7 Liikkeenjohdon semiotiikkaa Se Varma Kotimainen Semiotiikka ja

7: Liikkeenjohdon semiotiikkaa Se. Varma. Kotimainen. Semiotiikka ja markkinointi Leif Åberg kevät 1998 Seitsemäs istunto 8. 4.

Jaksotus 1 Strateginen johtaminen 2 Semioosi viestinnän kontekstissa 4. 3. 3 Liikkeenjohdon mantrat ja karnevaalit: semiotiikka ja ohjausprosessi 11. 3. 4 ”Kaikkien tarinoiden äiti”. Profilointi 18. 3. 5 ”Valkoinen kääpiö”. Liikemerkin mahti 25. 3. 6 ”Tyhjän arkin syndrooma”. Tiedotteen paradigmat ja syntagmat 1. 4. 7 ”Se. Suuri. Suomalainen. ”. Semiotiikka ja markkinointi 8. 4. 8 ”Muutoksen merkit”. Luotaus semioottisena järjestelmänä 15. 4. 9 ”Pääkonttorin merkit”. Tilan semiotiikkaa 22. 4. 10 Synteesi: liikkeenjohdon semioottisen teorian rakennuspuut 29. 4. 11 Kurssikooste 13. 5.

Viimeksi tapahtui: z Tiedote z Lehtijuttu z Semioottiset teoriat ja mallit: ysyntagman ja paradigman käsitteet z Liikemerkkien analyysi jatkui z Kärryntekijäveljeksettarinan avaaminen

Elementtejä: z Jatketaan viime kerran analyysejä z Markkinointiviestintä käsitteenä z Semioottiset teoriat ja mallit: ymarkkinoinnin ja mainonnan tutkimuksessa käytettyjä semioottisia malleja

Markkinointiviestintä z Sitä yrityksen ja z Muodot (Philip Kotler) asiakassektorin välistä ymainonta kaksisuuntaista yhenkilökohtainen myyntityö viestintää, jota ymyynninedistäminen harjoitetaan yrityksen yjulkistaminen eli aloitteesta (Stein publisiteetti Bråten 1968)

Markkinoinnin semiotiikka z. Tutkimustraditio (Umiker-Sebeok 1987): y 1960 -luvulla painopisteenä sanoma, y 1970 -luvulla mallilukijan merkityksenanto, y 1980 -luvulla holistinen ote lähettäjän merkityksenannosta vastaanottajan merkityksenantoon ja kulutuksen semiotiikkaan y(1990 -luvulla lisäksi narratiivinen semiotiikka)

Markkinointisemioottisia malleja (lähde: Ubiker-Sebeok 1987) z. Claude Lévi-Strauss (1963) ykulttuuri koostuu säännöistä jotka määrittävät kuinka ”viestinnän pelejä” pelataan sekä luonnon että kulttuurin tasolla ynämä kaksi vaihdon modaliteettia, taloudellinen (economics) ja semioottinen, edellyttävät kumpikin viestintää, joskin erilaista ymarkkinointi - osana taloudellista modaliteettia - käyttää soveltavan semiotiikan malleja

Tuotesemiotiikkaa z. Katsumi Hoshino (1987) zsovelsi semioottista paradigmaa tuotekonseptin rakentamiseen

Hoshinon malli Tuote kulttuurisessa mielessä Tuote taloudellisena käsitteenä ”tavaraopillinen” sisältö kulutuksen kohde denotatiivinen merkitys: tekninen ja toiminnollinen merkitys vastaa fyysisiin tarpeisiin konnotatiivinen merkitys: nonmateriaalinen ja imagomerkitys tuotedifferointi vastaa psykologisiin tarpeisiin

Stephen M. Verba ja Carl Camden 1968 z. Sovelsivat markkinointiin Charles Peircen triadista merkkiteoriaa (virheellisesti!) ja Algirdas Greimasin semioottista neliötä zseuraavassa kuviossa on Peircen triadimallia sovellettu oikein

Light food -assosiaatiot eräissä fokusryhmissä (Verba ja Camden 1968) jne HALLINNASSA (tulkitsin) (kohde) EI SYÖ PALJON (tulkitsin) (merkki) TERVEYS (tulkitsin) (merkki) HYVINVOINTI (tulkitsin) (merkki) HALUTTU (tulkitsin) HOIKKA (merkki) 1 2 3 4 5 IHAILTU NAINEN (kohde) ”merkki mielessä” IHAILTU NAINEN (kohde) tulkitsin IHAILTU NAINEN (kohde) merkki kohde

”Ihailtuun naiseen” liitetyt tulkinnat ja binaarioppositiot z Hoikkuus z haluttu z hyvinvointi z terveys z ei syö paljon z elämä hallinnassa z Lihavuus z ei-haluttu z pahoinvointi z sairaus z syö paljon z elämä ei hallinnassa

Sama semioottisessa neliössä (Greimas) hoikka S 1 täydentyvä suhde -S 2 ei-lihava vastakkaissuhde ristiriitasuhteet vastakkaissuhde lihava S 2 täydentyvä suhde -S 1 ei-hoikka

z z z Hoikka haluttu hyvinvointi terveys syö vähän elämä hallinnassa z z z Ei-lihava ei inhottu ei pahoinvointi ei sairaus ei syö paljon elämä ei hallitsematonta z z z Lihava (”läski”) inhottu pahoinvointi sairaus syö paljon elämä hallitsematonta z z z Ei-hoikka (”pullukka”) ei haluttu ei hyvinvointi ei terveys ei syö vähän elämä ei hallinnassa

Viestinnän laitoksen markkinointisemiotiikan graduja z Anna-Leena Puhakka - z Pia Arvilommi -97: 98: Myytit autoÄidinkuvia. Semiootmainoksissa tinen analyysi suomalaisen mainonnan y. Barthesin myyttianalyysi äitikuvasta y. Tarastin maisemasemioottinen analyysi y. Barthesin semioottinen analyysi

z Sanna Meskanen -97: Luontaistuotemainonta yvastaanottajien mielikuvat yde. Saussuren ja Barthesin mallit z Anmari Viljamaa -97: Merkilliset mainokset ykuusi tv-mainosta ytv-mainonnan genre y. Barthes

z Paronen Mikko -95: Miehen mitta - neljän olutmainoksen semioottinen analyysi yulkomainosjulisteita y. Barthes z Koljonen Minna -93: Median vaikutus mainossanomaan ytv- ja aikakauslehtimainoksia y. Greimasin aktanttimalli

Synteesi: