial democrático y participativo

CAMPAÑA GENERAL PROGRAMA Y DISCURSO LOCAL DESDE EL GOBIERNO LOCAL DESDE LA OPOSICIÓN PROGRAMA Y DISCURSO • No volver atrás • Ir a más • Experiencia • Calidad de vida • Hijos, futuro PROGRAMA Y DISCURSO • Cambio • Renovación • Futuro • Honradez • Cerca de la gente • Modernización

CAMPAÑA GENERAL COMUNICACIÓN • Coordinación de varias oficinas • Publicity • Inversión publicitaria • Medios propios • Internet LOCAL DESDE EL GOBIERNO COMUNICACIÓN • Publicaciones municipales • Medios públicos • Debates • Marketing telefónico • Actos públicos, sólo al final • Contacto directo • Internet LOCAL DESDE LA OPOSICIÓN COMUNICACIÓN • Dar notoriedad a la campaña • Participación en publicaciones municipales • Participación en medios públicos • Exigir debates insistentemente • Internet • Publicaciones extraordinarias • Contacto directo

CAMPAÑA GENERAL MOVILIZACIÓN • Profesionalizada LOCAL DESDE EL GOBIERNO MOVILIZACIÓN • Cansancio ante el canvasing • Control de zonas • Contacto con asociaciones • Reuniones electorales • Distribución de impresos • Visitas a fábricas e institutos LOCAL DESDE LA OPOSICIÓN MOVILIZACIÓN • Canvasing • Control de zonas • Contacto con asociaciones • Reuniones electorales • Distribución de impresos • Visitas a fábricas e institutos • Acciones imaginativas

COMENTARIOS FINALES • LA CUESTIÓN DE LOS VALORES • TAMAÑO DE LA CIUDAD • PARTIDOS INDEPENDIENTES • SISTEMAS DE FINANCIACIÓN • HACER CAMPAÑA PEGADA A LO LOCAL • LOS CASOS DE CAMBIO DE ALCALDE • ASESORES EXTERNOS • INTERACCIÓN AYUNTAMIENTO-PARTIDO • CAMPAÑA PERMANENTE