ZDRAVJE MOKIH Raziskava erekcijskih motenj Marketinki fokus Raziskava

ZDRAVJE MOŠKIH Raziskava erekcijskih motenj Marketinški fokus: Raziskava uporabe in stališč – primer Levitra Adriana Dvoršak, M. A. Ljubljana, januar 2005 TM

Razlog za tržno raziskavo Ø Razlog Ê Pridobiti informacije o trgu ter jih uporabiti za uspešni poslovni primer. Ø Namen Ê Raziskati ključne momente za uspeh. ÊPercepcija EM ÊPomen lastnosti zdravil TM

Kriteriji za izbor raziskovalne inštitucije Ø Know-how: teoretično znanje in raziskovalne metode Ø Osnovne informacije o raziskovalni inštituciji, posebna znanja, izkušnje zaposlenih, organiziranost dela na terenu Ø Ponudba Ê Razumevanje problema, opis problema Ê Prenos problema v hipoteze, ključna vprašanja Ê Opis metodologije in raziskovalnih tehnik Ê Izkušnje na področju, kvalifikacije ljudi na projektu Ê Časovno, finančno načrtovanje Ø Dodatno Ê Posebni raziskovalni sistemi (npr. v kombinaciji s TGI, omnibus, NRB) Ê Fleksibilnost, takojšnja odzivnost TM

Dve raziskavi M. A. L. E. S ZDRAVJE MOŠKIH Mednarodna raziskava Raziskava erekcijskih motenj v Sloveniji TM

Kaj je raziskava MALES? Ø Men’s Attitudes on Life Events and Sexuality Ø Odnos moških do življenja in spolnosti Ø do zdaj največja raziskava EM ter z njimi povezanih zdravstvenih in psiholoških dejavnikov Ø reprezentativen vzorec odraslih moških v starosti od 20 do 75 let iz 8 držav Ø 27. 838 pogovorov v EU, ZDA, Mehiki in Braziliji Ø zbiranje podatkov od februarja do aprila 2001 TM

Kaj je ZDRAVJE MOŠKIH Raziskava erekcijskih motenj Ø Raziskava med urbano moško populacijo Ø Osebno anketiranje: Ê odprti del (v sodelovanju z anketarjem) Ê zaprti del (samostojno) Ø Vzorec: n=300 (200 Ljubljana, 100 Maribor) Ø Starost: 30 – 55 let Ø Naključni izbor gospodinjstva (“naključna pot”) TM

Cilj raziskave ZDRAVJE MOŠKIH Raziskava erekcijskih motenj Ø ugotoviti kakšen odnos do erekcijskih motenj imajo moški v Sloveniji Ø obseg erekcijskih motenj med urbano populacijo Ø iskanje informacij o erekcijskih motnjah Ø odnos do zdravljenja erekcijskih motenj TM

Ključni moment: Definicija erekcijskih motenj ØDa je imel v zadnjih X mesecih težavo z erekcijo ØDa je moč erekcije na večstopenjski lestvici ocenil z nizkimi vrednostmi ØDa na nek način rešuje težavo TM

Povzetek raziskave Zmorem Nekaj več kot dve tretjini anketiranih moških bi uporabili zdravila, ki pomagajo pri odpravljanju erekcijskih motenj. Izbralipa bi predvsem takšna zdravila, ki začno delovati hitreje in delujejo krajši čas. TM Zdravje moških v Sloveniji, n=300

Aplikacija raziskave v marketingu Ključne ugotovitve na populaciji moški z EM • 1 segmenti • 2 • 3 Posledice za marketinške in poslovne odločitve • 1 demografski profil • 2 medijska potrošnja • 3 marketinška akcija TM

Kakšno delovanje zdravila si moški želijo ? TM Zdravje moških v Sloveniji, n=300

Na poti k uspešnemu poslovnemu modelu ØKateri segment je najbolj obetaven? ØKakšna je njegova medijska potrošnja? ØKakšen je najprimernejši pristop glede na njegova prepričanja in življenjski stil? TM

Ovrednotenje raziskovalne inštitucije Ê Primerno upravljanje s časom in pravočasno zagotavljanje storitev Ê Critical issues Ê Prilagajanje našim potrebam, resourcem, zmogljivostim Ê Podpora po zaključku projekta Ê Znanja, izkušnje, sposobnosti zaposlenih Ê Objektivno povzemanje informacij Ê Kvaliteta končnega poročila Ê Kvaliteta prezentacije rezultatov Ê Kvaliteta / primernost metodoloških tehnik in metodologije Ê Jasno opredeljene odgovornosti in zadolžitve partnerjev, kontaktne osebe Ê Natančnost dokumentacije in v poročanju TM