5 IKLAN DIMENSI ETISNYA ELIS LISTIANA MULYANI IKLAN

IKLAN �Iklan Komersial sebagai jenis komunikasi tertentu antara penjual dan calon pembeli. �Iklan mempunyai

. Komunikasi Iklan berbeda dg komunikasi yg lain dlm hal : �Iklan ditujukan pada

3 Aspek Komunikasi : �Orang yg menciptakan komunikasi �Media yg menyampaikan Komunikasi �Penerima Komunikasi

. Iklan dinyatakan berhasil bila : �Dapat menciptakan keinginan dalam diri konsumen u/ membeli

. Penipuan/Kecurangan dlm diri Pencipta Komunikasi : �Dia ingin agar penerima komunikasi meyakini sesuatu

Iklan yg tidak etis �Berbohong �Menipu : selalu berlangsung dalam rangka bahasa, baik lisan

Manipulasi dalam iklan �Subliminal Advertising : Teknik periklanan yg menyampaikan suatu pesan dg begitu

Pengawasan thd Iklan �Kontrol o/ Pemerintah �Kontrol o/ para pengiklan �Kontrol o/ Masyarakat

Contoh Etika Iklan �Iklan Plaza Senayan (konsumerisme) �Mega Pasaraya (Etika Bisnis/undian) �Iklan Filma (

Bentuk Pelanggaran : �Kode Etik tata krama Periklanan (EPI) Bab III. A psl 1.

Slides: 12

Download presentation

5. IKLAN & DIMENSI ETISNYA ELIS LISTIANA MULYANI

IKLAN �Iklan Komersial sebagai jenis komunikasi tertentu antara penjual dan calon pembeli. �Iklan mempunyai 2 Fungsi : - Fungsi Komunikatif - Fungsi Persuasif ( mendorong konsumen u bereaksi)

. Komunikasi Iklan berbeda dg komunikasi yg lain dlm hal : �Iklan ditujukan pada khalayak ramai (berbeda dr pesan yg disampaikan pada individu) �Iklan dimaksudkan u mendorong sebagian orang yg melihat atau membacanya u membeli produk yg dimaksud.

3 Aspek Komunikasi : �Orang yg menciptakan komunikasi �Media yg menyampaikan Komunikasi �Penerima Komunikasi

. Iklan dinyatakan berhasil bila : �Dapat menciptakan keinginan dalam diri konsumen u/ membeli produk tsb �Menciptakan keyakinan dlm diri konsumen bahwa produk tsb memenuhi keinginan konsumen

. Penipuan/Kecurangan dlm diri Pencipta Komunikasi : �Dia ingin agar penerima komunikasi meyakini sesuatu yg salah �Dia mengetahui bahwa itu salah �Dia secara sadar mendorong penerima komunikasi meyakini sesuatu yg salah.

Iklan yg tidak etis �Berbohong �Menipu : selalu berlangsung dalam rangka bahasa, baik lisan maupun tulisan : dg sengaja mengatakan/melakukan sesuatu yg mengakibatkan orang lain percaya (usahanya/ tindakan yg

Manipulasi dalam iklan �Subliminal Advertising : Teknik periklanan yg menyampaikan suatu pesan dg begitu cepat sehingga tdk dipersepsikan dg sadar ( mis ranning teks ) �Iklan yg ditujukan pada anak : teknik iklan yg ditujukan u mempengaruhi anak 2 supaya membeli produk tsb walau gak perlu.

Pengawasan thd Iklan �Kontrol o/ Pemerintah �Kontrol o/ para pengiklan �Kontrol o/ Masyarakat

Contoh Etika Iklan �Iklan Plaza Senayan (konsumerisme) �Mega Pasaraya (Etika Bisnis/undian) �Iklan Filma ( Pelecehan) �Iklan Tolak angin (Pelecehan), dll

. Contoh Kasus 1

Bentuk Pelanggaran : �Kode Etik tata krama Periklanan (EPI) Bab III. A psl 1. 2. 2. (Merendahkan produk pesaing) �EPI Baba III. A. 1. 2. 1 Melakukan kebohongan publik (menggunakan kata superlatif , mis : Top/ Ter. . . / Paling. . )