COPY WRITING NASKAH IKLAN Pengertian dan Makna Copywriting

COPY WRITING NASKAH IKLAN

Pengertian dan Makna Copywriting o o Seni penulisan penjualan yang paling persuasif dan kuat. (Frank Jeffkins) Tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan yang dihasilkan dengan cara kerja keras melalui perencanaan dan kerjasama dengan klien, staf legal, account executive, peneliti, dan direktur seni. (Bovee`)

Copywriter Tidak Bekerja Sendiri o o Perlu mempelajari karakteristik produk. Bersama bagian marketing

Unsur Dasar Copywriting o Unsur AIDCA n n n o Attention (menarik perhatian) Interest (menciptakan minat) Desire (memunculkan hasrat) Conviction (memberi keyakinan) Action (menyegerakan aksi) Rumus copywriting n n Kata bersifat menyegerakan Menarik perhatian Membangun image positif Efektif dan efisien

Penafsiran Copywriting o Perbedaan penafsiran iklan oleh target audience disebabkan oleh: n n n Pengetahuan yang terbatas mengenai produk. Latar belakang pendidikan, budaya, agama, paham politik dll. Tingkat kebutuhan yang berbeda. Tingkat apresiasi terhadap seni yang berbeda. Penggunaan sudut pandang Waktu, media dan jam tayang iklan.

Kreatifitas Sebagai Modal Dasar o o o Setiap orang adalah kreatif Kreatifitas adalah bukan hal baru, namun inspirasi baru dari ide-ide lama. Lahirnya kreatifitas bergantung pada: n n n o o o Bagaimana seseorang mendidik dirinya sendiri Persepsi seseorang terhadap dunia. Kemampuan seseorang mencari pengalaman diri untuk menyusun gagasan. Pentingnya kemampuan mengatur waktu. Kemampuan memngingat dan mengkomunikasikan ide. Biasakan segera menulis segala yang tengah berkecamuk dikepala dan hati.

Sifat-sifat yang mendukung karakteristik khusus orang kreatif o o Curious --> dorongan perasaan untuk mencari tahu. Agent of change --> sebagai agen perubahan. Open mind --> bersikap terbuka. Question and answer --> selalu ingin bertanya dan menjawab jika ada pertanyaan

Sumber kreatifitas o Sumber faktual n o Berdasarkan fakta produk dengan berbagai keunggulannya. Sumber imajinatif n Mengekplorasi aspek emosional dan image yang akan melekat pada produk.

Gaya dan jenis kata copywriting o o o Eksploratif n Mengulas dengan tajam hakikat produk dengan kata-kata yang akurat. n Kata-kata yang digunakan tidak boleh barmakna ganda. Naratif n Menguraikan produk dala bentuk cerita. Gaya bahasa dibuat semenarik mungkin. n Pilihan katanya mengandung majinasi dan membuai dengan tetap mengedepankan kebenaran fakta. Argumentatif n Naskah iklan bersifat mempengaruhi audience secara jelas dan nyata. n Gaya dan jenis kata jelas menyerang kompetitor

Gaya dan jenis kata copywriting o o Retoris n Mengungkap kebenaran sejujurnya tanpa mengharap jawaban atau komentar. n Sejak awal diproyeksikan agar tidak ada bantahan terhadapnya. Normatif n Menginformasikan secara mendetail tentang produk. n Sejumlah data yang mneunjang disampaikan komunikatif dan menghindari news style meski hakikatnya memang informasi juga

Penafsiran Copywriting o Iklan yang baik ialah iklan yang: n n Tidak membohongi masyarakat. Menggerakkan emosi positif. Meningkatkan keinginan masyarakat untuk mencoba produk. Tidak melanggar kode etik periklanan dan undang-undang perlindungan konsumen.