NANTAI NVERSTES ULUSLARARASI PAZARLAMA KRESEL PAZARLAMAYA GIRI Uygulamal

NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ULUSLARARASI PAZARLAMA KÜRESEL PAZARLAMAYA GIRIŞ Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu ubyo. nisantasi. edu. tr NİŞANTAŞI ÜNİVERS İTESİ ©

KÜRESEL PAZARLAMAYA GIRIŞ • Ekonomik küreselleşme kavramı; ticaret, (çok uluslu şirketler vasıtasıyla) doğrudan yabancı yatırım, kısa dönemli sermaye akışı, kişilerin uluslararası dolaşımı ve teknolojik gelişmeler vb. aracılığıyla ulusal ekonomilerin uluslararası ekonomilerle bütünleşmesini temsil eder. İşletmeleri, küresel bütünleşmeye ve küresel pazarlamaya iten güçler; çok taraflı ticaret anlaşmaları, pazar gereksinimleri ve isteklerinin birbirlerine yaklaşması, ulaştırma ve iletişimdeki gelişmeler ve ürün geliştirme maliyetleridir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

KÜRESEL PAZARLAMAYA GIRIŞ • Küresel pazarlama, tek ülke pazarlama stratejisinden farklı olarak pazarlama karmasının adaptasyon veya standardizasyonla uygulanacağına işaret eder. Standardizasyon; ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurmadan oluşan pazarlama karması elemanlarının faaliyet gösterilen tüm ülkelerde aynı şekilde uygulanmasını, adaptasyon ise bu unsurların her bir ülkenin yapısına göre farklılık göstermesini ifade eder. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

KÜRESEL PAZARLAMAYA GIRIŞ Küresel işletmelerin temelde benimseyebilecekleri yönetim yönelimleri; tek merkezli yönelim, çok merkezli yönelim, bölgesel yönelim ve küresel yönelimdir. Tek merkezli yönelim, standartlaştırmayı, çok merkezli yönelim adaptasyonu, bölgesel yönelim ve küresel yönelim ise hem standartlaştırmayı hem de adaptasyonu gerektirir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

KAYNAKLAR • 1. Warren J. Keegan, Mark C. Green, Küresel Pazarlama, Nobel Yayınları, 2015. • 2. Mehmet Karafakıoğlu, Uluslararası Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınları, 2015. • 3. A. Hamdi İslamoğlu, Küresel Pazarlama, Beta Yayınları, 2014. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©